騰訊科技訊（童云）北京時間4月16日消息，美國廣告機構TBG Digital發布最新的第一季度Facebook廣告分析報告稱，去年第四季度到今年第一季度之間Facebook在美國市場上的廣告參與率下降了8%。
報告還顯示，過去一年時間里Facebook廣告的全球平均每千次印象價格上漲了41%。與此同時，Facebook的每點擊成本也有所上漲，而且在將讀者引領至新聞站點的領域中，Facebook與Twitter之間的競爭正日趨激烈。
報告指出，過去一年中Facebook在將近200個國家中的廣告印象總數為3720億，這些廣告共來自于235家客戶。TBG Digital CEO西蒙·曼塞爾（Simon Mansel）稱，雖然過去三個月時間里Facebook在美國市場上的點進率有所下降，但這不能作為對其發出警告的理由。他指出：“在許多頁面上，Facebook的廣告數量從4個增加至7個，因此即使點進率正在下降也沒關系。如果把這個數據孤立起來看，那么可以說是負面的因素；但我認為這樣做有些轉移話題的意味。”
曼塞爾表示，雖然廣告參與率正在下降，但由于Facebook增加了廣告的投放量，而且需求的增長推高了在該網站上購買廣告的價格，因此Facebook的營收流仍舊表現很好。
TBG Digital報告中另一個有趣的發現是，在向新聞站點推送流量的領域中，Facebook相對于Twitter的競爭力正在增強。報告顯示，新聞站點的點進率上升了196%，其中部分推動力來自于雅虎、《華盛頓郵報》和英國《衛報》等新聞組織的成功的Facebook社交讀者。
曼塞爾指出：“社交讀者的客戶已經開始獲得一些附著力。在以前，只有社交游戲開發商Zynga曾真正通過在一個平臺上建立一項業務的方式賺到了錢；而時至今日，社交讀者和流媒體音樂服務提供商Spotify都已證明，Facebook能通過插入社交圖譜的方式來為更多的行業提供幫助。”
TBG Digital的客戶覆蓋多個領域中的知名公司，如廉價航空公司捷藍航空、啤酒制造商喜力和飲料巨頭可口可樂等。
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本文標題：Facebook美國廣告參與率下降8% 營收流仍良好
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