4月12日，巨人大廈三層，很久沒有公開露面的巨人網絡董事長史玉柱和巨人網絡副總裁紀學鋒正在探討《征途2S》當前的營銷效果，以及如何進一步豐富游戲玩法。
三天前，《征途2S》形象片在紐約時代廣場亮相，成為中國首個登陸世界舞臺的網絡游戲。與此同時，有著“臺北天幕”之稱的小巨蛋開始全天候輪播《征途2S》形象片。
眾所周知，《征途2》是一款2D武俠類角色扮演游戲，也是巨人網絡2011年至2012年最成功的自主研發網游。《征途2S》則是《征途2》的最新升級產品。按照史玉柱的規劃，通過一輪大規模的營銷投放，將該游戲的在線用戶人數從40萬大關提高到50萬。
據巨人網絡此前公布的財報顯示，2011年第四季度的網絡游戲凈營收為4.696億元，較上一季度的4.439億元上升了5.8%，較去年同期的3.535億元上升了32.8%，這均得益于《征途2》的正式上線并在2011年持續成長。
紀學鋒稱，“目前不便公布《征途2》單款游戲的具體凈營收，但它肯定是公司目前最賺錢的游戲之一。”
記者了解到，巨人此輪為《征途2S》宣傳，營銷投入達數千萬元。除了紐約、臺灣等地做大規模戶外廣告投入外，還將在東京，以及國內更多的城市做推廣投放。處于半退休狀態的史玉柱也不乏興趣地為《征途2S》的營銷指點和把關。
不過，值得一提的是，與視頻、電子商務相比，網絡游戲產業在過去兩年處在相對緩慢階段。尤其在2010年，傳統網游廠商遭遇了入行以來的滑鐵盧，用戶量以及收入規模雙重下滑。
此外，對比2006-2008年的市場環境，網絡游戲廠商的生存條件更加復雜，不僅與本領域的競爭對手拼個你死我活，還需要和其它領域如視頻、電子商務和移動應用的公司競爭。此外，隨著社會消費形態變得更加多元化和碎片化，消費者也難以沉下心來一直執著地玩一款游戲。
“事實上，這也激勵著網游公司不斷反思和創新。”紀學鋒說，“2011年，傳統網游廠商的經營狀況有所復蘇。”根據易觀國際發布的《2011年第四季度中國網絡游戲市場季度監測》數據顯示，2011年第四季度中國網絡游戲市場規模達102.9億元，實現環比增長8.3%，同比增長28.5%。
面對2012年的市場發展變化，史玉柱認為，“2012年，網游行業的整體發展狀況會有進一步改善，這主要得益于客戶端游戲自身技術的突破，營銷方式的創新，以及網頁游戲的爆炸式發展。”
紀學鋒告訴記者，“傳統大型多人在線角色扮演類游戲（MMORPG）游戲在設計和下載方面都趨于簡單、便捷，在不影響獨特價值體驗的同時，盡可能將客戶端做得簡單。目前，一種名為‘微端網游’的產品正脫穎而出。”
與此同時，傳統網游公司不再盲目開發新的游戲產品，轉而更加注重經典游戲的深度挖掘。“目前，尤其在客戶端游戲市場，新款游戲的成功率變低，經典游戲依然是網游市場的熱門。”紀學鋒說，巨人投入巨資做《征途2S》的營銷，正是基于這一市場的變化。
紀學鋒告訴記者，“網頁游戲將是網絡游戲廠商的新機遇，隨著用戶使用習慣變得更休閑、更靈活，它的收入增長將相當可觀。”
據悉，目前巨人已經大力布局網頁游戲，并將其作為2012年的戰略重點。不過，紀學鋒說道，“巨人網絡并沒有擬定具體的收入目標，網頁游戲的基礎還是零，所帶來增量將非常可觀。”
“此外，我估計，未來三五年時間，端游、頁游和手機游戲將走向融合，不再有嚴格區分。”紀學鋒進一步補充說道。
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本文標題：巨人布局網頁游戲
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