三星多門冰箱AW3

三星泡泡凈洗衣機

3月21日，中國三星論壇在清華大學啟動。論壇上，三星電子的全線新品集中亮相，充滿科技的現場讓每位參觀者眼花繚亂。本次論壇最大的亮點除了領先科技非常耀眼外，三星白電產品的陣容異常龐大，受到與會媒體的關注，儼然成為本次論壇的主角之一。

在三星電子國際化戰略中，白電是重要組成部分。白電借助三星全球資源為中國市場的發展打下了良好的基礎。三星電子2011年的綜合銷售額達到了1,431億美金，在72個國家擁有206個辦公室，雇員達到222,000人。三星電子在經濟、環境和社會準則上表現卓越，2011年被道瓊斯可持續發展指數評選為“全球最具可持續發展力的科技公司”。2011年，三星電子位列《財富》世界500強第22位。其中，三星白色家電在全球市場取得了優異的成績，在美國高端家電市場中，三星白色家電已經占據市場MS第一；在歐洲、獨聯體等全球33個國家市場份額均排名第一。

三星白電在深刻洞察消費者需求基礎之上，不斷推出全球領先的產品和技術。其產品在節能、設計、技術方面表現突出，受到了行業及消費者的認可，并屢獲殊榮。節能方面，三星白電先后獲得“中國家電節能明星”、“能效標識優秀企業”等稱號；在設計上，三星白電在德國漢諾威工業論壇(IF Industries Forum Design)舉辦的“IF Design Award”成為連續數年獲獎最多的企業之一；在技術上，三星冰箱新生雙循環技術、加濕保鮮技術、VIP真空隔熱材料應用等更是成為整個行業技術革新的風向標。不僅如此，三星白電更通過普及科學的生活方式，倡導健康的生活理念，讓消費者享受輕松、健康、自由的新生活。

2011年對于家電行業來講是暗淡的一年，根據國家信息中心對全國24個重點城市的家電零售市場監測數據顯示，2011年各類大家電銷售量同比全部為負增長，其中冰箱銷量下降18%，洗衣機下降9%。在家電行業面臨眾多困難的大環境下，三星白電大膽創新，逆流而上，三星白電全線產品的銷量和份額同步提升，產品線布局更加優化。

冰箱方面，三星高端產品中的雙開門、多門冰箱增長強勁。據GFK最新數據顯示，三星雙開門冰箱在中高端冰箱市場比重高達24%，穩居第一位。尤其是15000元以上的雙開門冰箱，市場份額更是達到了60%以上。在良好的市場表現的背后，領先的技術功不可沒。雙開門冰箱的智能雙循環系統，多門冰箱獨有的加濕保鮮技術，三門冰箱的光合保鮮技術等等，得到了消費者的充分認可。特別是2011年在多門冰箱發布的同時，推出了《果蔬保鮮時刻表》，在消費者健康飲食方面具有重要的指導意義。

洗衣機方面，三星則力推泡泡凈技術，全線泡泡凈系列洗衣機都通過了6A認證。經中國家用電器研究院認證，三星泡泡凈技術不但能夠有效提升洗滌效果，比傳統洗衣機產品還可以節省29分鐘。“潔凈不妥協，省時29分鐘。”三星洗衣機發出了這樣的召喚，在省出來的29分鐘，你可以放松身心，緩解工作一天的疲憊，體驗更加健康的生活方式。也正是因為這樣的行動，三星贏得了更加關注生活品質的消費人群，無論是品牌影響力還是銷售業績都出現了井噴的現象。值得一提的是，在洗衣機良好的業績支持下，三星泡泡凈兒童繪畫大賽和愛嬰行動正如火如荼的進行，特別是愛嬰行動，在良好的社會反映之后，被全國婦聯納入心系新生命系列活動之一，以此推動愛嬰行動持續開展。

2012年，三星白電加快步伐，完善網絡布局，形成立體化銷售渠道，為消費者奉獻更加便捷的服務。據悉，全國的優質門店將全部進入。與此同時，三星白電將以更優質的產品，更大力度的市場推廣和更完善的管理體系，把握市場調整和產業升級的機遇。據了解，今年三星計劃再開新店一百家左右，進店數增加近四百家，全面提高覆蓋率。在網絡營銷方面，今年將會考慮直供的模式，增加促銷費用，特別是與京東、淘寶、易購等達成了戰略合作伙伴，積極搶占網絡營銷平臺，為立體化布局打下堅實的基礎。

三星白電無論在國際市場還是中國市場都是三星電子整體戰略的重要組成部分，尤其是近幾年，三星白電憑借其技術上的優勢，在中國家電市場上具有舉足輕重的地位。在一次家電峰會上，國家信息中心的一位領導說過這樣一句話：“在技術與材質方面，國內企業一定要向三星學習，這樣才能讓作為民族品牌的你們立足不敗之地。”

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本文標題：三星白電整合全球資源 精耕中國市場

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