新浪科技訊 北京時間3月16日晚間消息，摩根士丹利今日發布投資報告，給予鳳凰衛視(微博)控股有限公司(以下簡稱“鳳凰衛視”)股票“增持”評級，將目標股價從3.40港元調高至3.73港元。
以下為報告內容摘要：
鳳凰衛視2011年下半年營收同比增長42%。鳳凰衛視已經轉變為一家媒體集團，擁有不同的媒體資產組合。我們預計，2012年在線及戶外媒體營收將占到總營收的約30%。2012年至2014年，年運營利潤漲幅將達到約20%。
2011年下半年，鳳凰衛視營收為21億港元，同比增長42%，較我們的預期高5%。每股攤薄收益9.48港元，同比翻番，較我們的預期高約30%。
積極因素：1)電視廣播營收同比增長25%。2)新媒體營收同比增長96%，戶外媒體營收同比增長37%，各占營收的42%。3)2011年10月至2012年2月期間，鳳凰網流量同比平均增長約50%。
消極因素：1)運營利潤率為30%，同比下滑1個百分點，主要是因為拓展新媒體、戶外媒體和其他新業務所致。
拓展在線及戶外媒體領先地位：1) 基于訪問量，鳳凰網是中國第五大門戶網站，且繼續保持快速的問量增長勢頭；2)鳳凰衛視是中國最大的大型LED廣告服務商，在13個主要城市擁有約50個巨型LED。3)我們預計，2012年新媒體和戶外媒體總營收同比將增長約40%，占鳳凰衛視總營收的約50%。
估值：我們給予鳳凰衛視股票“增持”評級，將目標股價從3.40港元調高至3.73港元。(李明)
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