郎朗

3月31日，作為國(guó)內(nèi)白電行業(yè)率先轉(zhuǎn)型中高端的龍頭企業(yè)青島海爾(600690.SH)公布了2011年財(cái)報(bào)， 2011年海爾對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱和3000元以上高端洗衣機(jī)的市場(chǎng)占有率分別為32.85%和35.41%，其中“卡薩帝”這一高端品牌的市場(chǎng)占有率居然達(dá)到了6%，而其冰箱業(yè)務(wù)的毛利率達(dá)到29.21%。

海爾中高端升級(jí)策略的成功，讓其他白電企業(yè)紛紛加入到中高端產(chǎn)品生產(chǎn)線的投資中來(lái)。3月底，美菱電器(000521.SZ)對(duì)外宣布，去年1月定向增發(fā)募集的12億元資金投資三大項(xiàng)目之一的200萬(wàn)臺(tái)“雅典娜”對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱合肥基地即將全面投產(chǎn)，此前60萬(wàn)臺(tái)節(jié)能環(huán)保冰箱和120萬(wàn)臺(tái)冷柜項(xiàng)目已經(jīng)投產(chǎn)。

與此同時(shí)，剛剛完成組織架構(gòu)重組的海信(微博)科龍旗下的海信容聲冰箱公司3月31日也宣布其高端品牌“艾弗爾”第二代最新的白電產(chǎn)品將于4月正式上市。

在長(zhǎng)虹家電產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)李進(jìn)看來(lái)，在白電行業(yè)整體產(chǎn)能過(guò)剩的情況下，白電行業(yè)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)模式將從之前規(guī)模驅(qū)動(dòng)改變?yōu)榧夹g(shù)驅(qū)動(dòng)。

由于家電下鄉(xiāng)、以舊換新等國(guó)家拉動(dòng)內(nèi)需的財(cái)政補(bǔ)貼政策相繼退出，去年第四季度開(kāi)始，國(guó)內(nèi)白電行業(yè)開(kāi)始出現(xiàn)整體負(fù)增長(zhǎng)，而調(diào)研公司產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)也顯示，今年前兩個(gè)月國(guó)內(nèi)家用空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)的銷(xiāo)售量分別同比下降了8%、9.8%和5.7%。

在市場(chǎng)需求下滑的情況，過(guò)去三年國(guó)內(nèi)白電巨頭投資的多條生產(chǎn)線相繼投產(chǎn)，這讓本來(lái)已經(jīng)供過(guò)于求的白電市場(chǎng)更加失衡。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示，2011年空調(diào)全年內(nèi)銷(xiāo)加出口的總量為1億臺(tái)，但實(shí)際產(chǎn)能達(dá)到1.5億臺(tái)以上，總銷(xiāo)量為 7000萬(wàn)臺(tái)的冰箱，產(chǎn)能也超過(guò)1.2億臺(tái)。

李進(jìn)告訴記者，“目前白電行業(yè)的產(chǎn)能過(guò)剩主要集中在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，而包括變頻空調(diào)、節(jié)能環(huán)保冰箱等在內(nèi)的中高端產(chǎn)品依然存在供不應(yīng)求的情況，需要繼續(xù)加大投資”。

美的集團(tuán)有關(guān)人士3月29日表示，“單純的規(guī)模拉動(dòng)將逐步被智能化的技術(shù)驅(qū)動(dòng)所取代，美的也開(kāi)始意識(shí)到這一問(wèn)題，去年年初就開(kāi)始推動(dòng)白電制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。”

據(jù)悉，2011年國(guó)內(nèi)包括對(duì)開(kāi)門(mén)、多門(mén)在內(nèi)的高端冰箱市場(chǎng)增長(zhǎng)率達(dá)到80%以上。

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本文標(biāo)題：白電行業(yè)轉(zhuǎn)型中高端

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