第一章 智能電視市場(chǎng)狀況

一、 智能電視發(fā)展由來(lái)

隨著國(guó)家對(duì)“三網(wǎng)融合”產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大力推動(dòng)，將電視單一的服務(wù)模式逐步轉(zhuǎn)化為內(nèi)容格式多樣性、服務(wù)種類(lèi)多樣性、接入方式多樣性。未來(lái)， 電視機(jī)將逐漸發(fā)展成為一個(gè)開(kāi)放的業(yè)務(wù)承載平臺(tái)，成為用戶家庭智能娛樂(lè)終端。與此同時(shí)，家電廠家正在從“硬件”盈利模式向“硬件+內(nèi)容+服務(wù)”盈利模式轉(zhuǎn) 變，改變?cè)瓉?lái)一次性銷(xiāo)售的盈利模式，通過(guò)銷(xiāo)售電視機(jī)，同時(shí)提供內(nèi)容和服務(wù)，形成電視終端的市場(chǎng)溢價(jià)，并產(chǎn)生持續(xù)服務(wù)的盈利能力。在三網(wǎng)融合的大環(huán)境下，基 于開(kāi)放軟件平臺(tái)的智能電視機(jī)將成為三網(wǎng)融合的重要載體，擔(dān)當(dāng)家庭多媒體信息平臺(tái)的重任。加之，谷歌(微博)Andriod系統(tǒng)和蘋(píng)果ios系統(tǒng)在智能手機(jī)上的競(jìng)爭(zhēng) 已經(jīng)進(jìn)入白熱化，應(yīng)用平臺(tái)系統(tǒng)想要獲得更大的份額就必須擴(kuò)展適用范圍，找到一個(gè)全新發(fā)展領(lǐng)域，因此智能電視將成為突破口。由此看來(lái)，智能電視發(fā)展是不可逆 轉(zhuǎn)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

二、中國(guó)智能電視發(fā)展歷程

智能電視，是指像智能手機(jī)一樣，具有全開(kāi)放式平臺(tái)，搭載了操作系統(tǒng)，可以由用戶自行安裝和卸載軟件、游戲等第三方服務(wù)商提供的程序，通過(guò)此類(lèi)程序來(lái)不斷對(duì)彩電的功能進(jìn)行擴(kuò)充，并可以通過(guò)網(wǎng)線、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)上網(wǎng)沖浪的這樣一類(lèi)彩電的總稱(chēng)。

智能電視的發(fā)展，不再是智能電視企業(yè)單一作戰(zhàn)，而是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的共同合作，上下游產(chǎn)業(yè)鏈的共同合作發(fā)展，最終為消費(fèi)者提供應(yīng)用多樣、內(nèi)容豐富的智能電視。 

而智能電視技術(shù)歷經(jīng)了一段時(shí)間的發(fā)展完善，由初始到如今，智能電視不同時(shí)期呈現(xiàn)的功能特點(diǎn)不同。

2008-2009年互聯(lián)網(wǎng)電視：利用寬帶有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體，向互聯(lián)網(wǎng)家庭用戶提供包括數(shù)字電視在 內(nèi)的多種交互式服務(wù)的技術(shù)。互聯(lián)網(wǎng)電視可以下載網(wǎng)上高清大片，能夠讓電視與電腦組成一個(gè)內(nèi)部家庭局域網(wǎng)，可在線自動(dòng)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)游戲、在線查詢(xún)等實(shí)用功 能。

2009-2010年智能電視：在互聯(lián)網(wǎng)電視的基礎(chǔ)上，可自主安裝程序，但由于是封閉式系統(tǒng)，兼容程序較少，運(yùn)行速度較慢，不具備語(yǔ)音識(shí)別功能和體感識(shí)別功能。

2010-2012年智能電視：具備中文語(yǔ)音交互功能；擁有開(kāi)放式應(yīng)用平臺(tái)，支持的應(yīng)用程序豐富；具備雙系統(tǒng)配置，可以實(shí)現(xiàn)多屏互動(dòng)；硬件配置不低于PC主機(jī)配置；可以做到靈敏度較高的體感識(shí)別，同時(shí)可以對(duì)電視進(jìn)行操控。

新型智能電視必備功能：

新智能電視

普通智能電視

1

全語(yǔ)音指令，中文對(duì)答/搜索流暢

不接受語(yǔ)音指令

2

應(yīng)用平臺(tái)開(kāi)放式性好，海量裝載

封閉式單系統(tǒng)，兼容程序少

3

在Android和iOS系統(tǒng)之間快速互動(dòng)

只能在Android單系統(tǒng)內(nèi)<甩屏>

4

運(yùn)行速度與同價(jià)格段的電腦相當(dāng)

運(yùn)行速度比電腦慢

5

手勢(shì)、體感交互靈敏度高

無(wú)體感識(shí)別或靈敏度低

6

高中低端產(chǎn)品同步配置

高端產(chǎn)品配置普通智能

目前智能電視的“產(chǎn)品智商“等級(jí)最高為五級(jí)，智能評(píng)測(cè)指標(biāo)包括彩色電視信息化裝備評(píng)價(jià)、功能評(píng)價(jià)、易用性評(píng)價(jià)、專(zhuān)家系統(tǒng)評(píng)價(jià)、人工智能評(píng)價(jià)，每單項(xiàng)評(píng)測(cè)分?jǐn)?shù)相結(jié)合評(píng)測(cè)出智能等級(jí)。隨著產(chǎn)品信息智能化水平的提高，將有可能突破五星，誕生更高等級(jí)的產(chǎn)品。 

三、智能電視市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)平板電視需求總量達(dá)3800萬(wàn)臺(tái)，其中智能電視需求量為400萬(wàn)臺(tái)，占總需求的15%；而2012年中國(guó)平板電視 市場(chǎng)需求總量將達(dá)4200萬(wàn)臺(tái)，其中智能電視需求量達(dá)800萬(wàn)臺(tái)，占需求總量的20%。可以得知，隨著智能電視技術(shù)及上線產(chǎn)業(yè)鏈的逐步完善，智能電視市場(chǎng) 擴(kuò)容速度逐漸提高，消費(fèi)者對(duì)智能電視認(rèn)知度也有進(jìn)一步提升，在智能電視市場(chǎng)拓展上有了一定的消費(fèi)需求基礎(chǔ)。 

第二章 智能電視消費(fèi)者需求特點(diǎn)分析

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本文標(biāo)題：2012中國(guó)智能電視產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)

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