問診家電嘉賓討論家電產銷下滑相關問題（騰訊科技配圖）
騰訊科技訊（舒拉） 3月20日消息，今年年初，我國彩電，空調，冰洗、廚衛等各主要家電產品均呈現產銷下滑的態勢，這一現象為家電行業敲響警鐘，其背后的原因引人思索。在騰訊微博#問診家電#欄目中，主持嘉賓、全國消費電子渠道商聯盟秘書長吳咸建發起討論，和眾嘉賓一起探討家電產銷現象背后的根本原因和解決方法。
論及家電產業呈下滑趨勢的原因，各家說法不一。一些業內人士將其歸因于以舊換新政策結束及翹尾效應期的透支，對這一觀點吳咸建提出異議，他認為問題的癥結在于“中國經濟進入下行空間作用于家電市場的初期表現”，并不單單是政策影響那么簡單。
中國電子商會副秘書長陸刃波(微博)對吳咸建的說法進行了補充，認為產銷下滑的原因來自內部和外部兩個方面，從外部來看，以舊換新政策的結束的確對家電產銷有一定影響，但究其內部根源，“在于企業對于市場發展的盲目拓進”，并稱“改變下降持續，需要企業從戰略上著眼。”
除了對產銷下滑的原因進行了討論，嘉賓討論的另一個焦點則集中在問題解決上。吳咸建歸納了當下家電產業的基本表象，即“下降常態化，虧損經常化，壓力巨大化”。面對當下低迷的現狀，他提出了回歸主業的口號。他認為現在很多家電企業傾向于從事地產等與本業關聯度不高的產業，“偏離主業的經營模式必將置很多企業于萬劫不復境地。”他呼吁業內將精力更多的集中在產品制造和流通這些主要業務上來。
“面對今年以來家電市場萎靡不振的局面，家電廠家最重要的不是節流而是開源”，消費電子產業觀察家梁振鵬說道。他批判了業內刻意炒作云電視、云空調等虛空概念的做法，稱提升毛利率的最重要方法是“能夠推出深度挖掘、引導、迎合消費者需求的品質穩定的差異化產品”，而不是單純依靠裁員、減產、收縮戰線等方式降低成本。
陸刃波預測了中國家電市場發展的趨勢，認為整體呈緩慢發展的態勢，市場需求已趨于飽和。在此情況下，他提出“回歸本質需求，提升專業技術或許能夠成為刺激市場需求的重要手段”。在此基礎上，他為家電企業提出了進一步建議，即“在堅定創新和突破理念的前提下，做好自己品牌的產品，堅定適合自己的發展戰略，但如何做好自屬品牌，需要企業認真的思考。”
中國家電商業協會營銷委員會副理事長洪仕斌給家電業的發展之路做了形象的比喻，稱“中國家電行業進入‘彎道’時代，直道加速前行搶規模，彎道調整求安全。”此觀點得到了吳咸建的認可，稱砍副業、斷臂求生才是王道。“爬坡者必然下坡，如果我們以前學的是歐美方式的上坡學的話，那么今天我們要重溫的是臥薪嘗膽的東方下坡學。”吳咸建如是說道。在現今家電行業遭遇挫折、處于低谷的時候，我國的家電企業應學會適時調整戰略，在逆境中謀求發展。
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本文標題：問診家電:家電產銷下滑 企業應回歸主業
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