騰訊科技訊（無忌）北京時間4月10日消息，據國外媒體報道，《福布斯》網絡版周一撰文稱，在首席執行官斯科特·湯普森（Scott Thompson）的帶領下，雅虎即將進行大規模的變革。這家公司當前應當考慮終止與微軟的搜索廣告合作協議，并完全退出搜索廣告業務。以下為文章內容摘要：
三年之前，雅虎與微軟簽署了搜索廣告合作協議，把搜索業務外包給了必應。當時，雅虎在網絡搜索廣告市場僅次于谷歌。許多業內人士均認為，這一交易將降低雅虎的支出（因為可以對搜索業務員工進行裁員），并提升雅虎的營收。因此這一交易在當時被看作是一筆雙贏的交易。
但事實并非如此。如今，雅虎在網絡搜索廣告市場已經落后于必應，這意味著在該領域已經失去了對命運的控制權。而且這一交易并未讓公司的營收出現大幅上漲，或者讓支出出現大幅的下滑。事實上，雅虎的搜索廣告營收正呈自由落體下跌之勢。2011年，雅虎搜索廣告業務營收降至19億美元，較上年的32億美元下跌了41%。2010年，雅虎的搜索廣告業務下跌了7%。
2008年，雅虎的搜索廣告業務營收曾接近40億美元，占據該公司當時總營收的52%。但是到了去年，搜索業務相關營收只占到了雅虎總營收的37%。與此同時，雅虎顯示廣告業務營收在過去的4年當中一直持平。2008年，雅虎顯示廣告業務營收為20億美元，去年則為22億美元。考慮到雅虎搜索廣告業務的自我毀滅，顯示廣告業務對該公司已經變得更加重要。2011年，雅虎顯示廣告業務營收占據了該公司總營收的43%，遠超過2008年時的28%。
新上任的湯普森將會如何處置搜索廣告業務？根據科技博客網站AllThingsDigital旗下BoomTown專欄的作者卡拉·斯維什爾（Kara Swisher）幾周前的報道，目前“所有的一切都擺在桌面上。”當雅虎在周二召開全員大會時，湯普森可能會部分的宣布其新戰略。不過斯維什爾認為，“雅虎可能會出售或重組其廣告技術業務，這可能會影響到至少1000名雅虎員工。另外，大約1500名與雅虎搜索業務相關的員工也將會受到影響，不過這取決于雅虎與微軟、谷歌最近的談判結果。”
雅虎放棄廣告技術業務雖然不可能獲取當年全部的投資，追述到2007年雅虎當時曾斥資5.24億美元收購了Right Media。但可以肯定的是，結果將會超過大多數人的預期。
截至目前，只有斯維什爾一人提到雅虎正在考慮終止與微軟的合作，并把搜索業務完全出售給谷歌。沒有人提及此事，可能是因為沒有人相信雅虎能這樣做。追述到2008年，當年美國司法部以訴訟相威脅，制止了雅虎與谷歌可能達成的搜索廣告合作交易。微軟最終漁翁得利，與雅虎簽署了合作協議。但在約束期結束之后，雅虎當前已經能夠廢除與微軟之間的合作協議。
雅虎能否選擇與谷歌結盟？目前雅虎已在美國搜索廣告市場滑落至第三位，遠沒有2008年時那么強大。因此與谷歌在現在進行合作談判，不再會像當年那樣引起美國司法部的極大關注。
雅虎能否與微軟重新就交易問題進行談判？當然，為什么不可以？對雅虎而言，與微軟的搜索廣告合作交易可謂是一個敗筆。從2009年至今，沒有一位雅虎股東從這一交易中獲得任何好處。依據斯維什爾的計算，雅虎目前仍有大約1500名搜索廣告業務員工，這還沒有把全職合同工計算在內，且搜索廣告業務的營收增長快速的下滑。當然，微軟最近還與雅虎續簽了交易。微軟為什么要這么做？因為這一交易有利于必應，而不是雅虎。
以下為雅虎應當考慮完全退出搜索廣告業務的幾大原因：
--投資人已經不再指望著搜索業務能夠提振雅虎股價。按照雅虎當前的股價來看，雅虎整個核心業務的市值為負。這意味著雅虎可以完全關閉搜索業務。
--通過削減1500名全職搜索業務員工的工資，雅虎每年能夠立即節約大筆的支出。雅虎上周表示，該公司裁員2000人將為公司每年節約3.75億美元支出。再裁減1500名搜索業務員工，將為雅虎每年再節約3億美元支出。
--在未來幾年時間里，雅虎搜索業務可能會自然消亡。雅虎2008年的搜索業務營收為40億美元，去年已經降至18億美元。
--雅虎的搜索廣告業務當前可能已處于虧損之中。眾所周知，去年雅虎搜索業務的營收為18億美元，但是在向微軟支付分成，以及支付員工工資之后，該業務可能已經出現了虧損。雅虎當前已沒有必要再維持搜索業務運營。
--關閉搜索廣告業務之后，雅虎應集中精力用其搜索專利獲取更大的價值。請參閱AOL首席執行官蒂姆·阿姆斯特朗（Tim Armstrong）的戰略。AOL在周一把持有的部分專利出售給微軟，獲得了超過10億美元的現金。雅虎應當拍賣持有的搜索專利，谷歌、微軟和Facebook定然會參加競購。
--最后，完全退出搜索廣告業務并終止與微軟的搜索廣告合作關系，雅虎未來能夠在其它領域與谷歌建立更加緊密的關系。谷歌能夠幫助雅虎在其所有資產上銷售廣告。隨著谷歌核心業務增幅的放緩，對于這樣的合作谷歌一定會非常感興趣。
完全退出搜索廣告業務，對雅虎而言將會是一項非常大膽的舉措。
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本文標題：福布斯：雅虎應考慮完全退出網絡搜索業務
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