騰訊微博#電商之道#欄目精彩討論（騰訊科技配圖）

騰訊科技訊（舒拉） 自天梭表、施華洛世奇、LV等奢侈品牌商均先后聲稱(chēng)“未授權(quán)中國(guó)電商進(jìn)行商品銷(xiāo)售”，國(guó)內(nèi)奢侈品電商企業(yè)被推倒了輿論的風(fēng)口浪尖，奢侈品電商貨源問(wèn)題引起了關(guān)注。騰訊微博第90期電商之道欄目中，主持嘉賓、樂(lè)購(gòu)網(wǎng)CEO范鋒發(fā)起討論，貨源混亂是否成為奢侈品電商”原罪“？奢侈品電商供貨來(lái)源何時(shí)能走上陽(yáng)光通道？

9che網(wǎng)創(chuàng)始人欒璞對(duì)于國(guó)內(nèi)倍受爭(zhēng)議的奢侈品電商表示理解，稱(chēng)此舉“只是擾亂了品牌商的價(jià)格體系，所以這些品牌商許多不承認(rèn)”，但實(shí)際大部份B2C商家經(jīng)銷(xiāo)的都是正品，起源多是由于這些產(chǎn)品的經(jīng)銷(xiāo)商任意授權(quán)給B2C網(wǎng)站所造成，“不過(guò)這也是是奢侈品電商的巨大風(fēng)險(xiǎn)”。

百分點(diǎn)科技首席商業(yè)智能官CBIO李墨林(微博)表示，“outlet模式才是奢品的合理銷(xiāo)售途徑”。他指出，奢侈品類(lèi)獨(dú)特的價(jià)值體現(xiàn)方式?jīng)Q定了零售電商與廠(chǎng)商合作的正價(jià)模式，其他“中間層”無(wú)法從根本上解決供應(yīng)鏈?zhǔn)跈?quán)等貨源相關(guān)問(wèn)題。因此，正價(jià)模式以服務(wù)增值為價(jià)值體現(xiàn)，outlet模式以折扣率為價(jià)值體現(xiàn)，后者才是奢侈品的銷(xiāo)售正道。

千品網(wǎng)副總裁元鵬舉了唯品會(huì)的例子，認(rèn)為唯品會(huì)其實(shí)已經(jīng)以廣義上的“名品特賣(mài)”來(lái)定位自己了。他同時(shí)表明，“真正的奢侈品品牌，必不會(huì)輕易降價(jià)銷(xiāo)售，這是對(duì)品牌價(jià)值的巨大傷害”。電商之所以不能與奢侈品牌相匹配，是由于電商是從價(jià)格優(yōu)勢(shì)上吸引消費(fèi)者，這與奢侈品架構(gòu)的“給用戶(hù)帶來(lái)購(gòu)買(mǎi)過(guò)程的尊貴感受”的主旨相悖。

北京給道科技有限公司總裁兼CEO班魁坦言“正品是個(gè)招牌，水至清則無(wú)魚(yú)了”。同時(shí)他也給奢侈品電商指明了出路，稱(chēng)奢侈品電商的初期發(fā)展肯定不可能是十全十美，但是未來(lái)的正品之道將是必然。“未來(lái)電商必須得講品質(zhì)和誠(chéng)信，人間正道是滄桑，電商也如此。”奢侈品電商應(yīng)該適時(shí)調(diào)整模式，嚴(yán)格把關(guān)供貨來(lái)源，盡快度過(guò)難關(guān)。

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本文標(biāo)題：電商之道：奢侈品電商應(yīng)走正品之道

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