本報(bào)綜合
蘋(píng)果公司（AAPL.NASDAQ）陷入一場(chǎng)反壟斷訴訟。
北京時(shí)間昨天深夜，美國(guó)媒體報(bào)道稱，蘋(píng)果和五家圖書(shū)出版巨頭在紐約地區(qū)法院遭遇訴訟。這五家企業(yè)包括企鵝出版社（Penguin）和CBS公司旗下的西蒙舒斯特（Simon & Schuster），以及新聞集團(tuán)管理的哈珀柯林斯（Harper Collins）。
他們被指涉嫌與蘋(píng)果串通操縱電子書(shū)價(jià)格。
串通定價(jià)？
知情人士稱，已經(jīng)有三家出版社同意和解，但蘋(píng)果和另一家出版社拒絕參與和美國(guó)司法部的和解談判。
截至記者發(fā)稿時(shí)，周三蘋(píng)果股價(jià)開(kāi)盤(pán)漲3.3%至631.77美元。
蘋(píng)果辯解稱，所謂的價(jià)格聯(lián)盟非但不是壟斷，而是增加了電子出版物行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。這個(gè)行業(yè)的老大是亞馬遜。
蘋(píng)果和這些出版巨頭業(yè)達(dá)成一套代銷(xiāo)模式，也就是說(shuō)，作為內(nèi)容提供者，可以直接制定電子書(shū)的價(jià)格，然后通過(guò)蘋(píng)果商店的渠道與之分成。而在傳統(tǒng)圖書(shū)零售行業(yè)，出版商并無(wú)定價(jià)權(quán)，后者掌握于終端零售商的手中。
這正是美國(guó)司法部的調(diào)查所在。知情者稱，該部門(mén)會(huì)在今日宣布一項(xiàng)反壟斷裁定，但預(yù)計(jì)不會(huì)涉及具體細(xì)節(jié)。
消息顯示，另一家出版巨頭培生集團(tuán)和企鵝集團(tuán)不排除與美國(guó)司法部對(duì)簿公堂。
目前，美國(guó)政府正在尋求對(duì)策，讓包括亞馬遜在內(nèi)的出版商回歸零售模式，使其取得面對(duì)消費(fèi)者的直接定權(quán)利。
據(jù)分析，相關(guān)裁決有助于避免涉及蘋(píng)果的又一項(xiàng)“最惠國(guó)條款”——坐擁iPad制造商的地位，蘋(píng)果要求圖書(shū)賣(mài)家為其提供最優(yōu)惠的價(jià)格以打壓他們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
代銷(xiāo)模式
代銷(xiāo)模式賦予出版社更大的定價(jià)權(quán)，并可限制打折銷(xiāo)售，有助于出版業(yè)避免圖書(shū)在線銷(xiāo)售的打擊。
據(jù)《出版人周刊》援引美國(guó)出版商協(xié)會(huì)的估算，2011年，電子書(shū)銷(xiāo)售增加了117%，銷(xiāo)售額為9.7億美元。由于節(jié)約了印刷、倉(cāng)儲(chǔ)和物流成本，銷(xiāo)售圖書(shū)電子版的利潤(rùn)超過(guò)紙質(zhì)版本。
2010年蘋(píng)果推出iPad時(shí)，它同出版社達(dá)成如下協(xié)議：出版社對(duì)其電子書(shū)定價(jià)，并且以最低的定價(jià)提供給蘋(píng)果進(jìn)行銷(xiāo)售，而蘋(píng)果從銷(xiāo)售額中抽取30%作為傭金。這種代銷(xiāo)模式很快擊敗了亞馬遜業(yè)務(wù)模式，即以折扣價(jià)向出版社購(gòu)買(mǎi)電子書(shū)，再以亞馬遜所定價(jià)格通過(guò)其電子閱讀器銷(xiāo)售給讀者。
如果達(dá)成裁定，并不一定會(huì)終結(jié)代銷(xiāo)模式，或阻止其他的出版社繼續(xù)為其電子書(shū)定價(jià)，上述一名人士表示。
總部位于紐約的蘭登書(shū)屋已同蘋(píng)果和亞馬遜達(dá)成協(xié)議，由蘭登旗下的各出版社對(duì)其電子書(shū)定價(jià)，這基本上屬于代銷(xiāo)模式。而蘭登書(shū)屋并未被列入美國(guó)政府的起訴名單。
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本文標(biāo)題：美司法部訴蘋(píng)果電子書(shū)定價(jià)壟斷
地址：http://www.sdlzkt.com/a/kandian/20120412/50091.html
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