過去幾年，中國實(shí)施的拉動內(nèi)需政策對家電業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)發(fā)揮了重要作用，在政策逐步退出后，預(yù)計2012年中國家電業(yè)將繼續(xù)回歸常態(tài)。中國家電協(xié)會表示，2012年支持中國家電行業(yè)發(fā)展的根本因素并沒有發(fā)生質(zhì)的改變，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級必將成為2012年支撐家電行業(yè)增長的主要動力。
去年下半年以來，美的集團(tuán)穩(wěn)步推動“轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、推動戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型”工作，提出“從注重增長數(shù)量轉(zhuǎn)為注重增長質(zhì)量、從低附加值向高附加值轉(zhuǎn)型、從粗放式管理向精益管理轉(zhuǎn)型”的工作路徑，以產(chǎn)品力和經(jīng)營效率為支撐，實(shí)現(xiàn)內(nèi)涵式增長。
美的為持續(xù)穩(wěn)健增長，實(shí)現(xiàn)“十二五”期間“再造一個目標(biāo)”，美的制冷家電集團(tuán)總裁助理、公共傳播部總監(jiān)王金亮接受網(wǎng)易家電采訪時表示，美的作為一個優(yōu)秀的企業(yè)，為開拓新的市場制定了“三步走”戰(zhàn)略：
第一，往上走。美的通過不斷加大技術(shù)投入，開發(fā)新的產(chǎn)品，使美的的產(chǎn)品更加優(yōu)質(zhì)，在質(zhì)量有一個更大的提高；第二，往外走。除了中國市場之外，美的還會開拓一些國外市場，包括在國外建立生產(chǎn)基地；第三，往下走。除了一二市場之外，目前三四級市場仍然有巨大的市場，美的將開拓三四級市場的銷售渠道和售后服務(wù)，滿足全國各地區(qū)的消費(fèi)者需求。
3月20日在上海舉行的中國家電博覽會，被譽(yù)為亞洲家電行業(yè)的“方向標(biāo)”。博覽會上，美的集團(tuán)整合旗下美的、小天鵝等品牌，以600平方米的展位成為中國家電博覽會參展面積最大、產(chǎn)品最齊全的企業(yè)。美的“全直流”變頻空調(diào)、凡帝羅意式三門冰箱、可以“自動投放洗滌劑”的洗衣機(jī)等眾多最新家電產(chǎn)品逐一亮相，展現(xiàn)出美的強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力和創(chuàng)新能力。
有了好的產(chǎn)品和技術(shù)之后，美的也在嘗試不斷地往外擴(kuò)張。目前，美的已在越南、白俄羅斯等地建立了海外生產(chǎn)基地，并在埃及、巴西、印度通過收購優(yōu)質(zhì)的海外空調(diào)公司，在馬來西亞、印度尼西亞、泰國等地建立了海外銷售公司或辦事處，基本實(shí)現(xiàn)了對美洲、中東、非洲、亞太、拉美等幾大新興市場的業(yè)務(wù)布局。美的這種通過與全球500強(qiáng)企業(yè)的合資合作、實(shí)現(xiàn)“小步快走、步步為贏”的穩(wěn)健國際化拓展路徑，不僅實(shí)現(xiàn)了美的產(chǎn)業(yè)并購和企業(yè)整合的利益最大化，也為快速切入國際市場的大發(fā)展“打下伏筆”。
2011年美的財報顯示，美的銷售額達(dá)1400億元人民幣，其中出口銷售額就高達(dá)63億美元。據(jù)美的王金亮表示，美的今年將繼續(xù)開拓海外市場，爭取海外銷售額占2012年全年銷售額的1/3或者1/4。
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本文標(biāo)題：家博會：美的開拓新市場的三步走戰(zhàn)略
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