溫家寶總理在今年的政府工作報(bào)告中，明確提出2012年的主要任務(wù)之一就是“要促進(jìn)文化大發(fā)展大繁榮”，“提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、集約化、專業(yè)化水平，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”。作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要組成部分，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)昂首登上經(jīng)濟(jì)振興的舞臺(tái)，其中，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格外引人注目，它不僅已經(jīng)成為了文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的領(lǐng)跑者，而且越來(lái)越積極的向文化產(chǎn)業(yè)其他領(lǐng)域延伸，正在表現(xiàn)出大文化產(chǎn)業(yè)整合者的姿態(tài)。

網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)跑文化產(chǎn)業(yè)

文化部日前發(fā)布的《2011中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模（包括互聯(lián)網(wǎng)游戲和移動(dòng)網(wǎng)游戲市場(chǎng)）為468.5億元，同比增長(zhǎng)34.4%，增速止跌回升。網(wǎng)絡(luò)游戲用戶突破1.6億，同比增長(zhǎng)33%，增速有所放緩。其中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲用戶數(shù)量突破5000萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)46%。網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，規(guī)模達(dá)49.3億元，同比增長(zhǎng)102.1%；移動(dòng)網(wǎng)游戲市場(chǎng)規(guī)模38.7億元，同比增長(zhǎng)51.2%。

毫無(wú)疑問(wèn)，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)在整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中處于領(lǐng)跑地位。相比于圖書、廣播、電影、電視等文化產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)游戲最令人興奮的特點(diǎn)就是無(wú)所不在的交互性。網(wǎng)絡(luò)游戲里講述的劇情一開始就要求游戲者積極地參與，共同完成故事的開始、發(fā)展，高潮、結(jié)尾，這種參與不僅要求心智的參與，也要求情感的參與。一位《成吉思汗3》的玩家告訴記者，在世界歷史上，成吉思汗的時(shí)代都是一個(gè)波瀾壯闊的傳奇時(shí)代，一直以來(lái)讓后人為之感懷神往，但是原先從書本上了解到的成吉思汗時(shí)代，與通過(guò)游戲感受到的相比就遜色多了。在游戲中，玩家可以感受到那個(gè)大時(shí)代的義氣豪情、金戈鐵馬，可以在橫貫歐亞大陸的龐大疆域縱橫捭闔。其中，武功與策略的碰撞交融，民族和疆土的分合變遷，都讓人流連忘返。

事實(shí)上，網(wǎng)游玩家如同演員，扮演著游戲中的角色，隨著互動(dòng)的深入，劇情一步步展開，每次的互動(dòng)都由于角色的不同，產(chǎn)生的結(jié)果也不同，對(duì)玩家而言體驗(yàn)也不同。玩家可以登錄游戲參與游戲背景故事進(jìn)程或完成任務(wù)，也可以與其他某地區(qū)的一個(gè)甚至多個(gè)真實(shí)的人產(chǎn)生互動(dòng)。玩家通過(guò)網(wǎng)絡(luò)游戲構(gòu)建的虛擬社會(huì)中體驗(yàn)著現(xiàn)實(shí)社會(huì)的各種體驗(yàn)，甚至體驗(yàn)著現(xiàn)實(shí)社會(huì)中無(wú)法獲得的體驗(yàn)和快樂。

正是由于網(wǎng)絡(luò)游戲與最先進(jìn)技術(shù)相伴相生，使其超越了圖書、電影、電視和漫畫，成為文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中上升勢(shì)頭最快、發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮囊粋�(gè)分支，從文化傳播與傳承的角度來(lái)看，也正成為越來(lái)越重要的新銳渠道。

網(wǎng)絡(luò)游戲能否成為文化產(chǎn)業(yè)整合者？

網(wǎng)絡(luò)游戲不僅在文化產(chǎn)業(yè)陣營(yíng)中一馬當(dāng)先，一路領(lǐng)跑，而且已經(jīng)越來(lái)越多、越來(lái)越積極地向其他文化產(chǎn)品領(lǐng)域滲透與整合。

早在兩年前，就有業(yè)內(nèi)人士指出，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，網(wǎng)游企業(yè)將具備整合文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的能力。如果網(wǎng)游公司能夠把一條路走通，不但網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)會(huì)迎來(lái)一片新天地，整個(gè)傳統(tǒng)文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，也將發(fā)生翻天覆地的變化。

事實(shí)的確如此，網(wǎng)絡(luò)游戲的短板是文化內(nèi)涵，網(wǎng)絡(luò)游戲的強(qiáng)項(xiàng)在于成熟的商業(yè)模式、推廣方式和充裕資金，它有足夠的動(dòng)力和實(shí)力去整合網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、音樂、影視和動(dòng)漫。

在所有網(wǎng)游企業(yè)當(dāng)中，盛大是在戰(zhàn)略布局方面做得最到位的——收購(gòu)起點(diǎn)成立盛大文學(xué)，與湖南衛(wèi)視成立合資公司，收購(gòu)華友世紀(jì)和酷六，頗具氣勢(shì)。完美世界則是走的最穩(wěn)健的，創(chuàng)辦縱橫中文網(wǎng)整合上游資源，進(jìn)軍電影業(yè)和電視劇業(yè)務(wù)，很快就取得良好回報(bào)。而麒麟網(wǎng)則是在這方面動(dòng)作最迅速、效率最高的——早在2009年，麒麟旗下游戲《成吉思汗》就曾與電影《刺陵》合作，推出全新游戲資料片。2011年，麒麟游戲提出了“看水滸傳電視劇，玩水滸傳網(wǎng)游”的口號(hào)，與熱播電視連續(xù)劇新版《水滸傳》合作，推出了同名網(wǎng)游。最近，在《畫皮Ⅱ》中則通過(guò)麒麟游戲、麒麟影業(yè)、麒麟無(wú)線三線合力，集中表現(xiàn)出了麒麟在同一文化主題下，多管齊下協(xié)同并進(jìn)的整合能力。

在接受記者采訪時(shí)，麒麟游戲CEO尚進(jìn)表示，“《畫皮2》同名網(wǎng)游及手游將與電影同步發(fā)布，預(yù)計(jì)時(shí)間為暑期檔。《畫皮Ⅱ》三屏合一模式最希望達(dá)到的目標(biāo)是文化同步，因?yàn)橛螒蚋�加在乎世界觀，電影則是優(yōu)先敘述故事，手游則強(qiáng)調(diào)操作靈便及互動(dòng)，各自側(cè)重點(diǎn)不同，但希望能夠帶給玩家們《畫皮Ⅱ》完整的世界觀。”

《畫皮Ⅱ》開啟文化傳播渠道創(chuàng)新之先河

作為文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的新銳力量，網(wǎng)絡(luò)游戲如何擔(dān)當(dāng)傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化的重任？業(yè)界對(duì)此早有探索，在新聞出版總署倡導(dǎo)的旨在促進(jìn)民族原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲的“中國(guó)民族網(wǎng)絡(luò)游戲出版工程”中，以中國(guó)小說(shuō)、歷史、神話為題材的就占了大約三分之二。中國(guó)經(jīng)典的傳統(tǒng)文化與藝術(shù)元素，是網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展的豐沃土壤。中國(guó)傳統(tǒng)文化歷久彌新，內(nèi)容包羅萬(wàn)象，給人以充分的想象空間。網(wǎng)絡(luò)游戲憑借前所未有的互動(dòng)性，通過(guò)互動(dòng)與參與，讓人們的審美理想得到了更充分的實(shí)現(xiàn)和釋放。

最新科技能夠?qū)�傳統(tǒng)文化傳承發(fā)揚(yáng)到什么地步？

《畫皮Ⅱ》的案例給予你的答案可能會(huì)超乎想象——據(jù)悉，《畫皮Ⅱ》的核心劇情是“三惑五劫”。影片藝術(shù)總監(jiān)楊真鑒指出：“《畫皮Ⅱ》的故事發(fā)展動(dòng)機(jī)是一個(gè)‘惑’字，每個(gè)角色集中體現(xiàn)在‘三惑’——‘命惑、情惑、心惑’之上，每個(gè)角色以‘惑’為動(dòng)機(jī)，在某個(gè)設(shè)定的魔幻時(shí)空交匯、角色之間的相互交匯，演繹了一個(gè)又一個(gè)‘劫’的故事，共有‘五劫’，具體為色劫、心劫、生劫、死劫、情劫。”尚進(jìn)指出：“《畫皮》作為《聊齋志異》當(dāng)中的一個(gè)短篇故事，能夠經(jīng)受住時(shí)間和空間的考驗(yàn)，最終得以留存，證明它有著內(nèi)在的文化精髓，‘三惑五劫’就是這種文化精髓的概況，也恰到好處地影射了現(xiàn)代社會(huì)中大多數(shù)人的命運(yùn)和情感狀態(tài)。我們希望玩家在游戲當(dāng)中，通過(guò)自身的體驗(yàn)和活動(dòng)，對(duì)于‘三惑五劫’有更深入和透徹的思考，使玩家不僅得到游戲的快樂，而且對(duì)于人生能有更深的感悟。”

有理由相信，今年暑假期間，在影院大銀幕、電腦屏幕和手機(jī)屏幕上，同時(shí)發(fā)布的《畫皮Ⅱ》，不僅將給人們帶來(lái)一份豐盛的文化大餐，而且這種“三屏合一”的文化渠道創(chuàng)新，對(duì)于整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)界也將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

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本文標(biāo)題：網(wǎng)民娛樂方式多樣化 文化傳播面向新渠道

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