獨(dú)立研制陀飛輪機(jī)芯、航天機(jī)芯，創(chuàng)新研發(fā)太空強(qiáng)化鈦等腕表新材質(zhì)，舉辦手表設(shè)計(jì)大賽，創(chuàng)意腕表設(shè)計(jì)和工藝……來(lái)自深圳的飛亞達(dá)的成功和不斷創(chuàng)新大家有目共睹。結(jié)束早些年為西方腕表品牌代工的歷史，專注打造自己的腕表與品牌，這個(gè)創(chuàng)建僅二十幾年的年輕企業(yè)，自去年起成為唯一躋身巴塞爾一號(hào)館的中國(guó)名字。
產(chǎn)品從幾百元一枚的石英表，到36萬(wàn)元人民幣的玫瑰金方形陀飛輪腕表，在被動(dòng)輒擁有百年歷史、入門表款售價(jià)都在五位數(shù)以上的歐洲主流制表品牌雄霸的國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，飛亞達(dá)是如何頂著“中國(guó)制造”的帽子，以“中國(guó)創(chuàng)造”來(lái)贏得與它的努力相匹配的訂單和聲譽(yù)?
加入飛亞達(dá)已十四年、飛亞達(dá)表全球CEO杜熙為此接受了本報(bào)的專訪。
《21世紀(jì)》：飛亞達(dá)作為境內(nèi)唯一一家表業(yè)上市公司，可謂一定程度上代表了“中國(guó)表”的形象。可否介紹一下飛亞達(dá)現(xiàn)在對(duì)腕表生產(chǎn)流程的整合情況，有沒有百分百完全自制的手表?
杜熙：腕表是一個(gè)比較成熟的行業(yè)，各種零部件都有專業(yè)的制造商，很少有品牌會(huì)全部零件自制，但對(duì)關(guān)鍵部件(如機(jī)芯)和材料，很多優(yōu)秀品牌還是會(huì)通過(guò)自主研制來(lái)確保品質(zhì)和獨(dú)特性，這往往也是品牌形象的重要標(biāo)志。我們首枚自主研發(fā)的計(jì)時(shí)機(jī)械機(jī)芯，就是運(yùn)用在“神舟七號(hào)”航天員太空行走時(shí)所佩戴的航天表上。目前飛亞達(dá)研發(fā)的機(jī)芯主要用于高端和獨(dú)特概念的產(chǎn)品系列，比如航天系列、陀飛輪腕表和征戰(zhàn)“達(dá)喀爾拉力賽”的極限系列腕表等，隨著我們對(duì)制表技藝的鉆研，也會(huì)持續(xù)加大對(duì)自主機(jī)芯的研發(fā)。
《21世紀(jì)》：飛亞達(dá)的成功和不斷創(chuàng)新大家有目共睹。客觀而言，您覺得現(xiàn)在飛亞達(dá)和國(guó)際一線大牌的差距，會(huì)體現(xiàn)在哪些方面?
杜熙：現(xiàn)階段，飛亞達(dá)已在中高端手表市場(chǎng)中擁有良好的品牌認(rèn)知和市場(chǎng)表現(xiàn)。但這個(gè)品牌還很年輕，在高端制表技術(shù)、品牌文化的積淀和傳播上，還需繼續(xù)探索。此外，在逐步形成獨(dú)特品牌內(nèi)涵的同時(shí)，飛亞達(dá)也正在持續(xù)拓展國(guó)際市場(chǎng)。
《21世紀(jì)》：您覺得飛亞達(dá)如今面臨的最大挑戰(zhàn)是什么?
杜熙：兩個(gè)方面，一個(gè)是以機(jī)芯研發(fā)制造為代表的核心技術(shù)能力;一個(gè)是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)觀念以及消費(fèi)自信心的提升。
《21世紀(jì)》：飛亞達(dá)這次巴塞爾推出的琺瑯表中，充滿中國(guó)傳統(tǒng)元素的運(yùn)用，這是不是飛亞達(dá)在除了“航天表”等高科技前衛(wèi)元素以外，另一個(gè)方向上的探索?
杜熙：“航天表”的確是我們制表工藝和品牌追求的一種表達(dá)，而除此之外，我們也注重對(duì)生活方式的演繹。比如市場(chǎng)表現(xiàn)良好的“攝影師”系列，運(yùn)用了源自復(fù)古相機(jī)的設(shè)計(jì)靈感談到傳統(tǒng)文化。今后的產(chǎn)品，特別是高端產(chǎn)品，我們依然會(huì)從那些經(jīng)典文化中去汲取靈感和養(yǎng)分，但并不會(huì)刻意去弘揚(yáng)和傳播。飛亞達(dá)總體品牌調(diào)性是偏時(shí)尚的，而不是偏傳統(tǒng)的。
《21世紀(jì)》：現(xiàn)在飛亞達(dá)所有產(chǎn)品里，售價(jià)最高的是哪一款?除了陀飛輪以外，對(duì)于三問(wèn)等復(fù)雜功能，飛亞達(dá)是否有研發(fā)計(jì)劃?
杜熙：目前最貴的一款是“memory”玫瑰金方形陀飛輪腕表，屬于特別定制款式，售價(jià)人民幣368000元。隨著飛亞達(dá)對(duì)制表技藝的探索，我們不排除對(duì)三問(wèn)等復(fù)雜功能的研發(fā)，但可能不在最近的發(fā)展規(guī)劃中。
《21世紀(jì)》：飛亞達(dá)官方網(wǎng)站，和在淘寶天貓有自己的在線商店，在線銷售現(xiàn)在占到整個(gè)的比例是多少?您對(duì)在線購(gòu)表的前景如何看?
杜熙：在線銷售目前占整體銷售的比例不到10%，但增長(zhǎng)十分迅速，幾乎所有飛亞達(dá)的表款都可以在線上購(gòu)買。我們注意到一些有趣的現(xiàn)象，一是線上購(gòu)買的顧客非常年輕，明顯低過(guò)線下顧客;另一個(gè)特點(diǎn)是，線上銷售的均價(jià)并不低，甚至還超過(guò)了線下，不少高端表款也通過(guò)線上(包括拍賣會(huì))成功售出，反映出網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者越來(lái)越強(qiáng)的消費(fèi)自信心。各個(gè)檔次、各個(gè)品牌的對(duì)在線銷售的適應(yīng)情況也不盡相同。我覺得長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，高端奢華手表品牌的銷售和形象建設(shè)主要還是會(huì)依托傳統(tǒng)渠道，對(duì)線上銷售的判斷可能就會(huì)謹(jǐn)慎得多。
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