丁磊
蟄伏一冬的電商市場再次響起了“價格戰”的驚雷。
4月10日，本報記者從國美網上商城獲悉，4月10日-4月13日促銷規模最大專場活動已經開始，眾多一線大牌暢銷型號商品跌破歷史價格水平，讓利總規模超過5000萬元。此前一日，電商業黑馬蘇寧易購(微博)已率先掀起價格戰。
“蘇寧易購提倡價值戰，但也絕不懼怕價格戰，真正的價格戰我們還沒有開始呢！”蘇寧易購執行副總裁李斌在去年圖書上線推出0元購書時拋出的話猶然在耳，如今，蘇寧又發起“擊穿全網底價，何必東比西淘”的價格戰。
蘇寧易購和國美網上商城的做法，與電商企業京東商城等企業提價的做法背道而馳。2010年以后，整個電商行業重新洗牌，無論是市場格局還是行業形勢，都發生了巨大的轉折，尤其是2011年下半年以來，資本市場對叫好不叫座的電商行業態度趨冷，投入日益緊縮，電商企業不得以開始收縮成本以備資本寒冬，產品價格上漲成為眾多電商企業心照不宣的“潛規則”。
李斌稱，近年來，網購消費者對于服務、用戶體驗的要求越來越高，但價格始終占到最首要的位置。蘇寧易購擁有的“全球采購規模”、“成本集約”和“現金儲備”三張王牌，由此，贏得了近20%的價格下調空間。
國美網上商城總經理韓德鵬則介紹，國美網上商城全權打造的當當國美電器(微博)城，銷售額每日環比呈翻番式增長，連同國美網上商城一起呈現爆發式銷售增長態勢，由此，為進一步的促銷帶來一定的信心。
業內人士評論稱，電商業的價格戰，屬于“殺敵一千自傷八百”，蘇寧易購和國美網上商城的做法是以利潤換增長。
對此，李斌稱，蘇寧易購此番所打的價格戰不同于以往任何一家電商的“自殘式”價格戰，而是基于自身經營實力和能力的判斷，蘇寧易購依托線下合計近2000億的采購規模令其擁有很強的采購價格優勢。
而按照國美網上商城采銷總監張冰的說法，“此次國美網上商城周年慶典得到了眾多知名廠家的鼎力支持，松下、索尼、聯想、東芝(微博)、摩托羅拉、戴爾等全球知名牌都將進行大幅讓利，平均市場降幅達30%左右”。
沖擊電商業領軍位置，是蘇寧易購和國美網上商城開打價格戰的終極目標。韓德鵬稱，今年國美網上商城戰略目標鎖定“快速實現線上家電網購市場規模第一”。李斌則對于假想敵的問題笑而不答。不過，蘇寧易購去年實現了59億的銷售規模，迅速躋身中國B2C行業前三甲，今年蘇寧易購已經明確了沖刺300億的銷售目標，要實現這一目標，切割現有市場蛋糕和截流新增網購用戶成為蘇寧易購的必然選擇。
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本文標題：蘇寧易購發布戰書 點燃全網血戰
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