導(dǎo)語：《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版今日撰文指出，美國傳媒界人士近期呼吁業(yè)界加強(qiáng)對內(nèi)容聚合網(wǎng)站的管理，制定一系列行業(yè)規(guī)范，如若不然，原創(chuàng)內(nèi)容會越來越少，終有一天會枯竭，從而危及互聯(lián)網(wǎng)的健康發(fā)展。
以下為文章主要內(nèi)容：
剽竊勞動(dòng)成果
隨著過去15年來信息數(shù)字化的日趨深入，一些專門搜集互聯(lián)網(wǎng)上各種信息的網(wǎng)站開始大量涌現(xiàn)。“策展”(curation)和“聚合”(aggregation)等詞匯成為這個(gè)領(lǐng)域的流行語言，有時(shí)還被用來指代真正的內(nèi)容創(chuàng)作。
傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)眼睜睜看著一些網(wǎng)站搶占了他們的勞動(dòng)成果——不僅剽竊他們的內(nèi)容，還用這些內(nèi)容取悅觀眾。“新秩序”的從業(yè)者們在聽到抱怨聲后，建議主流媒體停止埋怨，同時(shí)在一個(gè)不斷變化的世界中增強(qiáng)自身競爭力：在新的環(huán)境下，如果別人找到了更好的辦法來包裝你的內(nèi)容，那么這些內(nèi)容或許不再屬于你。
然而，我們?nèi)绾蚊鞅嫘麄鲃e人的杰作與簡單抄襲之間的界限呢？有人說，不講規(guī)矩的聚合就等同于色情內(nèi)容：你看見時(shí)就知道了。隨著內(nèi)容監(jiān)管變得愈發(fā)空洞，最終原創(chuàng)作品可能會越來越少。數(shù)字移民和原住民由此越來越感到不安，他們擔(dān)心“所有權(quán)”的缺失或許會最終削弱互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值。
在奧斯丁舉行的西南偏南音樂節(jié)(SXSW)上，傳媒行業(yè)的有識之士提出了兩個(gè)讓內(nèi)容所有權(quán)實(shí)至名歸的辦法。第一個(gè)辦法是，某個(gè)團(tuán)體將利用一種類似同業(yè)公會的形式來宣傳常用標(biāo)準(zhǔn)。在第二個(gè)辦法中，依靠挖掘互聯(lián)網(wǎng)信息謀生的人將利用符號來創(chuàng)造內(nèi)容歸屬的常見表達(dá)方式。
網(wǎng)站縱容慫恿
去年7月，美國《廣告時(shí)代》雜志專欄作家西蒙·杜曼克(Simon Dumenco)在一篇文章中指出，在數(shù)字行業(yè)，蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)離世引發(fā)的關(guān)注度，完全可以與聲名掃地的美國前議員安東尼·韋納(Anthony Weiner)的丑聞相提并論。
由于這篇文章的主題與當(dāng)時(shí)Twitter上流行的熱門趨勢話題緊密相關(guān)，赫芬頓郵報(bào)和Techmeme等內(nèi)容聚合網(wǎng)站立即抓取了杜曼克的文章內(nèi)容。數(shù)字新聞生態(tài)系統(tǒng)的浮士德式討價(jià)還價(jià)還表明，一些網(wǎng)站希望從你那里得到一些好處，然后返還一些流量作為回報(bào)。但杜曼克意識到，擁有大量用戶的赫芬頓郵報(bào)并未帶給他太多流量，而Techmeme的情況也好不了哪里去。
于是，杜曼克繼續(xù)對這種做法展開抨擊，稱赫芬頓郵報(bào)當(dāng)時(shí)的做法過于激進(jìn)——?jiǎng)h除鏈接、增加少量新內(nèi)容。赫芬頓郵報(bào)見事情變得一發(fā)不可收拾，便開除了當(dāng)事編輯，并向杜曼克道歉。不過，杜曼克對赫芬頓郵報(bào)的做法并不滿意，認(rèn)為那名年輕的編輯只是替罪羊，“其采用的內(nèi)容聚合方法長期以來受到赫芬頓郵報(bào)編輯管理團(tuán)隊(duì)的縱容與慫恿。”
在收到許多有相似經(jīng)歷的作家的電子郵件以后，杜曼克決定推出一個(gè)重大舉措：他組建了一個(gè)專門委員會，用以建立內(nèi)容聚合的標(biāo)準(zhǔn)。“道德博客與內(nèi)容聚合委員會”(Council on Ethical Blogging and Aggregation)就這樣誕生了。
行業(yè)大佬力挺
計(jì)算機(jī)行業(yè)專家對這種少數(shù)新聞從業(yè)者與整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)斗爭的做法都抱著輕蔑的態(tài)度。但杜曼克將他的努力與美國雜志編輯協(xié)會制定的編輯準(zhǔn)則相提并論。正是由于這些規(guī)定，雜志逐漸將編輯部與廣告部門區(qū)分開來。這項(xiàng)制度雖難稱完美，但隨著時(shí)間的推移，美國雜志編輯協(xié)會提出的行為準(zhǔn)則對整個(gè)行業(yè)帶來了深遠(yuǎn)影響，至少制定了讓人們爭論的標(biāo)準(zhǔn)。
新聞媒體行業(yè)的一些大佬也參與了杜曼克的倡議：《時(shí)尚先生》(Esquire)雜志主編戴維·格蘭杰(David Granger)、《大西洋》(The Atlantic)雜志主編詹姆斯·貝尼特(James Bennet)、《紐約》雜志的亞當(dāng)斯·摩斯(Adam Moss)等。當(dāng)然，上述三家雜志旗下的網(wǎng)站本身也在大量聚合內(nèi)容。
這個(gè)委員會的成員包括數(shù)字媒體行業(yè)的許多知名人士，例如《紐約觀察家》主編伊麗莎白·斯皮爾斯、Longreads.com創(chuàng)始人馬克·阿姆斯特朗(Mark Armstrong)和網(wǎng)絡(luò)雜志Slate主編雅各布·威斯伯格(Jacob Weisberg)。這些人都認(rèn)為，在內(nèi)容的鏈接、概括和聚合問題上，應(yīng)該建立一個(gè)最合適的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
支持內(nèi)容聚合
杜曼克說：“這個(gè)委員會不是一個(gè)反內(nèi)容聚合團(tuán)體，相反，我們支持內(nèi)容聚合。我們希望創(chuàng)建簡單易行的常識性標(biāo)準(zhǔn)。這個(gè)行業(yè)應(yīng)該提出類似‘黃金標(biāo)準(zhǔn)’的規(guī)定，對內(nèi)容聚合進(jìn)行全面規(guī)范。”時(shí)尚網(wǎng)站Salon主編凱利·勞埃曼(Kerry Lauerman)表示，推行新的標(biāo)準(zhǔn)不僅僅可以保護(hù)舊有特許內(nèi)容。
他說：“當(dāng)人們上網(wǎng)的時(shí)候，感覺越來越像是打破一面窺鏡。無論你是關(guān)注Twitter的鏈接、電子郵件，還是關(guān)注Pinterest，你最終都有可能登陸一個(gè)陌生的網(wǎng)站。如果有什么辦法提示你這個(gè)網(wǎng)站的功能，以及上面內(nèi)容的可信程度，這無疑是一件皆大歡喜的事情。”
杜曼克上周在奧斯丁舉行的一個(gè)研討會上介紹了他的一些想法。他說，道德博客與內(nèi)容聚合委員會將會努力制定一套新標(biāo)準(zhǔn)并逐步發(fā)布。有人開玩笑說，這個(gè)組織既沒有“胡蘿卜”也沒有“大棒”，但最終會制定一個(gè)管理完善的標(biāo)準(zhǔn)，讓消費(fèi)者只去訪問那些遵守常用行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)站。
杜曼克對此表示：“我們不是一個(gè)吹毛求疵的小團(tuán)體，這是一個(gè)全行業(yè)許多人希望建立的研討會。”
注重內(nèi)容歸屬
在奧斯丁舉辦的另一個(gè)研討會上，Brain Pickings網(wǎng)站創(chuàng)始人瑪利亞·波波娃(Maria Popova)認(rèn)為，信用制度的缺失正呈現(xiàn)蔓延之勢。上周五，波波娃和她的合作伙伴、知名設(shè)計(jì)師凱利·安德森(Kelli Anderson)推出了一個(gè)名叫Curator’s Code的網(wǎng)站，為人們表達(dá)有趣之事提供一個(gè)平臺。
Curator’s Code網(wǎng)站將通過類似S型人行道的符號來表示一篇內(nèi)容直接來自于另一個(gè)來源，用像彎弓射箭一樣的符號向激發(fā)人們深入思考的內(nèi)容來源表示“脫帽致敬”的意思。Curator’s Code會提供適當(dāng)?shù)南笳鞣枺┛椭骰蜃髡咧灰褚郧耙粯訉⑽恼碌某溄臃旁诤竺婕纯伞?/p>
波波娃每天花費(fèi)數(shù)小時(shí)時(shí)間從網(wǎng)上搜索具有象征意義的符號，她注意到許多看似奇特的發(fā)現(xiàn)一旦被發(fā)現(xiàn)，便突然變得無處不在。波波娃說：“信息發(fā)現(xiàn)也是一種智力勞動(dòng)。當(dāng)我們都不重視發(fā)現(xiàn)時(shí)，我們就是在搶占別人的時(shí)間和勞動(dòng)成果。Curator’s Code試圖解決其中的一些問題。”
通過創(chuàng)建一種由兩個(gè)統(tǒng)一碼字符所代表的語言，他們希望讓內(nèi)容歸屬變得更具標(biāo)準(zhǔn)化。波波娃說：“互聯(lián)網(wǎng)之所以讓我如此著迷，是因?yàn)樗且粋�(gè)獲得重要發(fā)現(xiàn)的地方。你可以通過一連串鏈接，找到令人驚訝的事情。”波波娃自稱是互聯(lián)網(wǎng)上“一切趣事的管理員”。她對內(nèi)容的歸屬十分在意，同時(shí)建議別人也應(yīng)該留意。
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