在國(guó)內(nèi)體育用品市場(chǎng)進(jìn)入白熱化競(jìng)爭(zhēng)之時(shí)，主營(yíng)百貨、超市的新華都(002264.SZ)希望能從中分得一杯羹。
昨日，新華都發(fā)布公告稱(chēng)，已與瑞士體育用品零售商IIC——INTERSPORT International Corporation GmbH(英特體育國(guó)際有限公司，下稱(chēng)“IIC”)簽訂《主特許經(jīng)營(yíng)協(xié)議》和《獨(dú)家品牌許可協(xié)議》兩份合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，新華都將接受IIC的許可，開(kāi)設(shè)INTER SPORT(英特體育)品牌的零售體育用品專(zhuān)賣(mài)店。
新華都的此番投資計(jì)劃讓業(yè)界有些意外，雖有日用百貨超市行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，但跨越到體育用品超市專(zhuān)營(yíng)領(lǐng)域，新華都能否突破瓶頸值得期待。
新華都的公告內(nèi)容顯示，IIC注冊(cè)于瑞士伯爾尼，主營(yíng)體育用品分銷(xiāo)與零售，新華都在公告中介紹，IIC目前在全球40多個(gè)國(guó)家擁有超過(guò)5300個(gè)附屬店鋪，營(yíng)業(yè)額超過(guò)101億歐元。IIC現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)的體育用品類(lèi)別包括但不限于耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬、愛(ài)世克斯、銳步、Salomon和紐巴倫等。目前，IIC已在中國(guó)設(shè)有一家全資子公司英特體育用品(深圳)有限公司。
根據(jù)協(xié)議，新華都擬設(shè)立一家全資子公司作為特許經(jīng)營(yíng)協(xié)議的主受讓方，特許經(jīng)營(yíng)的區(qū)域包括福建省、廣東省、海南省、廣西壯族自治區(qū)、貴州省、湖南省、江西省、湖北省、安徽省和浙江省。IIC將為新華都提供培訓(xùn)服務(wù)、分享銷(xiāo)售經(jīng)營(yíng)信息和提供專(zhuān)門(mén)技術(shù)。
新華都對(duì)此解釋稱(chēng)，通過(guò)特許經(jīng)營(yíng)方式開(kāi)設(shè)零售體育用品專(zhuān)賣(mài)店，將有利于豐富公司的零售業(yè)態(tài)，促進(jìn)公司在零售方面的多元化經(jīng)營(yíng)和市場(chǎng)拓展，對(duì)實(shí)現(xiàn)公司的戰(zhàn)略目標(biāo)具有積極影響。
事實(shí)上，新華都還有避開(kāi)行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的打算。“日用百貨零售業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)激烈，同質(zhì)化嚴(yán)重，可替代性較強(qiáng)，”中投顧問(wèn)零售行業(yè)研究員杜巖宏告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》。
截至2011年年底，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)2220多億元，其中體育用品業(yè)一家獨(dú)大，占80%以上。“體育用品零售行業(yè)的毛利率最高能達(dá)30%左右，行業(yè)內(nèi)一度出現(xiàn)了瘋狂擴(kuò)張的局面。”業(yè)內(nèi)人士表示。
不過(guò)，選擇在這個(gè)時(shí)機(jī)進(jìn)入，新華都這項(xiàng)投資計(jì)劃的市場(chǎng)前景卻很難判斷。因?yàn)閺娜ツ暌詠?lái)，不少體育用品企業(yè)出現(xiàn)了單店利潤(rùn)下滑、庫(kù)存居高不下等問(wèn)題，整體大環(huán)境遭遇寒冬。這將給新華都帶來(lái)較大的市場(chǎng)壓力。
為了突破這種市場(chǎng)障礙，新華都的思路是，將IIC成功的模式復(fù)制到中國(guó)。
“IIC擁有自成一套的運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)、制度和程序，其品類(lèi)全、面積大是主要優(yōu)勢(shì)。”杜巖宏表示，而在中國(guó)市場(chǎng)，體育用品超市這一業(yè)態(tài)還處于發(fā)展初期，市場(chǎng)覆蓋率并不高，即便是已經(jīng)運(yùn)作比較成功的迪卡儂，布點(diǎn)范圍也主要集中在部分一二線(xiàn)城市。
但聯(lián)想剛剛關(guān)閉了第二家門(mén)店的國(guó)美體育，新業(yè)態(tài)在中國(guó)市場(chǎng)是否也會(huì)“水土不服”還有待觀察。
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本文標(biāo)題：聯(lián)手瑞士IIC新華都欲試水體育用品超市
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