新浪科技訊 北京時間3月14日凌晨消息，據(jù)國外媒體周二報道，該公司日前表示，經(jīng)過Facebook的不懈努力，該社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)為企業(yè)和大眾品牌友好地張開了懷抱，準(zhǔn)備為他們提供更多更豐富的服務(wù)。
根據(jù)Facebook透露，目前已經(jīng)有800萬個品牌加盟Facebook并發(fā)布各自的廣告。這些品牌從汽車制造商到搖滾樂隊，在Facebook上個月對新網(wǎng)頁模板調(diào)整完畢之后的10天內(nèi)邊開始了聲勢浩大的新一輪廣告攻勢。
部分商家表示，新一輪的廣告宣傳希望能夠從Facebook日前對網(wǎng)頁功能進(jìn)行的更新當(dāng)中獲得益處，以方便他們能夠?qū)⒏髯缘膹V告更好地在8.45億Facebook用戶當(dāng)中廣為傳播。
史蒂夫·貝爾(Steve Baer)是數(shù)碼營銷公司Code and Theory的戰(zhàn)略總監(jiān)，該公司日前正在通過Facebook的新付費廣告業(yè)務(wù)幫助碳酸飲料公司Dr. Pepper推廣其產(chǎn)品。貝爾指出：“如果我們的消息發(fā)布有針對性和導(dǎo)向性的話，那么我們就一定能夠?qū)⑽覀兊膹V告推廣給有需求的群體。”
Facebook的此舉不僅能夠進(jìn)一步拉攏大型消費品牌，同時還能夠推動公司的廣告營收。目前這家創(chuàng)立僅8年的公司正在籌備IPO(首次公開招股)階段，其市場估值已經(jīng)有望突破1000億美元。
改善廣告頁面吸引更多企業(yè)
分析師和行業(yè)觀察家都指出，F(xiàn)acebook所面臨的重大挑戰(zhàn)之一就是說服各個企業(yè)花錢購買他們的服務(wù)，而不是單純地將社交網(wǎng)站作為一個讓大家進(jìn)行免費宣傳的工具。
目前Facebook正在為包括Dr. Pepper在內(nèi)的諸多知名品牌進(jìn)行新一輪廣告宣傳推廣。據(jù)貝爾透露，Dr. Pepper目前已經(jīng)在Facebook頁面里擁有了1100萬“粉絲”，但是到目前為止還沒有做出太多的有針對性的廣告宣傳。
飲料制造商Dr Pepper Snapple Group目前已經(jīng)向Facebook支付了費用，嘗試一種新的廣告推廣，以確保該公司發(fā)布在自己主頁上的廣告帖子能夠推廣到該社交網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中的眾多粉絲當(dāng)中去。
貝爾指出，最終的結(jié)果是，在28天的時間里，有83%的Dr. Pepper的Facebook粉絲都看到了相關(guān)的廣告。Dr Pepper Snapple Group在Facebook正式向其他廣告商發(fā)布這一新的廣告服務(wù)之前2周就提前用上了這一服務(wù)，而相關(guān)聯(lián)的用戶“互動”，其中包括對該廣告表示“喜歡”的反饋，較傳統(tǒng)的推廣多出了80%以上。
廣大投資者、競爭對手以及市場營銷專家都在密切注視著Dr. Pepper通過Facebook新的廣告服務(wù)能否為其業(yè)務(wù)帶來更多的幫助，因為Facebook承諾這種針對性的廣告將會有更大的商業(yè)價值。
Facebook在2011年的總營收為37億美元，其中85%的收入來自該公司的廣告業(yè)務(wù)。
Facebook不斷擴大廣告業(yè)務(wù)
在對消費者和品牌進(jìn)行精準(zhǔn)匹配的業(yè)務(wù)當(dāng)中，F(xiàn)acebook正在不斷蠶食其他幾家互聯(lián)網(wǎng)公司的業(yè)務(wù)，其中包括業(yè)務(wù)范圍更廣泛且畫面更加生動豐富的“展示型”廣告網(wǎng)站，例如雅虎；以及流行的互聯(lián)網(wǎng)搜索廣告，即谷歌(微博)所提供的占據(jù)全球主導(dǎo)地位的業(yè)務(wù)。
Facebook對品牌網(wǎng)頁的重新調(diào)整，從業(yè)務(wù)層面來看增加成本幾乎為零，它能夠讓企業(yè)在Facebook的框架內(nèi)推出影響力更大多媒體效果更鮮明的廣告。一個位于頁面右側(cè)的時間軸能夠讓企業(yè)創(chuàng)建定制的網(wǎng)頁以展示該公司過去的一系列輝煌成就。而新的“優(yōu)惠”(Offers)功能能夠讓企業(yè)在這里直接打出該公司的優(yōu)惠券以及團(tuán)購券等。
這些公司可以在Facebook的頁面內(nèi)免費提供他們的優(yōu)惠券，并可以通過向Facebook付費以方便讓更多的用戶看到這一優(yōu)惠券。
美國餐飲企業(yè)Einstein Noah Restaurant Group旗下的一家餐廳Einstein Bros Bagels日前使用了Facebook的收費和免費相結(jié)合的服務(wù)，推出了一款買一送一的三明治優(yōu)惠券，結(jié)果效果非常喜人。
該餐廳的互動營銷及用戶忠誠總監(jiān)布萊恩·蘭伯特(Brian Lambert)指出：“將上網(wǎng)的人吸引到實體餐廳里面來本來就是一個不小的挑戰(zhàn)，而這輪宣傳的效果比我們在Facebook上使用過的其他方法都要更為行之有效。”
他指出，在32000名下載了Facebook優(yōu)惠券的用戶當(dāng)中，有10%的人最終來到了餐廳進(jìn)行了兌現(xiàn)。這與派送打印的廣告優(yōu)惠券不同，F(xiàn)acebook優(yōu)惠券能夠讓該餐廳知道在線下載的確切數(shù)量，并且還能夠知道哪些人最終來餐廳進(jìn)行了兌現(xiàn)。
不過Facebook依舊面臨著一個重大的挑戰(zhàn)，即如何吸引更多的企業(yè)將自己的營銷預(yù)算投入到Facebook。蘭伯特也承認(rèn)，F(xiàn)acebook上的廣告支出只是該公司“在線廣告總支出的一小部分。”因為該餐廳目前大部分的廣告預(yù)算都是支付給谷歌的網(wǎng)絡(luò)搜索廣告的。不過他表示：“我們在(Facebook)這里的策略也正在不斷調(diào)整和發(fā)展中。” (林靜)
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導(dǎo)語：有外國媒體周二發(fā)表了一篇綜述，從雅虎起訴Facebook侵犯專利一案展開了討論，聯(lián)系到了美國專利法案改革的失敗，指出在現(xiàn)有框架下，高科技企業(yè)內(nèi)的專利糾紛或?qū)⒂萦遥䦟οM者帶來損害。 以下為綜述全>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：Facebook廣告平臺已吸引800萬家品牌商入駐
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