騰訊科技訊（樂天）3月7日消息，易觀國際分析師李艷艷今日指出，2012年亞馬遜Kindle入華的可能性不大，主要有三方面因素，包括中國移動(微博)閱讀市場環境尚未成熟，亞馬遜對中國政策方面的制約較難處理，亞馬遜企業發展思路決定其不會今年入華。
事件回放：
2月20日，曾顛覆美國圖書出版業的亞馬遜Kindle產品何時入華一直為業界關注。近日，有消息稱該產品將于今年內正式進入中國市場。
易觀分析：
亞馬遜Kindle入華此事從早些年就被提及，包括買斷域名等情況，但直到今日都未引入。易觀智庫分析主要有以下三個原因：
1.中國移動閱讀市場環境尚未成熟。
中國移動閱讀環境尚未成熟主要從以下幾個方面來說，首先隨著數字出版浪潮層起，傳統出版社的態度有所放緩，但是仍然未到比較樂觀的階段。對內容端的獲取成本比較高。其次用戶付費習慣未被培養起來，目前中國閱讀市場，以傳統文學經營為主的廠商剛剛起步，市場用戶教育尚需一定的時間。
2.亞馬遜對中國政策方面的制約較難處理。
亞馬遜Kindle進入中國存在一定的優勢，基于在海外的優勢地位，可以提供中國文化出口承載平臺，這是一個排他性的優勢，雖然如此，但是亞馬遜涉及到文化方面的引入以及承載等，對于內容方面國家很難直接管控，基于此考慮，政府方面態度不會輕易放緩。
3.亞馬遜企業發展思路決定其不會今年入華。
亞馬遜發展策略一直采取低調求穩的發展戰略，對于目前中國閱讀市場環境來說，用戶付費習慣欠缺，不會給以傳統文學為主營業務的電商企業帶來太大的營收，加之政策方面的障礙，以及亞馬遜內部相應人員尚未配備齊全，入華時間點并未到。
整體來說，從今年政策方面的收緊，以及移動閱讀整體市場的用戶行為習慣來看，亞馬遜目前進入中國的可能性不大，亞馬遜將會采取等其他電商培育市場用戶到一定的程度時，并且自身已經將各方面準備就緒才會進入中國。
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本文標題：易觀：2012年亞馬遜Kindle入華的可能性不大
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