導(dǎo)語(yǔ)：有國(guó)外媒體周五發(fā)表了一篇綜述，介紹了谷歌近期正在對(duì)應(yīng)用程序以及手機(jī)游戲開發(fā)商施壓，要求他們統(tǒng)一使用谷歌自有的支付服務(wù)谷歌錢包，希望借此來(lái)簡(jiǎn)化支付流程并提高Android應(yīng)用程序的交易情況。
以下為綜述全文：
谷歌(微博)一直都在對(duì)應(yīng)用程序和手機(jī)游戲開發(fā)商施壓，要求他們使用該公司的昂貴的內(nèi)部支付服務(wù)——谷歌錢包，并希望借此來(lái)效仿蘋果的iOS平臺(tái)，從而獲得財(cái)務(wù)層面的成功優(yōu)勢(shì)。
據(jù)多位開發(fā)者、開發(fā)商管理人員以及移動(dòng)游戲支付業(yè)務(wù)的投資者指出，谷歌已經(jīng)在近幾個(gè)月內(nèi)警告過(guò)多個(gè)開發(fā)商，指出如果他們繼續(xù)在所開發(fā)的應(yīng)用程序當(dāng)中使用其他支付方式——例如PayPal、Zong以及Boku的話——他們的應(yīng)用程序?qū)?huì)被Android市場(chǎng)，即現(xiàn)在的Google Play上刪除。
簡(jiǎn)化支付流程
開發(fā)商們指出，谷歌正在試圖簡(jiǎn)化消費(fèi)者支付流程，希望此舉能夠推動(dòng)應(yīng)用程序的銷售量上升，從而抵消其較高的成本。盡管谷歌的支付服務(wù)對(duì)每一筆交易的抽成都要比其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高出很多，但此舉也表明谷歌正在試圖使用該公司在移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)當(dāng)中的強(qiáng)大的地位來(lái)推動(dòng)內(nèi)部支付服務(wù)。
應(yīng)用發(fā)現(xiàn)交叉促銷(cross-promotion)網(wǎng)絡(luò)Appsperse CEO雨果·托切(Hugo Troche)指出：“盡管谷歌此舉可能看起來(lái)較為專橫，但這降低了Android應(yīng)用購(gòu)買的復(fù)雜度，因此提升了用戶價(jià)值。”
谷歌的一位發(fā)言人周五表示，該公司的政策并無(wú)改變，并指出在Android開發(fā)者協(xié)議當(dāng)中，也包括了要求開發(fā)商在對(duì)應(yīng)用程序下載收費(fèi)時(shí)，需要使用授權(quán)的付款處理器的條款。《Android開發(fā)者項(xiàng)目》的條款中指出，只有兩種情況的消費(fèi)可以例外，即購(gòu)買實(shí)物商品以及包括音樂(lè)在內(nèi)的數(shù)碼內(nèi)容。
該發(fā)言人拒絕評(píng)論谷歌是否正在最近幾個(gè)月當(dāng)中加強(qiáng)執(zhí)行該政策。
推動(dòng)統(tǒng)一支付方式
無(wú)論是Android市場(chǎng)還是Google Play，其本質(zhì)都是谷歌與蘋果的應(yīng)用程序商店角力的領(lǐng)域，消費(fèi)者可以在這里購(gòu)買或者下載從游戲和音樂(lè)移植到單個(gè)軟件或者應(yīng)用程序。谷歌希望谷歌錢包能夠成為用戶在該平臺(tái)上交易的主要支付方式。
有開發(fā)商向媒體透露了谷歌在去年8月下旬發(fā)布的一封有針對(duì)性的電子郵件，該郵件指出所有開發(fā)商將有30天時(shí)間來(lái)改編自己的產(chǎn)品使之符合規(guī)范，否則該開發(fā)商的應(yīng)用程序?qū)?huì)“暫停”在Android市場(chǎng)上的銷售。
Android社交游戲網(wǎng)絡(luò)Papaya Mobile的創(chuàng)始人兼CEO沈思指出：“他們告訴我們，如果我們使用其他支付服務(wù)的話，他們將會(huì)終止協(xié)議。無(wú)論有沒(méi)有道理，我們都必須遵守他們的規(guī)則。”
沈思解釋稱：Papaya在2年多以前就開始在Android系統(tǒng)上推廣社交游戲，當(dāng)時(shí)谷歌的支付服務(wù)——如今被稱為谷歌錢包——當(dāng)時(shí)還根本不存在。
沈思指出，Papaya以前使用eBay(微博)旗下的PayPal以及之后也被eBay收購(gòu)的Zong來(lái)進(jìn)行支付。而如今Papaya已經(jīng)放棄了使用PayPal和Zong而改用谷歌錢包來(lái)支持應(yīng)用程序內(nèi)支付的交易。
沈思表示：“如果我們有機(jī)會(huì)自由選擇支付服務(wù)的話，那將會(huì)更好。但是如果谷歌要求我們遵循他們制定的規(guī)則的話，我們也會(huì)遵守。我們要保持與谷歌的良好合作關(guān)系。我們的合作非常默契，因?yàn)檫@對(duì)我們的業(yè)務(wù)而言極為重要。”
谷歌的動(dòng)機(jī)
這一舉措對(duì)于谷歌而言十分重要。盡管Android市場(chǎng)在隨著該公司智能手機(jī)平臺(tái)的全面推廣也具有頗大的影響力，但是其用戶購(gòu)買活動(dòng)并沒(méi)有出現(xiàn)太大的增加。
早在2011年初，Android平臺(tái)經(jīng)理埃里克·楚(Eric Chu)就曾經(jīng)在一場(chǎng)會(huì)議上指出，盡管Android智能手機(jī)的用戶數(shù)量不斷攀升，但是在Android市場(chǎng)上采購(gòu)付費(fèi)軟件的情況卻并沒(méi)有出現(xiàn)同步提升。
部分原因就是因?yàn)橘?gòu)買支付的方式太過(guò)多樣，并給用戶的購(gòu)買和支付帶來(lái)了困擾——進(jìn)而減少了他們購(gòu)物的機(jī)會(huì)。
通過(guò)推動(dòng)所有應(yīng)用程序開發(fā)者使用谷歌的支付系統(tǒng)將能夠讓消費(fèi)者體驗(yàn)到更加簡(jiǎn)便的支付流程，并將進(jìn)一步推動(dòng)應(yīng)用程序的銷售。
移動(dòng)游戲開發(fā)上Zipline Games的CEO陶德·胡珀?duì)?Todd Hooper)指出：“以前Android是十分開放的，開發(fā)者可以使用任何支付服務(wù)提供商。不過(guò)如果開發(fā)商認(rèn)為他們可以隨意選擇支付服務(wù)供應(yīng)商的話也太天真了。如果在購(gòu)買每個(gè)Android應(yīng)用程序都要用一個(gè)不同的支付服務(wù)的話，的確會(huì)太麻煩了。”
根據(jù)胡珀?duì)柡推渌吮硎荆O果的iOS平臺(tái)的產(chǎn)品購(gòu)買率之所以更加高，那時(shí)因?yàn)樵摴緩囊婚_始就只允許用戶通過(guò)蘋果的支付系統(tǒng)來(lái)進(jìn)行交易。
有望推動(dòng)支付上升
Android移動(dòng)社交游戲開發(fā)商Bionic Panda負(fù)責(zé)人查爾斯·哈德森(Charles Hudson)指出：“這是讓蘋果成功的諸多因素之一。每一個(gè)開發(fā)者都在使用蘋果的支付系統(tǒng)。谷歌現(xiàn)在也看到了同意的支付系統(tǒng)帶來(lái)的好處，并且也希望用類似的方式來(lái)統(tǒng)一自己旗下的業(yè)務(wù)。”
哈德森介紹稱，當(dāng)Bionic Panda在1年多以前開始運(yùn)營(yíng)時(shí)，谷歌錢包尚沒(méi)有誕生，因此該公司一開始使用了PayPal。不過(guò)到了2011年春天，他們還是換成了谷歌錢包。
使用谷歌錢包的開發(fā)人員通常必須支付收入的30%給谷歌作為抽成——這遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于谷歌其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的第三方支付服務(wù)的抽成比例。
不過(guò)哈德森和其他開發(fā)者都表示這一比例還是值得的，特別是如果此舉確實(shí)能夠推動(dòng)應(yīng)用程序銷售的話。
盡管Bionic Panda在放棄PayPal的時(shí)候曾經(jīng)導(dǎo)致部分用戶的流失，但是哈德森表示：“從整體來(lái)看，單個(gè)用戶的貨幣化比例還是出現(xiàn)了提升。因?yàn)檫@樣一來(lái)用戶無(wú)需在支付選項(xiàng)時(shí)選擇各自的付款方式，這種體驗(yàn)將更加類似于蘋果的iOS平臺(tái)，這種便利的因素所帶來(lái)的利好將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)用戶損失所帶來(lái)的消極影響。”(林靜)
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本文標(biāo)題：谷歌施壓開發(fā)者使用谷歌錢包擬推動(dòng)應(yīng)用銷售
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