文靜；肖夏
3月15日， 有傳言稱，“重慶衛(wèi)視啟動廣告部招聘計劃，即將重回地方衛(wèi)視收視戰(zhàn)場，請各位做好準備。”
但消息發(fā)布者成都電視臺《第一品牌》欄目主持人王冀飛對本報記者稱，“我是通過一位朋友了解到這一消息，后來因為消息未經(jīng)證實自己就把信息刪了。”
一家重慶衛(wèi)視的廣告代理商——上海雅蘭廣告有限公司15日稱，“目前還沒有改變廣告計劃的通知”，“如果要改可能也要等到6月份”。
植入式“招商引資”
從2011年3月1日起，重慶衛(wèi)視在全國衛(wèi)視中，成為第一個也是唯一一個宣布成為公益頻道，摒棄商業(yè)廣告。
也就從當日起，一年廣告收入3億元的重慶衛(wèi)視吃起了財政補貼飯：1.5億元由“婆婆”重慶廣電集團通過綜合經(jīng)營“自身平衡”；剩下1.5億元由重慶市政府填補。
隨即外界傳出，衛(wèi)視廣告中心裁員20%左右，重慶廣播電視集團內(nèi)部集體工資也下調(diào)，一線采編人員工資下調(diào)15%左右。就裁員和調(diào)薪問題，重慶重視傳媒有限責任公司(負責電視廣告發(fā)布的重慶電視臺全資下屬公司)有關人士稱，2011年3月定位公益頻道后，集團內(nèi)部實行了競聘制，進行了崗位調(diào)整，而并不像外界傳言的那樣 。
在每晚重慶衛(wèi)視播出《品讀》、《天天紅歌會》等文化節(jié)目前，往往有一個“XX提醒”的字幕，這種5秒鐘的廣告叫“標版”，又被外界稱為“植入式廣告”。
重慶重視傳媒有限責任公司一位負責人對本報記者說，重慶衛(wèi)視的植入式廣告體現(xiàn)公益性和宣傳性，不是商業(yè)廣告，主要突出政府招商引資，目前也不可能馬上播商業(yè)廣告。
重慶衛(wèi)視的一廣告代理公司經(jīng)理稱，“重慶衛(wèi)視收視率不高，而且恢復商業(yè)廣告還有一段時間。” 按2011年重慶衛(wèi)視植入式廣告產(chǎn)品清單，12個欄目5秒標板全年執(zhí)行價格加起來，剛過千萬元。上述代理公司人士表示，2012年，重慶衛(wèi)視的植入式廣告價位和2011年差不多。這和此前重慶衛(wèi)視2010年3億元廣告總額相比不可同日而語。
內(nèi)容如何填充
為了拓寬廣告客戶，重慶電視臺把所有頻道的廣告交給了代理公司代理。
一家代理公司負責人告訴本報記者，他們一年的目標任務是七八百萬元。這家代理公司接下了除重慶衛(wèi)視外，還包括重慶重視傳媒有限責任公司地面臺5個頻道的賣場和會展廣告。在他們看來，這些頻道中，只有新聞頻道的“天天630”廣告價格最高，5秒廣告打一次數(shù)千元錢。
根據(jù)重慶衛(wèi)視2010年的廣告報價，黃金時間的霧都劇場，5秒廣告價高達1.33萬元。
“重慶衛(wèi)視從去年3月就定位為主流媒體的公益頻道。”重視傳媒上述負責人說。 他說，盡管現(xiàn)階段不會馬上上商業(yè)廣告，但電視內(nèi)容如何填充，集團已在考慮。
目前，重慶衛(wèi)視播出的節(jié)目有《信念》、《品讀》、《天天紅歌會》、《記憶》、《十大民生》、《五個重慶》、《共富大家談》等。2011年3月開播之初，重慶衛(wèi)視收視率排名30位之外。
“現(xiàn)在收視率已有回升，在全國的衛(wèi)視中，我們處于中等。”上述重視傳媒負責人說，但口碑方面社會上存在不同看法。
“所以，內(nèi)容如何填充，這是我們正在思考的問題。”重慶重視傳媒有限責任公司內(nèi)部人士稱。
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本文標題：重慶衛(wèi)視進退：商業(yè)廣告尚無計劃表
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