近日，著名品牌價值評級機構BV4發布了全球社交媒體品牌價值排名（見圖1）。以騰訊社區（QQ空間、騰訊微博和朋友網）、新浪微博為代表的中國社交網絡迅速崛起，成為世界僅次于美國的第二大國。中國互聯網整體品牌力和創新力不斷增強，顯示出強大的增長速度和市場前景，這對于國內的社交媒體的發展是一個極大的鼓舞。
據了解，這項排名依據來源于品牌長期積累的實力和收入，主要參照的是品牌知名度、用戶忠誠度（訪問時間）和分享擴散率。報告顯示，全球出現四個世界級的社交品牌，他們分別是美國的Facebook、Youtube、Twitter和中國的騰訊QQ空間，其品牌價值均超過100億美元，品牌總價值占全球前30大的社交品牌價值57%。同時以騰訊社區（品牌價值169億美元，含QQ空間、騰訊微博和朋友網）、新浪微博（品牌價值39億）為代表的中國社交網絡迅速崛起，共占據前30中的8席（美國共16家），品牌價值占全球的22%。
圖1
我們還可以從分享數、用戶數、和品牌沉淀來進行分析：根據Jiathis最新發布的社會化媒體報告，QQ空間分享百分比為12.05%、新浪微博的分享百分比為7.88%、騰訊微博的百分比為7.54%；QQ空間活躍用戶數為5.369億、新浪微博和騰訊微博的用戶數均為3億左右，用用戶數乘分享比率，則可以得出愿意分享的用戶數為0.6469645億、0.2364億、0.2262億，用每個品牌的總價值除他們的分享用戶數可以得出一個有趣的數值（173.688，168.95，155.88）。從這個數值來看，BV4認為騰訊的用戶粘性、品牌忠誠度會更強于新浪，有興趣的同學可以去推導一下BV4的工程式，大家可以根據成立時間和用戶粘性去做進一步分析，當然還包括他們的用戶組成，例如白領和大學生的不同。
圖2
在這里我們先從HV4的品牌價值報告進行一些數據分析和結論:
一、單個用戶的價值SNS高于微博，中美存差異
從榜單我們可以看出，全球網民對SNS的依賴程度仍然大于微博社交平臺，facebook用戶數為8.45億，Twitter用戶數為3.62億；QQ空間用戶數為5.369億，新浪微博用戶數為3億。從注冊用戶數來看，SNS更讓用戶擁有歸屬感，而微博更像是發言的地方，社交屬性略弱于SNS平臺。
根據品牌價值處于各自用戶數來判斷（QQ空間112.37億，新浪微博39.94億美元，人人網26.16億美元）：QQ空間的單個用戶價值為20.9294美元，新浪微博的單個用戶品牌價值為13.3133美元，人人網的單個用戶品牌價值為13.08，可見在中國SNS的用戶價值略高于微博的單個用戶價值，這可能與微博用戶水軍眾多有關，另外大學生的單個用戶價值會低于白領的單個用戶價值。
根據facebook品牌價值291.15億美元、twitter品牌價值133.09億美元和他們分別的用戶數來看，在美國facebook的單個用戶價值為34.4556美元，twitter的單個用戶品牌價值為36.7美元，這可能源于中美之間的社會文化差異和中美微博的產品差異，中國人更需要在SNS中的那種家的歸屬感，而美國人可能更愿意進行更多的發言。
二、騰訊“QQ空間+騰訊微博+朋友網”的全社交戰略優勢明顯
從中美各自排名第一的微博和SNS產品來看，twitter的品牌價值不及facebook的一半，新浪微博的品牌價值僅為QQ空間的三分之一，可見SNS在全球社交媒體中依然占據著主導地位。
相比新浪而言，騰訊“QQ空間+騰訊微博+朋友網”的全社交戰略能夠更好地為互聯網用戶提供各類有效服務，使他們能拓展、維護彼此關系。騰訊旗下三大社交平臺（QQ空間、騰訊微博、朋友網）占中國社交媒體品牌價值的61.365%。見下圖。
三、社交媒體總價值中國仍落后于美國，但未來空間巨大
從排名前30名網站來看，中國社交品牌價值為283.94億美元，美國社交品牌價值為1255.96億美元。同時受帶寬因素影響，中國視頻類社交媒體不如美國。中國帶寬價格是美國的四倍，不管是用戶還是視頻網站均用高額的價格購買了更加低質的服務。從前30名的排名來看，優酷和土豆網的媒體品牌價值加起來是28億美元，而youtube是181億。
盡管美國社交媒體品牌總價值是中國的4.423倍，但我們有理由相信，隨著中國社交媒體用戶規模的穩步增長以及用戶參與的日漸深入，以騰訊社交平臺（QQ空間、朋友網、騰訊微博）和新浪微博為代表的中國社交媒體還會保持迅猛的發展。未來中國將走出一條具有中國特色的社交媒體之路，還是延續美國的發展形勢和格局？中國社交媒體的機會屬于誰？讓我們拭目以待。
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本文標題：解讀全球社交網站品牌價值排名
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