很多Android開發(fā)者一覺醒來，發(fā)現(xiàn)Android Market“沒”了。
北京時間3月7日，谷歌正式將其手機應用軟件平臺Android Market改名為Google Play Store，并將其原來散落的谷歌音樂、Google eBookstore等整合進這個新平臺。
“谷歌在營造用戶付費的氛圍。”艾媒咨詢CEO張毅表示， Android Market中的應用以免費為主，開發(fā)者和谷歌都備受煎熬，而此次整合進來的音樂、圖書等內(nèi)容，用戶有更好的付費習慣，可連帶提升用戶對原Android Market中應用的付費氛圍。
手機應用平臺深圳市創(chuàng)夢天地科技有限公司CEO陳湘宇則認為，谷歌在Android平臺上經(jīng)年蟄伏，現(xiàn)在到了尋求變現(xiàn)的時候了。
谷歌的變現(xiàn)沖動?
谷歌希望通過電子書、音樂等“重內(nèi)容”提高用戶付費下載的氛圍
3月7日一早，很多用戶慣常打開Android Market時，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)址已自動跳轉(zhuǎn)到一個新的域名，谷歌還為新的Google Play Store啟用了新標識。這很快引起了手機用戶們的關(guān)注，不少人稱贊“Play”這個詞比原來晦澀的“Android”更讓人有親近感。
但在陳湘宇看來，這不僅僅是一個稱謂的改變。他認為，新整合進來的音樂、電子書等內(nèi)容的版權(quán)方為傳統(tǒng)的唱片公司和出版社，這些“重內(nèi)容”相比原來草根的App應用更優(yōu)質(zhì)，版權(quán)更清晰，用戶形成了很好的付費習慣。
張毅也對此表示認同，并認為這種付費習慣所形成的氛圍，能夠讓開發(fā)者的應用也獲得更多的付費下載，改變此前Android Market免費應用主導、開發(fā)者難以盈利的尷尬局面。
美國移動應用調(diào)研公司Distimo的調(diào)查顯示，截至2011年底，Android Market上的應用數(shù)量達到40萬個，數(shù)量上直追蘋果App Store的50萬個，但這主要由于免費應用的推動，“免費應用占比約三分之二”。Distimo以200款最暢銷應用帶來的營收計算，蘋果iPhone App Store的營收約為谷歌Android Market的4倍。
Android Market中免費應用占主體的格局，讓大多數(shù)應用開發(fā)商面臨盈利之困。在蘋果和谷歌的應用商店上均推出多款應用的個人開發(fā)者張?zhí)现赋觯湍壳暗闹袊鳤ndroid開發(fā)者群體而言，100個人中僅有約一人稍微有點收入，剩下的99個都難以賺錢，“每個月的下載收入只有幾元到幾千元”。而艾媒的一項統(tǒng)計認為，目前中國100萬手機應用開發(fā)者中，僅有13.7%盈利，其中超過7成的收入來自蘋果。
美國投資銀行Piper Jaffray的分析師基尼·蒙斯特表示，2011年，蘋果應用開發(fā)商獲得的收益超過34億美元，而谷歌開發(fā)商的收益則僅約2.4億美元。
除了希望通過電子書、音樂等“重內(nèi)容”提高用戶付費下載比例之外，陳湘宇還認為，對于谷歌這家一直以流量為第一戰(zhàn)略的互聯(lián)網(wǎng)公司來說，這些“重內(nèi)容”的加盟可以讓谷歌獲得更多的用戶在線時長，從而獲得更多的廣告收入，讓其基于搜索引擎的盈利模式更有價值。
谷歌通過Android系統(tǒng)涉足移動通信，就是希望向客戶提供更多的移動、展示廣告選擇。2010年，谷歌收購了AdMob，以此優(yōu)化手機移動廣告。去年4月，谷歌創(chuàng)始人拉里·佩奇就任公司CEO以來，也一直尋求在移動網(wǎng)絡(luò)等新業(yè)務上擴張。但谷歌今年1月20日發(fā)布的2011財年第四季度財報卻未達分析師預期，導致第二天的股價大跌8.38%。陳湘宇認為，谷歌顯然希望將Android系統(tǒng)所帶來的巨大流量更快變現(xiàn)。
從“聯(lián)盟”到“掌門”?
“幾乎每一家大的手機廠商都不會再完全依賴谷歌Android系統(tǒng)”
“自從谷歌收購摩托羅拉移動開始，谷歌對Android生態(tài)鏈可能強化控制權(quán)的憂慮就一直存在。”陳湘宇認為， “聯(lián)盟”色彩的Android Market變身“掌門”性質(zhì)的Google Play Store，更強化了這一點。
這首先會體現(xiàn)在手機終端環(huán)節(jié)。谷歌Android主管安迪·羅賓(Andy Rubin)在日前的巴塞羅那世界移動大會(MWC)期間表示，Android手機的激活量已經(jīng)達3億部，目前每天保持85萬部手機和平板電腦激活量的強勁勢頭。但陳湘宇認為，幾乎每一家大的手機廠商都不會再完全依賴谷歌Android系統(tǒng)，比如三星會加大對自有操作系統(tǒng)Bada的投資，華為、中興、HTC等一定會對微軟的Window Phone系統(tǒng)給予更多關(guān)注。
陳湘宇還認為，谷歌對Android操作系統(tǒng)擁有底層的Root權(quán)限，理論上其他手機廠商的自有應用商店和第三方商店都繞不過谷歌對其應用的審核，這為未來谷歌強化對各種Android設(shè)備上的應用審核，埋下了伏筆。
張?zhí)舷蛴浾呓榻B，目前Android Market對應用的審核是機器自動式的，有一個程序會對開發(fā)者上傳的應用包進行版權(quán)、木馬等方面的檢測，“可能檢得出來，也可能檢不出來”。不良開發(fā)者可能借此竊取用戶通信錄等隱私，也可能通過植入木馬吸費，使得Android Market遭受用戶的質(zhì)疑。而除了谷歌官方的Android Market外，其他第三方Android應用商店的此類問題就更加嚴重。
“音樂、圖書等的版權(quán)方，如大型唱片公司、出版社不會讓自己的內(nèi)容受到這類指責，長期來看，這可能會推動谷歌加強對Android平臺應用的審核力度。”陳湘宇說。
不過，張?zhí)险J為，短期內(nèi)看不出谷歌會在應用審核上有變動的跡象，因為每天提交的應用數(shù)量太多，而谷歌的文化令其不會像蘋果那樣去對應用進行人工審核。
陳湘宇也表示，盡管谷歌收購了摩托羅拉移動，有強化控制力的信號，但相信它不會讓已經(jīng)開源和開放的Android系統(tǒng)回歸封閉，“走出去了，就很難回頭”。
值得一提的是，谷歌的新平臺還強調(diào)了云服務，凡在Google Play Store上購買影音、電子書或者應用，都會直接同步到個人的云端，讓用戶在任何有網(wǎng)絡(luò)的地方都能直接獲取內(nèi)容。這被認為是對蘋果iOS5的iCloud云服務的跟進。
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