在國內體育用品市場進入白熱化競爭之時，主營百貨、超市的新華都(002264.SZ)希望能從中分得一杯羹。
昨日，新華都發布公告稱，已與瑞士體育用品零售商IIC——INTERSPORT International Corporation GmbH(英特體育國際有限公司，下稱“IIC”)簽訂《主特許經營協議》和《獨家品牌許可協議》兩份合作協議。根據協議，新華都將接受IIC的許可，開設INTER SPORT(英特體育)品牌的零售體育用品專賣店。
新華都的此番投資計劃讓業界有些意外，雖有日用百貨超市行業經驗，但跨越到體育用品超市專營領域，新華都能否突破瓶頸值得期待。
新華都的公告內容顯示，IIC注冊于瑞士伯爾尼，主營體育用品分銷與零售，新華都在公告中介紹，IIC目前在全球40多個國家擁有超過5300個附屬店鋪，營業額超過101億歐元。IIC現有經營的體育用品類別包括但不限于耐克、阿迪達斯、彪馬、愛世克斯、銳步、Salomon和紐巴倫等。目前，IIC已在中國設有一家全資子公司英特體育用品(深圳)有限公司。
根據協議，新華都擬設立一家全資子公司作為特許經營協議的主受讓方，特許經營的區域包括福建省、廣東省、海南省、廣西壯族自治區、貴州省、湖南省、江西省、湖北省、安徽省和浙江省。IIC將為新華都提供培訓服務、分享銷售經營信息和提供專門技術。
新華都對此解釋稱，通過特許經營方式開設零售體育用品專賣店，將有利于豐富公司的零售業態，促進公司在零售方面的多元化經營和市場拓展，對實現公司的戰略目標具有積極影響。
事實上，新華都還有避開行業激烈競爭的打算。“日用百貨零售業的競爭激烈，同質化嚴重，可替代性較強，”中投顧問零售行業研究員杜巖宏告訴《第一財經日報》。
截至2011年年底，中國體育產業總產值達2220多億元，其中體育用品業一家獨大，占80%以上。“體育用品零售行業的毛利率最高能達30%左右，行業內一度出現了瘋狂擴張的局面。”業內人士表示。
不過，選擇在這個時機進入，新華都這項投資計劃的市場前景卻很難判斷。因為從去年以來，不少體育用品企業出現了單店利潤下滑、庫存居高不下等問題，整體大環境遭遇寒冬。這將給新華都帶來較大的市場壓力。
為了突破這種市場障礙，新華都的思路是，將IIC成功的模式復制到中國。
“IIC擁有自成一套的運營標準、制度和程序，其品類全、面積大是主要優勢。”杜巖宏表示，而在中國市場，體育用品超市這一業態還處于發展初期，市場覆蓋率并不高，即便是已經運作比較成功的迪卡儂，布點范圍也主要集中在部分一二線城市。
但聯想剛剛關閉了第二家門店的國美體育，新業態在中國市場是否也會“水土不服”還有待觀察。
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本文標題：聯手瑞士IIC新華都欲試水體育用品超市
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