盛拓傳媒CEO秦致（TechWeb配圖）

團(tuán)購、電商、視頻……當(dāng)今最熱的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)在探索未來之路時，紛紛劍指“垂直”業(yè)務(wù)。而傳統(tǒng)垂直網(wǎng)站卻用“不差錢”的姿態(tài)再掀“深度革命”。垂直化顯然將是粗獷式互聯(lián)時代的終結(jié)標(biāo)志，下一個時代的關(guān)鍵詞是——“精細(xì)深廣”。

2012年4月初，中國最大的汽車垂直網(wǎng)站汽車之家布局移動互聯(lián)網(wǎng)，并在iOS系統(tǒng)上線其終端，之后將布局電子商城平臺正式進(jìn)軍電商。

表面上看，這更像是單純業(yè)務(wù)單元的遞增，而這背后的真正原因是：垂直網(wǎng)站正站在更上一層樓的臨界點上，如何從靠專業(yè)領(lǐng)域廣告投放為主要盈利來源的業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)變?yōu)榧雀咚僭鲩L，又不耗損元氣的可持續(xù)發(fā)展模式？大家都在努力尋找中。

相對于新浪、搜狐這樣內(nèi)容廣泛而全面，覆蓋各行各業(yè)的傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站，垂直網(wǎng)站則專注于某一領(lǐng)域（或地域）如IT、娛樂、體育、汽車等。如專注汽車的“汽車之家”，專注體育的“虎撲NBA”，專注房產(chǎn)的“搜房網(wǎng)”等都是典型的垂直網(wǎng)站。

值得注意的是，垂直網(wǎng)站的命運如“過山車”般跌宕。在2000~2001經(jīng)歷了第一輪投資熱潮以后，VC對于垂直門戶的興趣達(dá)到頂峰，網(wǎng)盛科技、搜房網(wǎng)以20億元人民幣被澳洲電訊并購曾讓業(yè)界普遍認(rèn)為“垂直潮”即將到來。

可寵兒地位快速被更善于講述精彩故事的主角代替，電子商務(wù)、社交、團(tuán)購、視頻等新興業(yè)態(tài)百花齊放，對于垂直網(wǎng)站則是更多自主盈利的要求。

“大部分VC認(rèn)為，垂直網(wǎng)站缺乏想象力，所以沒有出現(xiàn)瘋漲狀況。”掌管汽車之家的盛拓傳媒CEO秦致說，但是，垂直網(wǎng)站究其原因，垂直網(wǎng)站定位過于集中導(dǎo)致無法跨行業(yè)發(fā)展，這也減少了投資人的想象空間。缺少VC關(guān)注的垂直網(wǎng)站注定成為互聯(lián)網(wǎng)界少有的能理性發(fā)展的業(yè)態(tài)。“做垂直是一個很痛苦的事，要把一個行業(yè)摸得很透是需要時間的，而長時間又帶來大量的成本消耗，比如多區(qū)域本地化服務(wù)管理的復(fù)雜度很大，做不好企業(yè)就一定會崩盤。”秦致說。

業(yè)界人士普遍認(rèn)為，屢遭詬病的團(tuán)購、電商在未來的生存手段秘籍中，垂直精準(zhǔn)化位居榜首。

現(xiàn)在看來，除了門戶外的所有業(yè)態(tài)都必須經(jīng)過垂直精準(zhǔn)化這一關(guān)，事實上，就連門戶現(xiàn)在也強調(diào)其細(xì)分頻道的深度化以抗擊來自專業(yè)垂直網(wǎng)站的壓力。“對于專業(yè)的垂直網(wǎng)站要做得更深，比如覆蓋整個產(chǎn)業(yè)鏈的每個環(huán)節(jié)。”秦致說。

截至2011年底，中國共有8000萬的私家車主，據(jù)艾瑞最新數(shù)據(jù)顯示，汽車之家論壇現(xiàn)有超過450萬的注冊用戶，超過30萬的注冊車主，其2012年2月的日均瀏覽頁面數(shù)（日均PV）超過1億。

汽車之家剛成立時專注于幫用戶選車。首次以“庫”的形式來搭建網(wǎng)站，將每款車都做成一個網(wǎng)站，整個頁面包括文章、報價、參數(shù)、照片、論壇等，用戶可以選擇自己鐘意的車型進(jìn)行深度了解。

據(jù)悉，汽車之家在4月份推出主營汽配套件的用戶在線商城平臺。“與普通的團(tuán)購和電商不同的是，我們是在已有平臺上針對有需求的用戶而搭建的平臺。”秦致說。在這之前，汽車之家推出國內(nèi)最大的二手車平臺“二手車之家”，進(jìn)而覆蓋了舊車置換環(huán)節(jié)。

這么看來，一條從選車、買車、配件購買、二手車購買到舊車置換的產(chǎn)品生命供應(yīng)鏈閉環(huán)已經(jīng)成形。

不容忽視的是，整個鏈條依然是個耗時耗錢的過程，“有能力就自己做，如果精力有限就適當(dāng)外包出去，要把重火力投入在最重要的環(huán)節(jié)上。”秦致說。

在整個供應(yīng)鏈中，社交互動起到非常大的作用。“由于互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)交錯共融，精準(zhǔn)定位某一群體的用戶或商業(yè)模式也可被稱為垂直化，如將互聯(lián)網(wǎng)移動化，而社交與垂直可隨時轉(zhuǎn)換且密不可分。”易觀國際分析師郭洋說。

“除此，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)商業(yè)模式、線下商業(yè)模式、移動互聯(lián)商業(yè)模式也將成為垂直網(wǎng)站的創(chuàng)新方向。”李智說。

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