中國最大的女性網(wǎng)購平臺樂蜂網(wǎng)于2月28日晚在北京三里屯 viliage橙色大廳舉辦了聲勢浩大的“ 千萬網(wǎng)購達人 美妝品鑒盛典”，當(dāng)晚，樂蜂網(wǎng)不僅宣布達人分享社區(qū)“蜂向標(biāo)”正式上線，還啟動了備受關(guān)注的針對開發(fā)者的“孵蛋計劃”，樂蜂網(wǎng)此次將投資上億元幫助那些有想法的草根達人創(chuàng)建化妝品或服裝等時尚品牌。
樂蜂網(wǎng)(www.lafaso.com)CEO王立成表示，像雅詩蘭黛、蘭蔻等國際知名品牌的正品化妝品在國內(nèi)銷售毛利僅在15%左右，因此，單純依靠在線銷售其他品牌產(chǎn)品難以創(chuàng)造可觀的營收業(yè)績，相反如果能創(chuàng)造、經(jīng)營自有品牌產(chǎn)品，更容易做到盈虧平衡直至規(guī)模化盈利。正是由于認識到了國內(nèi)自有品牌化妝品的巨大潛力，樂蜂網(wǎng)自成立以來便花費了很大精力來研發(fā)、經(jīng)營自有品牌。
有業(yè)內(nèi)人士表示，要在中國本土做好自有品牌，第一要講誠信，第二要注重用戶體驗、滿足用戶的細分化需求。樂蜂網(wǎng)通過與來自瑞士、韓國、臺灣、香港的化妝品研發(fā)中心和工廠合作，進行自有品牌的研發(fā)、生產(chǎn)，其產(chǎn)品品質(zhì)無可挑剔。如今，又向社會各領(lǐng)域的達人廣拋橄欖枝、集結(jié)民間智慧，此舉無疑可為用戶提供更多美妝和服飾產(chǎn)品的選擇，滿足用戶全方位的廣泛需求。據(jù)悉，2011年樂蜂網(wǎng)銷售額10億，自有品牌銷售額已經(jīng)占4成，2012年目標(biāo)銷售額是 30億，屆時樂蜂網(wǎng)自有品牌的貢獻比例將會不斷攀升。
在王立成的眼里，樂蜂網(wǎng)的本質(zhì)其實不是電子商務(wù)，而是一家自有品牌公司。僅2011年，樂蜂網(wǎng)就推出Jplus、Jmixp、Siqi、 Kevin等四個達人品牌，每個達人品牌的實際投入都在1億以上，全年的總費用投入在6億左右。樂蜂網(wǎng)一直以來將精力主要放在產(chǎn)品的研發(fā)和提升用戶體驗，對電商行業(yè)此起彼伏的價格戰(zhàn)并不感興趣。
樂蜂網(wǎng)鼓勵的是一種歡樂的、積極向上的生活態(tài)度，其認為時尚向來不是高高在上，而是一種積極追求美好生活質(zhì)量與流行品味的生命哲學(xué)。只要達人熱愛美、熱愛生活、敢于表達、有展示欲望，都可以加入到“孵蛋計劃”中來，一旦與樂蜂網(wǎng)簽約，將會有專業(yè)團隊幫助達人進行產(chǎn)品上線前后的一系列研發(fā)和品牌打造，使其成為中國的雅詩蘭黛。
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本文標(biāo)題：樂蜂網(wǎng)借達人“孵蛋計劃”將自有品牌進行到底
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