“大自主”和“大協(xié)同”是東風(fēng)汽車最近以來(lái)一直頻頻提及的兩個(gè)詞匯。而在“大自主”、“大協(xié)同”的推進(jìn)過(guò)程中，東風(fēng)乘用車的換標(biāo)工作被提上了日程。
東風(fēng)汽車相關(guān)人士近日對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，東風(fēng)乘用車目前正在醞釀?chuàng)Q標(biāo)的工作，以配合東風(fēng)乘用車自主事業(yè)的“大協(xié)同”。該人士表示，換標(biāo)工作將在年內(nèi)完成。
不過(guò)，除了大協(xié)同的需要之外，換標(biāo)工作還有助于消除消費(fèi)者對(duì)風(fēng)神的品牌認(rèn)知，充分利用東風(fēng)汽車幾十年來(lái)積累下來(lái)的品牌影響力。
“這是東風(fēng)還是山寨版的東風(fēng)？”東風(fēng)風(fēng)神的產(chǎn)品，在向三四線市場(chǎng)挺進(jìn)的過(guò)程中，經(jīng)常會(huì)遇到這樣一個(gè)尷尬的問(wèn)題。這是東風(fēng)乘用車之前始料未及的。
本來(lái)為了和同樣懸掛“雙飛燕”的商用車相區(qū)別，東風(fēng)乘用車成立之后，采用了橢圓形“雙飛燕”。商用車和乘用車之間的區(qū)別有了，但是卻產(chǎn)生了品牌認(rèn)知上的混淆，頻頻遭遇尷尬問(wèn)題。
2007年組建的東風(fēng)乘用車，2009年才有產(chǎn)品推出，其橢圓形“雙飛燕”的影響力難以和有幾十年歷史的東風(fēng)汽車公司相比。畢竟，從商用車起家的東風(fēng)汽車，商用車傳統(tǒng)圓形“雙飛燕”早已經(jīng)深入人心。
對(duì)于東風(fēng)來(lái)說(shuō)，換標(biāo)不僅僅是消除品牌的混淆，更重要的在于充分發(fā)揮其自主“國(guó)家隊(duì)”的優(yōu)勢(shì)。畢竟和其他本世紀(jì)前后才成立的自主品牌相比，東風(fēng)已經(jīng)存在幾十年了，東風(fēng)汽車的保有量占了我國(guó)現(xiàn)有汽車保有量的六分之一。
相關(guān)人士表示，換標(biāo)是順應(yīng)消費(fèi)者和市場(chǎng)的正確決策，可以更好地利用東風(fēng)汽車在消費(fèi)者心目中形成的品牌影響力，發(fā)揮自主“國(guó)家隊(duì)”的優(yōu)勢(shì)。
這其實(shí)和一汽的換標(biāo)有著一定的相似度。從去年開(kāi)始，一汽集團(tuán)的自主品牌棄用“1”字標(biāo)改用“鷹標(biāo)”。這次的換標(biāo)，曾被業(yè)內(nèi)人士所質(zhì)疑，也一度為一二線消費(fèi)者所不接受。
不過(guò)，在我國(guó)汽車市場(chǎng)加速向三四線市場(chǎng)挺進(jìn)的情況下，而且自主品牌消費(fèi)者主要以三四線消費(fèi)群體為主的情況下，這種換標(biāo)卻可以充分地借用商用車幾十年來(lái)積累下來(lái)的品牌優(yōu)勢(shì)，將一汽、二汽自主“國(guó)家隊(duì)”的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)。
在東風(fēng)汽車的規(guī)劃中，換標(biāo)也是“大協(xié)同”的需要。
去年，自朱福壽擔(dān)任東風(fēng)汽車總經(jīng)理之后，打造大自主成為了東風(fēng)汽車的首要目標(biāo)。而為了“大自主”，整合東風(fēng)汽車所有資源的“大協(xié)同”也是勢(shì)在必行。
按照東風(fēng)乘用車公司總經(jīng)理劉衛(wèi)東之前的表述，風(fēng)神品牌之間的大協(xié)同，前期重點(diǎn)在動(dòng)力總成、營(yíng)銷渠道上展開(kāi)協(xié)同；之后要在產(chǎn)品研發(fā)、品牌形象、市場(chǎng)營(yíng)銷上進(jìn)行整合和協(xié)同，東風(fēng)乘用車公司和公司技術(shù)中心將建立專門的窗口與東風(fēng)柳汽及東風(fēng)鄭州日產(chǎn)對(duì)接。
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