日前，國內(nèi)權(quán)威市場研究機(jī)構(gòu)中怡康發(fā)布了最新冰箱市場監(jiān)測報告，數(shù)據(jù)顯示：海爾冰箱無論是零售量份額還是零售額份額，均以超三成的絕對優(yōu)勢持續(xù)領(lǐng)跑冰箱市場。僅從零售額來看，海爾冰箱比第二三四名之和還高出10個多百分點，行業(yè)領(lǐng)軍地位凸顯無疑。
業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，隨著春季裝修潮的啟動，冰箱、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品的消費需求增多，在這個節(jié)點上，只有能夠最大化滿足消費者需求，才能收獲更多消費者的認(rèn)可。從這個角度來看，海爾冰箱零售量和零售額的持續(xù)領(lǐng)先既是對海爾產(chǎn)品品質(zhì)的最好注解，同時也反映了海爾強(qiáng)大的品牌影響力與市場號召力。
互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心(ZDC)公布的《2012年1月冰箱市場分析報告》也印證了這一點。報告顯示，海爾冰箱以37.2%的消費者關(guān)注度高居中國冰箱市場榜首，成為冰箱市場上最受消費者關(guān)注的品牌。尤其值得注意的是，在大多數(shù)國內(nèi)外冰箱品牌關(guān)注度均呈現(xiàn)不同程度下滑趨勢之時，海爾關(guān)注度卻實現(xiàn)大幅上升，這在一定程度上反應(yīng)了海爾在家電市場上的領(lǐng)先地位。
記者走訪各大家電賣場發(fā)現(xiàn)，連續(xù)四年蟬聯(lián)全球第一的海爾冰箱備受消費者青睞，成為春季家電市場最具人氣的品牌。在上海國美賣場購買海爾無霜三門冰箱的王先生表示，妻子早就將這款產(chǎn)品列入裝修必備品了。“不用除霜保鮮效果又好，外觀上也時尚大氣，冰箱就得買這樣的。”記者了解到，隨著生活水平的不斷提高，消費者對能夠為其帶來舒適便捷體驗的產(chǎn)品尤為青睞，這也使全方位領(lǐng)先同類產(chǎn)品的海爾無霜三門冰箱受到眾多消費者歡迎。
中怡康發(fā)布的最新監(jiān)測數(shù)據(jù)也印證了這一點。數(shù)據(jù)顯示，在三門冰箱領(lǐng)域，海爾本年累計市場份額占比接近三成，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于行業(yè)水平。國內(nèi)某大型家電連鎖渠道市場部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，海爾冰箱在三門市場的領(lǐng)先地位在很大程度上得益于海爾無霜三門冰箱的推動。憑借時尚的外觀、領(lǐng)先的功能與卓越的性能，海爾無霜三門冰箱已經(jīng)成為冰箱市場的明星產(chǎn)品，在市場掀起一股無霜冰箱的選購熱潮。
據(jù)了解，海爾始終以消費需求為導(dǎo)向進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，每一款產(chǎn)品都最大程度地契合了消費需求，因而深得消費者喜愛。作為行業(yè)首個實現(xiàn)三門全無霜的冰箱產(chǎn)品，海爾無霜三門冰箱通過采用全風(fēng)冷技術(shù)徹底終結(jié)了冰箱結(jié)霜的歷史，開創(chuàng)了無霜冰箱新時代。同時，這款冰箱還擁有10℃到-18℃的超寬自由變溫和領(lǐng)先的光波增鮮與Vc保鮮技術(shù)，使用戶可以根據(jù)需求對變溫室自由調(diào)節(jié)，既延長了保鮮時間又可以保證營養(yǎng)不流失，真正實現(xiàn)全方位保鮮。
滿足消費者需求的領(lǐng)先產(chǎn)品必然會贏得消費者認(rèn)可。從全球市場來看，海爾無霜三門冰箱在國內(nèi)取得良好市場業(yè)績的同時，在海外高端市場也備受當(dāng)?shù)叵M者青睞。在法國，海爾無霜三門冰箱受到當(dāng)?shù)貢充N雜志《西部房屋》、《電視全覽》重點推介；在德國主流家電連鎖渠道MEDIMAX，海爾無霜三門冰箱是該渠道價格最高的產(chǎn)品。
此前，在德國柏林國際消費類電子展覽會(IFA)期間，德新社對海爾展出的冰箱、洗衣機(jī)等領(lǐng)先產(chǎn)品進(jìn)行了詳細(xì)報道，并在報刊上刊登了My zone系列無霜冰箱巨幅涂鴉照片，這也被業(yè)內(nèi)解讀為德國主流文化對海爾白電高品質(zhì)以及創(chuàng)新能力的高度認(rèn)可。
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本文標(biāo)題：春季裝修帶動冰箱熱銷 海爾份額持續(xù)領(lǐng)跑
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