新浪科技訊 北京時(shí)間3月14日早間消息，F(xiàn)acebook宣布，將在3月30日將所有廣告頁(yè)面都強(qiáng)制遷移到“時(shí)間軸”(Timeline)的新設(shè)計(jì)中。
Facebook指出，在10天之內(nèi)，在3700萬(wàn)個(gè)需要調(diào)整的頁(yè)面當(dāng)中，已經(jīng)有800萬(wàn)個(gè)頁(yè)面自行完成了搬遷工作。這也顯示了時(shí)間軸設(shè)計(jì)當(dāng)中的許多新功能都滿足了大多數(shù)管理者的需求。有不少Facebook的廣告頁(yè)面是在設(shè)立起來(lái)之后就被遺棄的，因此自主搬遷的數(shù)量還是相當(dāng)多的。
然而外界還需要相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間才能看出時(shí)間軸是否能夠更加有效地幫助這些頁(yè)面的進(jìn)一步推廣。因?yàn)榈侥壳盀橹梗恍┍容^流行的頁(yè)面在搬遷完成之后，用戶增長(zhǎng)并沒(méi)有獲得太大的提升。同時(shí)用戶找不到“喜歡”(Like)按鈕的陰影依舊存在。
Facebook在上個(gè)月舉辦的營(yíng)銷大會(huì)上推出的Reach Generator推廣服務(wù)能夠讓各個(gè)廣告頁(yè)面的擁有者支付一個(gè)固定的費(fèi)用，然后能夠保證該頁(yè)面的內(nèi)容能夠傳遞給75%以上的“粉絲”并加快向消費(fèi)者的推廣。飲料公司Dr. Pepper的推廣在28天的時(shí)間里已經(jīng)傳遞給了其800萬(wàn)美國(guó)粉絲中的83%，在Facebook上討論該產(chǎn)品的人數(shù)上升了140%，同時(shí)互動(dòng)增加了80%。福特汽車業(yè)計(jì)劃購(gòu)買Facebook的注銷頁(yè)面廣告，因?yàn)檫@里比較適合展示該公司汽車的大屏幕圖片，因?yàn)檫@些圖片不適合放在Facebook的傳統(tǒng)邊欄的小廣告框架中。
一般來(lái)說(shuō)，當(dāng)Facebook準(zhǔn)備推出新的設(shè)計(jì)的時(shí)候，往往會(huì)面臨許多商戶的恐懼和焦慮。但是時(shí)間軸大而華麗的影響范圍卻很難讓這些網(wǎng)頁(yè)管理員拒絕。盡管對(duì)于默認(rèn)登錄頁(yè)面的定制廣告應(yīng)用程序的刪除引起了不少人的擔(dān)憂，但是Facebook還推出了置頂?shù)膹V告貼、更大的照片恐懼以及更加靈活的演示手段作為了替代。
各個(gè)品牌也不會(huì)希望給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手留下太多的機(jī)會(huì)，在時(shí)間軸推出后的第一天就有大約100萬(wàn)個(gè)頁(yè)面完成了遷移，但是這些頁(yè)面現(xiàn)在也開(kāi)始要進(jìn)行調(diào)整，隱藏文不對(duì)題以及影響力有限的帖子，并且添加更多的里程碑時(shí)刻強(qiáng)調(diào)各自的品牌。在發(fā)布后的2周，同時(shí)又是強(qiáng)制合并之前的2周，F(xiàn)acebook宣稱已經(jīng)有“相當(dāng)大的比例”的頁(yè)面完成了遷移。根據(jù)該公司在2011年12月31日提交的S-1文件當(dāng)中顯示，F(xiàn)acebook的廣告頁(yè)面數(shù)量應(yīng)該高達(dá)3700萬(wàn)個(gè)。
盡管已經(jīng)有一大堆網(wǎng)頁(yè)已經(jīng)積極遷移到了時(shí)間軸框架內(nèi)，但是Facebook上的諸多最熱門的網(wǎng)頁(yè)似乎還在觀望，排行前20的頁(yè)面當(dāng)中，只有8個(gè)頁(yè)面完成了遷移，而根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司Inside Network的頁(yè)面數(shù)據(jù)追蹤服務(wù)PageData顯示，完成遷移的頁(yè)面到目前為止都沒(méi)有看到用戶數(shù)量的大幅度增長(zhǎng)。事實(shí)上，有一部分頁(yè)面的用戶增長(zhǎng)速度還進(jìn)一步放緩，這或許是由于用戶需要重新適應(yīng)新框架的使用而導(dǎo)致的。(林靜)
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本文標(biāo)題：Facebook強(qiáng)推時(shí)間線：品牌頁(yè)面本月完成遷移
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