新浪科技訊 北京時(shí)間3月14日凌晨消息，據(jù)國(guó)外媒體周二報(bào)道，該公司日前表示，經(jīng)過(guò)Facebook的不懈努力，該社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)為企業(yè)和大眾品牌友好地張開(kāi)了懷抱，準(zhǔn)備為他們提供更多更豐富的服務(wù)。
根據(jù)Facebook透露，目前已經(jīng)有800萬(wàn)個(gè)品牌加盟Facebook并發(fā)布各自的廣告。這些品牌從汽車制造商到搖滾樂(lè)隊(duì)，在Facebook上個(gè)月對(duì)新網(wǎng)頁(yè)模板調(diào)整完畢之后的10天內(nèi)邊開(kāi)始了聲勢(shì)浩大的新一輪廣告攻勢(shì)。
部分商家表示，新一輪的廣告宣傳希望能夠從Facebook日前對(duì)網(wǎng)頁(yè)功能進(jìn)行的更新當(dāng)中獲得益處，以方便他們能夠?qū)⒏髯缘膹V告更好地在8.45億Facebook用戶當(dāng)中廣為傳播。
史蒂夫·貝爾(Steve Baer)是數(shù)碼營(yíng)銷公司Code and Theory的戰(zhàn)略總監(jiān)，該公司日前正在通過(guò)Facebook的新付費(fèi)廣告業(yè)務(wù)幫助碳酸飲料公司Dr. Pepper推廣其產(chǎn)品。貝爾指出：“如果我們的消息發(fā)布有針對(duì)性和導(dǎo)向性的話，那么我們就一定能夠?qū)⑽覀兊膹V告推廣給有需求的群體。”
Facebook的此舉不僅能夠進(jìn)一步拉攏大型消費(fèi)品牌，同時(shí)還能夠推動(dòng)公司的廣告營(yíng)收。目前這家創(chuàng)立僅8年的公司正在籌備IPO(首次公開(kāi)招股)階段，其市場(chǎng)估值已經(jīng)有望突破1000億美元。
改善廣告頁(yè)面吸引更多企業(yè)
分析師和行業(yè)觀察家都指出，F(xiàn)acebook所面臨的重大挑戰(zhàn)之一就是說(shuō)服各個(gè)企業(yè)花錢購(gòu)買他們的服務(wù)，而不是單純地將社交網(wǎng)站作為一個(gè)讓大家進(jìn)行免費(fèi)宣傳的工具。
目前Facebook正在為包括Dr. Pepper在內(nèi)的諸多知名品牌進(jìn)行新一輪廣告宣傳推廣。據(jù)貝爾透露，Dr. Pepper目前已經(jīng)在Facebook頁(yè)面里擁有了1100萬(wàn)“粉絲”，但是到目前為止還沒(méi)有做出太多的有針對(duì)性的廣告宣傳。
飲料制造商Dr Pepper Snapple Group目前已經(jīng)向Facebook支付了費(fèi)用，嘗試一種新的廣告推廣，以確保該公司發(fā)布在自己主頁(yè)上的廣告帖子能夠推廣到該社交網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中的眾多粉絲當(dāng)中去。
貝爾指出，最終的結(jié)果是，在28天的時(shí)間里，有83%的Dr. Pepper的Facebook粉絲都看到了相關(guān)的廣告。Dr Pepper Snapple Group在Facebook正式向其他廣告商發(fā)布這一新的廣告服務(wù)之前2周就提前用上了這一服務(wù)，而相關(guān)聯(lián)的用戶“互動(dòng)”，其中包括對(duì)該廣告表示“喜歡”的反饋，較傳統(tǒng)的推廣多出了80%以上。
廣大投資者、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及市場(chǎng)營(yíng)銷專家都在密切注視著Dr. Pepper通過(guò)Facebook新的廣告服務(wù)能否為其業(yè)務(wù)帶來(lái)更多的幫助，因?yàn)镕acebook承諾這種針對(duì)性的廣告將會(huì)有更大的商業(yè)價(jià)值。
Facebook在2011年的總營(yíng)收為37億美元，其中85%的收入來(lái)自該公司的廣告業(yè)務(wù)。
Facebook不斷擴(kuò)大廣告業(yè)務(wù)
在對(duì)消費(fèi)者和品牌進(jìn)行精準(zhǔn)匹配的業(yè)務(wù)當(dāng)中，F(xiàn)acebook正在不斷蠶食其他幾家互聯(lián)網(wǎng)公司的業(yè)務(wù)，其中包括業(yè)務(wù)范圍更廣泛且畫面更加生動(dòng)豐富的“展示型”廣告網(wǎng)站，例如雅虎；以及流行的互聯(lián)網(wǎng)搜索廣告，即谷歌(微博)所提供的占據(jù)全球主導(dǎo)地位的業(yè)務(wù)。
Facebook對(duì)品牌網(wǎng)頁(yè)的重新調(diào)整，從業(yè)務(wù)層面來(lái)看增加成本幾乎為零，它能夠讓企業(yè)在Facebook的框架內(nèi)推出影響力更大多媒體效果更鮮明的廣告。一個(gè)位于頁(yè)面右側(cè)的時(shí)間軸能夠讓企業(yè)創(chuàng)建定制的網(wǎng)頁(yè)以展示該公司過(guò)去的一系列輝煌成就。而新的“優(yōu)惠”(Offers)功能能夠讓企業(yè)在這里直接打出該公司的優(yōu)惠券以及團(tuán)購(gòu)券等。
這些公司可以在Facebook的頁(yè)面內(nèi)免費(fèi)提供他們的優(yōu)惠券，并可以通過(guò)向Facebook付費(fèi)以方便讓更多的用戶看到這一優(yōu)惠券。
美國(guó)餐飲企業(yè)Einstein Noah Restaurant Group旗下的一家餐廳Einstein Bros Bagels日前使用了Facebook的收費(fèi)和免費(fèi)相結(jié)合的服務(wù)，推出了一款買一送一的三明治優(yōu)惠券，結(jié)果效果非常喜人。
該餐廳的互動(dòng)營(yíng)銷及用戶忠誠(chéng)總監(jiān)布萊恩·蘭伯特(Brian Lambert)指出：“將上網(wǎng)的人吸引到實(shí)體餐廳里面來(lái)本來(lái)就是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)，而這輪宣傳的效果比我們?cè)贔acebook上使用過(guò)的其他方法都要更為行之有效。”
他指出，在32000名下載了Facebook優(yōu)惠券的用戶當(dāng)中，有10%的人最終來(lái)到了餐廳進(jìn)行了兌現(xiàn)。這與派送打印的廣告優(yōu)惠券不同，F(xiàn)acebook優(yōu)惠券能夠讓該餐廳知道在線下載的確切數(shù)量，并且還能夠知道哪些人最終來(lái)餐廳進(jìn)行了兌現(xiàn)。
不過(guò)Facebook依舊面臨著一個(gè)重大的挑戰(zhàn)，即如何吸引更多的企業(yè)將自己的營(yíng)銷預(yù)算投入到Facebook。蘭伯特也承認(rèn)，F(xiàn)acebook上的廣告支出只是該公司“在線廣告總支出的一小部分。”因?yàn)樵摬蛷d目前大部分的廣告預(yù)算都是支付給谷歌的網(wǎng)絡(luò)搜索廣告的。不過(guò)他表示：“我們?cè)?Facebook)這里的策略也正在不斷調(diào)整和發(fā)展中。” (林靜)
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導(dǎo)語(yǔ)：有外國(guó)媒體周二發(fā)表了一篇綜述，從雅虎起訴Facebook侵犯專利一案展開(kāi)了討論，聯(lián)系到了美國(guó)專利法案改革的失敗，指出在現(xiàn)有框架下，高科技企業(yè)內(nèi)的專利糾紛或?qū)⒂萦遥?huì)對(duì)消費(fèi)者帶來(lái)?yè)p害。 以下為綜述全>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：Facebook廣告平臺(tái)已吸引800萬(wàn)家品牌商入駐
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