丁磊
從2004年湖南衛(wèi)視(微博)舉辦“超級(jí)女聲”算起，電視歌唱類選秀節(jié)目已邁過“七年之癢”。
過去7年，從湖南衛(wèi)視的一家獨(dú)大到青海衛(wèi)視、山東衛(wèi)視等多家衛(wèi)視紛紛加入選秀大軍，一時(shí)間江湖混戰(zhàn)、魚龍混雜，選秀節(jié)目整體質(zhì)量逐步下降，觀眾紛紛產(chǎn)生審美疲勞。
2011年10月底，廣電總局正式下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》，要求“全國(guó)衛(wèi)視臺(tái)一年內(nèi)的選秀節(jié)目不得超過10檔，類型不能重復(fù)”。隨后，湖南衛(wèi)視宣布2012年停止舉辦群眾參與的選拔類電視活動(dòng)。
2012年曾被認(rèn)為將成為電視類選秀節(jié)目的終點(diǎn)。3月26日，青海衛(wèi)視宣布“2012花兒朵朵”選秀在京啟動(dòng)，這也是前述政策下發(fā)后首批被批準(zhǔn)的選秀節(jié)目。而上周由遼寧衛(wèi)視舉辦的《激情唱響》第二季也正式啟動(dòng)。
青海衛(wèi)視品牌戰(zhàn)略部主任劉朝暉接受本報(bào)記者電話采訪時(shí)說，選秀節(jié)目作為一種大眾互動(dòng)的欄目類型不會(huì)沒落，這種欄目形式仍然有很強(qiáng)的生命力。不過，一業(yè)內(nèi)人士則坦陳：“雖然廣電總局批復(fù)的10家獲得舉辦選秀節(jié)目的資質(zhì)，但是，估計(jì)也就有3家左右能辦起來。”
從蜂擁而上到僅余3家，電視類選秀節(jié)目在去與留之間，充滿著利益的博弈。
七年之癢？
遭遇政策之手，是電視選秀節(jié)目由盛而衰的關(guān)鍵。
2月初，廣電總局下發(fā)包括青海衛(wèi)視《花兒朵朵》等選秀節(jié)目的批文。廣電總局第一批選秀節(jié)目批文內(nèi)容涵蓋四個(gè)方面，分別為唱歌比賽講求以唱為本，選拔內(nèi)容必須占整場(chǎng)節(jié)目的80%以上；嚴(yán)格控制主持人串詞、評(píng)委點(diǎn)評(píng)、選手感言、插播畫面、親友抒懷的時(shí)長(zhǎng)；總局要求評(píng)委、嘉賓應(yīng)具有良好的社會(huì)公德、個(gè)人品德和文化涵養(yǎng)；禁止包括手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、電話等任何場(chǎng)外投票方式。
這與2011年國(guó)家廣電總局下發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》一脈相承。該文件提出從2012年1月1日起，34個(gè)電視上星綜合頻道要提高新聞?lì)惞?jié)目播出量，同時(shí)對(duì)部分類型節(jié)目播出實(shí)施調(diào)控，以防止過度娛樂化和低俗傾向，滿足廣大觀眾多樣化多層次高品位的收視需求。
不過，劉朝暉表示，“選秀節(jié)目不可能死，反而會(huì)在不斷變革和創(chuàng)新中真正得以新生。但必須要進(jìn)行類型的新陳代謝，在競(jìng)爭(zhēng)中受到大家的認(rèn)可。也許選秀的某一個(gè)平臺(tái)會(huì)死，某一種類型會(huì)死，但選秀不會(huì)死。”
一把雙刃劍
事實(shí)上，選秀節(jié)目擁有良好的廣告人氣。
2011年4月，湖南衛(wèi)視“2011快樂女聲”插播廣告招標(biāo)會(huì)在長(zhǎng)沙舉行。這屆招標(biāo)會(huì)吸引來自全國(guó)近百家客戶，當(dāng)時(shí)招標(biāo)總底價(jià)為6664萬元，最后中標(biāo)金額高達(dá)1.037億元，溢價(jià)率為56%。
過去3年一直舉辦選秀節(jié)目的青海衛(wèi)視，也從中嘗到了甜頭。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，青海衛(wèi)視主辦的“花兒朵朵”選秀欄目，伴隨時(shí)間的積累和推廣的成熟，每年都有約2000萬元營(yíng)收的遞增。目前，單體欄目營(yíng)收已經(jīng)逼近億元水平。劉朝暉則表示，“花兒朵朵”的全程冠名費(fèi)已經(jīng)超過了千萬元級(jí)別。
除了廣告收入，選秀的增值收入也不菲。本報(bào)記者了解，所謂選秀的增值收入主要包括版權(quán)收入、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷收入、藝人經(jīng)濟(jì)收入等。其中，湖南衛(wèi)視就通過天娛傳媒簽約選秀的藝人，實(shí)現(xiàn)收入增值。
高收入的背后，電視選秀節(jié)目也是一個(gè)雙刃劍。業(yè)內(nèi)人士坦陳，對(duì)于眾多正規(guī)的大型選秀節(jié)目而言，由于活動(dòng)組織遍布全國(guó)各地，各種運(yùn)營(yíng)費(fèi)用加到一起，多則幾千萬元，少則上千萬元，而高額的運(yùn)作成本和多方資源協(xié)調(diào)的難度，或是阻礙眾多已經(jīng)拿到牌照卻未啟動(dòng)欄目的衛(wèi)視的原因。
對(duì)于運(yùn)營(yíng)費(fèi)用的問題，劉朝暉表示，不方便透露，但是，“肯定是超過1000萬元”。而對(duì)于選秀欄目制作的風(fēng)險(xiǎn)，劉朝暉稱，不考慮衛(wèi)視品牌溢價(jià)的話，做選秀節(jié)目肯定不如買電視劇風(fēng)險(xiǎn)小。
“相親”取代“選秀”
在電視選秀節(jié)目走下坡路之時(shí)，電視相親節(jié)目悄然興起。
2011年11月舉行的江蘇衛(wèi)視2012黃金資源廣告招標(biāo)中，2012年《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目中插廣告，總底價(jià)為11.76億，最終獲得18.2億中標(biāo)額，溢價(jià)率達(dá)154%，再創(chuàng)省級(jí)衛(wèi)視廣告招標(biāo)新高。
在眾多衛(wèi)視發(fā)力相親節(jié)目之時(shí)，相親節(jié)目的品質(zhì)也受到諸多質(zhì)疑。有評(píng)論人士稱，拜金女、富二代等“明星嘉賓”在相親類節(jié)目中層出不窮，為了制造收視率，此類節(jié)目中屢屢出現(xiàn)嘉賓之間人身攻擊、惡語相向。
2010年10月廣電總局就下發(fā)《廣電總局關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范婚戀交友類電視節(jié)目的管理通知》及《廣電總局辦公廳關(guān)于加強(qiáng)情感故事類電視節(jié)目管理的通知》兩份正式文件，要求整頓相親節(jié)目。
不過，相親節(jié)目仍方興未艾。上述業(yè)內(nèi)人士稱，目前的電視相親節(jié)目已經(jīng)取代了過去紅極一時(shí)的選秀類節(jié)目，成了每臺(tái)必備，相親節(jié)目的投入比選秀要小得多，但是，收益和收視率都有很好的保證，僅湖南衛(wèi)視就有《我們約會(huì)吧》、《稱心如意》兩檔相親節(jié)目。
對(duì)于如何維持電視欄目品牌持久，而非走馬燈式變更，上述業(yè)內(nèi)人士稱，在照顧市場(chǎng)口味的同時(shí)，電視臺(tái)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該具備創(chuàng)新和策劃能力，而非跟著感覺走。
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本文標(biāo)題：選秀節(jié)目浮沉：10家有資質(zhì)約3家能辦起來
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