騰訊科技訊（晁暉）北京時間4月14日消息，據(jù)國外媒體報道，谷歌當?shù)貢r間周四發(fā)布的第一季度財報顯示，盡管利潤和營收大幅增長，但每次點擊價格(以下簡稱“CPC”)卻連續(xù)第二個季度下滑。
不斷下滑的CPC似乎與營收增長24%、每股收益增長25%不協(xié)調(diào)。但分析師認為這一趨勢將持續(xù)下去，而且沒有什么問題。
隨著移動廣告比例的增長，谷歌的CPC將不斷下滑。由于移動廣告的效果尚未得到證實，廣告價格相對較低。野村證券分析師布萊恩·諾瓦克(Brian Nowak)說，“今年剩下時間里，CPC將繼續(xù)下滑，尤其是在未來兩個季度。”
但是，繼去年第四季度下滑8%后，谷歌CPC今年第一季度再次下滑12%，引起外界關(guān)注。谷歌首席執(zhí)行官拉里·佩奇(Larry Page)先是在一封公開信，然后周四在財報分析師電話會議上強調(diào)，CPC下滑是該公司實施從包括移動用戶在內(nèi)的新營收源中獲取更多營收戰(zhàn)略的結(jié)果。佩奇說，在Android移動操作系統(tǒng)的幫助下，谷歌正在擴大移動業(yè)務(wù)，一直在優(yōu)化搜索算法，提高移動廣告業(yè)務(wù)業(yè)績。
過去兩個季度谷歌CPC的下滑是自2009年第二季度以來的首次。分析師周五指出，盡管移動廣告的價格不如桌面廣告高，但他們認為谷歌在移動業(yè)務(wù)方面的投資將獲得豐厚回報。投資公司Riley & Co分析師薩米特·辛哈(Sameet Sinha)說，“一旦廣告客戶發(fā)現(xiàn)它們獲得較高的投資回報，它們會認為移動廣告效果不錯，價格會上漲。”
盡管谷歌CPC出現(xiàn)下滑，但其主要競爭對手的CPC卻在提高。Adobe最近發(fā)布報告稱，今年第一季度雅虎和微軟必應合作業(yè)務(wù)的CPC提高了18%。辛哈說，“微軟和雅虎銷售的廣告類型不同于谷歌”，谷歌廣告價格“下滑的的原因是創(chuàng)新”。
投資公司Jefferies & Co.分析師尤賽福·史夸利(Youssef Squali)當?shù)貢r間周五發(fā)表投資報告稱，競爭對手與谷歌較低的CPC沒有關(guān)系。
付費搜索廣告服務(wù)公司Marin Software營銷副總裁馬特·勞森(Matt Lawson)估計，2011年年初，移動廣告在谷歌總營收中的比例約為5%，第四季度提高至12%，今年第一季度進一步提高至14%，“預計今年年底這一比例將提高至25%”。Marin Software為約1500家客戶管理谷歌搜索廣告，這些廣告客戶每年購買約35億美元的谷歌廣告。
花旗集團分析師馬克·馬漢尼(Mark Mahaney)的估計更為保守。馬漢尼當?shù)貢r間周五發(fā)表投資報告稱，他預計到今年年底，移動廣告將占到谷歌廣告業(yè)務(wù)營收的約10%。
勞森表示，由于CPC在下滑，其營收增長只能來自市場份額的提高，其中部分來自Android的增長。佩奇稱，今年第一季度每天激活的Android手機數(shù)量由去年第四季度的70萬部增長至85萬部。
諾瓦克表示，根據(jù)協(xié)議，谷歌是蘋果Safari瀏覽器中的缺省搜索引擎，這意味著iPhone用戶通過Siri和Safari完成的搜索有助于提振谷歌的移動廣告銷售。
谷歌表示，繼去年第四季度增長34%后，今年第一季度付費點擊數(shù)量增長了39%。馬漢尼指出，第一季度標志著自2007年以來谷歌付費點擊增長幅度最大的一個季度。
盡管谷歌沒有披露點擊來源，分析師指出，在點擊的增長中，移動設(shè)備排在首位。辛哈稱，“目前的價格比較低，但最終會回升。”
佩奇指出，他預計移動設(shè)備CPC最終將超過桌面計算機，“我們將越來越重視移動廣告業(yè)務(wù)”。
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本文標題：分析稱谷歌廣告價格下滑意味著未來增長
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