騰訊科技訊（小貝）北京時間3月15日消息，據國外媒體報道，市場調研機構尼爾森的報告顯示，美國消費者的移動廣告回應率比意大利、德國和英國消費者更低。
美國消費者可能是全球最大的智能手機和平板電腦用戶群體，但是其移動廣告回應率卻很低。根據尼爾森發布的2011年第三季度報告，德國、意大利和英國的智能手機和平板電腦用戶對移動廣告的回應比美國移動設備用戶更加積極。尤其是德國、意大利和英國用戶比美國用戶更有可能針對智能手機廣告采取一些行動，例如點擊廣告、查看或者購買。
只有20%的美國智能手機用戶在看到移動廣告后通過PC上網進行購買，而德國智能手機用戶的購買比例為34%。另外，只有11%的美國智能手機用戶在看到移動廣告之后會去查看移動廣告發布者，而意大利智能手機用戶的這一比例為27%。調查顯示，與德國和意大利相比，英國智能手機用戶對移動廣告的反饋并不那么積極，但在各個方面仍然高于美國用戶。
只有20%的美國智能手機用戶會通過PC上網購買（騰訊科技配圖）
美國平板電腦用戶對移動廣告的反饋略高于智能手機用戶。根據圖表可見，16%的美國智能手機用戶在看到移動廣告后前往商店購買，而美國智能手機用戶的這一比例僅為6%。另外，24%的美國平板電腦用戶會在看到移動廣告后點擊查看完整的廣告或商品信息，而美國智能手機用戶的這一比例僅為11%。造成這種差異的原因可能是平板電腦的廣告瀏覽體驗更加出色。另外，智能手機用戶通常使用這款設備是為了在短時間內完成某項具體工作，而平板電腦用戶則更多地用于內容瀏覽。
24%的美國平板電腦用戶會點擊查看完整的廣告或商品信息（騰訊科技配圖）
西歐國家用戶對移動廣告的新奇感可能是廣告反饋率更高的原因之一。西歐國家消費者對智能手機、平板電腦和移動廣告的新鮮感可能會推動移動廣告瀏覽時間和采取行動比例的增加。
德國柏林移動廣告網絡公司madvertise聯合創始人兼CEO卡斯騰·弗萊恩（Carsten Frien）曾在今年2月份接受采訪時表示，西歐國家的智能手機和平板電腦使用正在爆炸式增長，而且智能手機出貨量首次超過了PC或筆記本電腦。
弗萊恩表示：“隨著各種應用商店的出現，以及移動互聯網的發展，移動媒體消費也呈現出爆炸式增長。在西歐市場，這個方面的廣告支出也出現了急劇增加。”
eMarketer預計，從2010年到2015年，西歐市場的移動廣告支出年復合增長率有望達到52%，其中德國移動廣告支出增長最快，年復合增長率可達將近69%。
西歐市場的移動廣告支出年復合增長率有望達到52%（騰訊科技配圖）
美國移動廣告的發展同樣快速。不過，美國消費者也表現出了對移動廣告的批評和漠不關心。例如，根據市場調研機構InsightExpress的調查，2012年1月，42%的美國智能手機用戶表示自己非常或者有些不喜歡移動廣告，32%的用戶對此持中立態度。
21%的美國智能手機用戶表示非常不喜歡移動廣告（騰訊科技配圖）
美國移動廣告商應當關注美國與西歐消費者在移動廣告行為方面的區別。美國平板電腦用戶對移動廣告的反饋要比智能手機用戶更加積極，但是在德國、意大利和英國這三個西歐國家，不同移動設備的用戶對于移動廣告的反饋都相對更加積極。
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本文標題：報告稱美消費者對移動廣告回應率低于西歐
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