[ “材質(zhì)創(chuàng)新需要與功能性的考量結(jié)合起來，在運(yùn)用傳統(tǒng)材質(zhì)時(shí)，需要對(duì)其性能的弱點(diǎn)進(jìn)行彌補(bǔ)。” ]
如何對(duì)待傳統(tǒng)與創(chuàng)新，又以何種態(tài)度和做法面對(duì)中國(guó)這一全球奢侈品品牌最值得期待的市場(chǎng)，或許是分辨品牌價(jià)值核心的重要線索。在對(duì)待中國(guó)市場(chǎng)的問題上，簡(jiǎn)單的中國(guó)元素運(yùn)用背后所指涉的消費(fèi)主義迎合式的剝奪心理，遠(yuǎn)沒有坦率說出“希望把中國(guó)消費(fèi)者引入我們的品牌、引入現(xiàn)代腕表文化”的觀點(diǎn)來得開放、平等。
另一現(xiàn)象是，一些平凡的品牌總是通過對(duì)經(jīng)典的膜拜，予人躋身經(jīng)典行列的錯(cuò)覺，背后實(shí)則是創(chuàng)新熱情與智性的失落。在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)，宇舶(HUBLOT)總裁Ricardo Guadalupe對(duì)創(chuàng)新的態(tài)度表現(xiàn)出業(yè)內(nèi)少見的坦率，Ricardo Guadalupe說：“我們尊重傳統(tǒng)，但有義務(wù)將古老的制表技藝帶入未來，所以我們看重的是展示古老技藝的未來感。”而在對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的預(yù)期上，Ricardo Guadalupe表示：“經(jīng)典是容易接受的，但隨著中國(guó)社會(huì)對(duì)自我表達(dá)需求的保護(hù)和尊重，會(huì)有越來越多的人選擇消費(fèi)自己需要的品牌，而非主流”， “我們從不希望自己是主流社會(huì)的代言人——因?yàn)闉樗麄冎票淼钠放埔呀?jīng)太多了，主流的悲哀是他們已經(jīng)不能分辨彼此了。”
第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)：如何保持一個(gè)團(tuán)隊(duì)的興奮性?
Ricardo Guadalupe：我進(jìn)入宇舶團(tuán)隊(duì)快8年了，與比佛先生的合作也快20年了，我們之間的默契很深，都非常熱愛這個(gè)行業(yè)。怎么保持興奮度，最重要的是熱愛這個(gè)事業(yè)，同時(shí)要把熱情傳達(dá)給每個(gè)人，讓大家覺得值得為這個(gè)品牌去工作和奮斗。爭(zhēng)做第一、與眾不同、獨(dú)特是我們做事情的三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，每一天都需要自問——如何與眾不同?正是年復(fù)一年地在這樣一種狀態(tài)下，自然而然地每個(gè)人在面對(duì)挑戰(zhàn)時(shí)都有一個(gè)興奮點(diǎn)，對(duì)未來保持著期待度。
日?qǐng)?bào)：經(jīng)典性與動(dòng)感、時(shí)尚的氣質(zhì)如何融合?
Ricardo Guadalupe：我們的產(chǎn)品中最經(jīng)典、銷量第一的是Big Bang系列，此外還有經(jīng)典融合系列(Classic Fusion)，這個(gè)系列在Big Bang系列的基本元素上加以變化，融合了經(jīng)典與摩登、動(dòng)感的氣質(zhì)，今年推出的超薄鏤空的機(jī)芯就是基于我們希望它有經(jīng)典、雅致的元素，但同時(shí)具有宇舶的DNA，比如有棱角、用鉚釘元素，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，我們有一個(gè)核心理念，即融合，融入時(shí)代的元素，融入新的面貌，這樣才可能有持續(xù)的活力。
日?qǐng)?bào)：對(duì)“融合”這一概念的認(rèn)識(shí)，存在不同的層次，我們看到有很多的“融合”，僅僅是各種元素的簡(jiǎn)單拼貼，如何使“融合”變得更自然、有趣?
Ricardo Guadalupe：說到融合的哲學(xué)，首先是每個(gè)品牌要清楚自身要傳達(dá)的信息是什么，所有的事情應(yīng)當(dāng)圍繞這一信息進(jìn)行，包括產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)推廣都應(yīng)當(dāng)圍繞這一點(diǎn)。對(duì)于宇舶來說，我們講融合，首先強(qiáng)調(diào)對(duì)400年制表工藝的尊重，這里面包含了制表業(yè)基本的價(jià)值傳統(tǒng)，但同時(shí)我們需要把這一傳統(tǒng)傳承下去，我們希望把制表的古老技藝帶入未來，而不止是對(duì)過去的緬懷，腕表的未來感很重要。我們?nèi)绾我愿侠淼牟馁|(zhì)和功能，甚至在外觀上，對(duì)腕表工藝有更好的展示。比如，我們使用陶瓷、橡膠，用各種合金，包括今年推出的“魔力金”，這些材質(zhì)能夠賦予手表新的樣態(tài)，同時(shí)在性能和功能上有更好的表現(xiàn)。所以，“融合”應(yīng)當(dāng)是找到過去與未來在根本性和精神性上的聯(lián)結(jié)點(diǎn)。尤其在中國(guó)，我們需要與消費(fèi)者分享這樣一個(gè)事實(shí)：尊重過去固然重要，但人的消費(fèi)選擇永遠(yuǎn)需要面向未來。
日?qǐng)?bào)：中國(guó)市場(chǎng)總給人以偏好較為保守的印象，在與中國(guó)市場(chǎng)互動(dòng)的過程中，感到比較大的障礙是什么?
Ricardo Guadalupe：其實(shí)中國(guó)市場(chǎng)目前的狀態(tài)非常正常，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)奢侈品的接受也才剛剛開始，總是經(jīng)歷一些新鮮的事情，然后隨著認(rèn)識(shí)的深入，才會(huì)沉淀下來，懂得什么才是最重要的，什么才是自己需要的，然后才有為自己做出選擇的自覺。
我們同時(shí)看到，隨著中國(guó)年輕企業(yè)家的成長(zhǎng)，我們看到他們并不愿意去做與父輩特別相同的事情。我們看到一些進(jìn)入較早的中國(guó)消費(fèi)者在經(jīng)過傳統(tǒng)鐘表文化的教育之后，開始選擇自己真正需要的自我表達(dá)方式，當(dāng)然對(duì)自我認(rèn)知的喚醒，不是一蹴而就的，需要一個(gè)認(rèn)識(shí)、經(jīng)歷和沉淀的過程。我們不會(huì)為迎合中國(guó)市場(chǎng)去做特別的改變，我們更希望把中國(guó)的消費(fèi)者帶入宇舶的世界。舉個(gè)例子，我們?cè)谛录悠碌氖袌?chǎng)是一個(gè)相對(duì)成熟的市場(chǎng)，這與當(dāng)?shù)厝藢?duì)奢侈品的認(rèn)識(shí)有關(guān)系，他們已經(jīng)對(duì)鐘表文化的歷史與現(xiàn)有品牌有一個(gè)全盤認(rèn)識(shí)了，于是追求自我表達(dá)的需要很強(qiáng)。中國(guó)還不是一個(gè)較為成熟的市場(chǎng)，所以傳統(tǒng)品牌更容易被接受，我們需要通過諸如跟法拉利的合作等舉措，讓中國(guó)消費(fèi)者意識(shí)到宇舶這個(gè)品牌的高度，對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，我們需要更多的耐心，但我相信這個(gè)時(shí)間不會(huì)很長(zhǎng)，我們看到在歐洲需要幾十年完成的轉(zhuǎn)變，在中國(guó)幾年就實(shí)現(xiàn)了，中國(guó)正在經(jīng)歷高速革新的階段。已經(jīng)有很大的征兆預(yù)示了越來越多的年輕企業(yè)家追求自我的表達(dá)。
一方面我們需要讓中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)宇舶品牌的分量，另一方面我們需要等待整體社會(huì)對(duì)自我表達(dá)的保護(hù)和尊重。
日?qǐng)?bào)：材質(zhì)創(chuàng)新要怎么做，才能在資源匱乏的當(dāng)下實(shí)現(xiàn)材質(zhì)的較高價(jià)值?
Ricardo Guadalupe：材質(zhì)創(chuàng)新需要與功能性的考量結(jié)合起來，在運(yùn)用傳統(tǒng)材質(zhì)時(shí)，需要對(duì)其性能的弱點(diǎn)進(jìn)行彌補(bǔ)。比如，我們有自創(chuàng)材質(zhì)“王金”，用傳統(tǒng)材質(zhì)中的玫瑰金加入一定量的鉑金，因?yàn)槊倒褰鹑菀妆谎趸尤脬K金之后，氧化程度會(huì)比較低，所以，材質(zhì)創(chuàng)新的目的在于賦予傳統(tǒng)材質(zhì)新的價(jià)值，而非一味求新求異。
日?qǐng)?bào)：假定成功屬于那些順應(yīng)主流價(jià)值的人，那么，追求“與眾不同”的品牌如何進(jìn)入主流的成功行列?
Ricardo Guadalupe：我們相信哪怕是在中國(guó)這樣一個(gè)主流價(jià)值觀偏于傳統(tǒng)的社會(huì)，也會(huì)有一些人有不同的思維和志趣，因?yàn)闊o論如何中國(guó)已無法再是一個(gè)封閉的國(guó)家，這是一個(gè)開放的社會(huì)，現(xiàn)在對(duì)于傳統(tǒng)價(jià)值觀的保守態(tài)度會(huì)越來越少，人們的心態(tài)會(huì)更開放。再者，我們從不希望自己是主流社會(huì)的代言人——因?yàn)闉樗麄冎票淼钠放埔呀?jīng)太多了，主流的悲哀是他們已經(jīng)不能分辨彼此了。
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本文標(biāo)題：古老技藝的未來感
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