陶斯然
面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的“東方夢(mèng)工廠”，世界娛樂(lè)巨頭迪士尼的回?fù)羰鞘裁矗看鸢高�是動(dòng)漫。
4月10日，迪士尼、中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)以及騰訊宣布，共同成立國(guó)家動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作研究發(fā)展中心。
“該中心的定位，是通過(guò)整合國(guó)內(nèi)外一流的動(dòng)漫創(chuàng)意研發(fā)力量，開(kāi)發(fā)一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的動(dòng)漫創(chuàng)意精品。”一騰訊的知情人士告訴記者，而具體的內(nèi)容還有待下一步宣布。
在中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)外徘徊數(shù)年之后，迪士尼有望通過(guò)該研究發(fā)展中心的創(chuàng)建，打開(kāi)東方的這扇“窗戶”。
一位接近騰訊和迪士尼兩家公司的投行人士指出，兩公司還在謀求更多的合作機(jī)會(huì)。“未來(lái)想象的空間，恐怕最終還要落腳到‘動(dòng)畫(huà)’產(chǎn)業(yè)上。”
迪士尼動(dòng)漫入華
從某種程度而言，世界上最大的動(dòng)漫公司和世界上最有潛力的動(dòng)漫市場(chǎng)終于“快要”走在一起。
4月10日，在中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)的主導(dǎo)下，中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)、迪士尼以及騰訊三家公司，共同簽署了動(dòng)漫創(chuàng)意研發(fā)合作項(xiàng)目，并決定成立國(guó)家動(dòng)畫(huà)研究發(fā)展中心。
“簽約的三方去年4月份就已開(kāi)始溝通，多次就合作開(kāi)展動(dòng)漫創(chuàng)意研發(fā)的方法和模式進(jìn)行探討。”在本報(bào)記者獲得的資料中，三方公司如此描述此次簽約。
中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)有限公司是在文化部領(lǐng)導(dǎo)下組建成立的國(guó)家級(jí)文化企業(yè)集團(tuán)，于2009年11月12日在北京正式掛牌成立。該公司的定位是，致力于完善我國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的公共服務(wù)平臺(tái)，同時(shí)也承擔(dān)著制作和生產(chǎn)我國(guó)動(dòng)漫精品的使命。
市場(chǎng)知情人士透露，中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)對(duì)此次三方企業(yè)共同成立的國(guó)家動(dòng)畫(huà)研究發(fā)展中心寄予了厚望，并為其賦予了“很多角色”。“未來(lái)中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)的很多動(dòng)作，都會(huì)以這個(gè)研究中心為基礎(chǔ)展開(kāi)。”
根據(jù)相關(guān)資料披露的信息，目前，該國(guó)家動(dòng)畫(huà)研究發(fā)展中心的合作內(nèi)容主要包括：組織國(guó)內(nèi)外資深行業(yè)專家篩選、評(píng)鑒、輔導(dǎo)、提煉、開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)優(yōu)秀動(dòng)漫原創(chuàng)題材；針對(duì)國(guó)際市場(chǎng)需要，重點(diǎn)實(shí)施國(guó)內(nèi)優(yōu)秀動(dòng)漫創(chuàng)意設(shè)計(jì)，促進(jìn)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫創(chuàng)作水平與國(guó)際接軌；引進(jìn)國(guó)外優(yōu)秀培訓(xùn)理念和方法，進(jìn)行高端人才培訓(xùn)，提升國(guó)內(nèi)動(dòng)漫人才專業(yè)化水平；支持中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)“走出去”工程，共同探索對(duì)外傳播中國(guó)文化、發(fā)行中國(guó)動(dòng)漫影視作品的機(jī)會(huì)。
僅僅根據(jù)上述表示，并未能清晰描述迪士尼公司在此次三方合作中的角色和地位。而本報(bào)記者4月16日聯(lián)系迪士尼，但也沒(méi)得到此事件更多的評(píng)論。
有市場(chǎng)人士認(rèn)為，在國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)外徘徊多年的迪士尼，將有望通過(guò)這一項(xiàng)目，獲得進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。
“考慮到中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)背后文化部的背景，即便這個(gè)項(xiàng)目無(wú)法為迪士尼帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的商業(yè)機(jī)會(huì)，但也可以視為在政府關(guān)系上的一次成功公關(guān)。”上述投行人士如此評(píng)價(jià)這一合作。
同時(shí)，這也是騰訊試水娛樂(lè)動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要的動(dòng)作。在2012年3月發(fā)布了“騰訊原創(chuàng)動(dòng)漫發(fā)行平臺(tái)”之后，這一合作有望幫助該公司加強(qiáng)在正版動(dòng)漫市場(chǎng)的商業(yè)拓展。
挑戰(zhàn)東方夢(mèng)工廠？
在完成了與中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)以及騰訊的合作之后，市場(chǎng)普遍認(rèn)為，迪士尼的下一步，依然是將該公司最熟悉的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)帶入中國(guó)。
2012年初，在美國(guó)市場(chǎng)上與迪士尼分庭抗禮的美國(guó)夢(mèng)工廠公司正式宣布與中方合作成立公司“東方夢(mèng)工廠”，通過(guò)設(shè)立合資公司的方式，打開(kāi)了落腳中國(guó)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的大門(mén)。
迪士尼則被認(rèn)為是這筆交易中的“失意者”——盡管該公司在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)多年，且成功將迪士尼主題公園引入上海，但卻未能讓公司最有實(shí)力的動(dòng)畫(huà)業(yè)務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)完成“落地”。
曾有媒體提出，對(duì)渠道的過(guò)分迷戀是迪士尼動(dòng)畫(huà)遲遲未能進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的重要原因——在此前與政府的談判中，迪士尼一直希望迪士尼電視能夠落地大陸，而這是目前政策無(wú)法允許的。
“東方夢(mèng)工廠”的落地上海，或改變迪士尼這一經(jīng)營(yíng)思路。
“迪士尼還在尋找中國(guó)市場(chǎng)中的合作機(jī)會(huì)，試圖讓該公司的動(dòng)畫(huà)業(yè)務(wù)能夠在中國(guó)國(guó)內(nèi)扎根。”上述投行人士告訴記者。
而此次合作項(xiàng)目中的騰訊公司，則為迪士尼的這種拓展提供了豐富的想象空間。
作為中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)公司之一，騰訊公司近年來(lái)在文化、娛樂(lè)全產(chǎn)業(yè)鏈中頻頻“試水”。在此次三方合作中出現(xiàn)的騰訊互動(dòng)娛樂(lè)，其原名為騰訊游戲，為騰訊公司旗下一重要板塊。該公司人士告訴記者，“更名后的騰訊互動(dòng)娛樂(lè)，將更加聚焦于娛樂(lè)、游戲全產(chǎn)業(yè)鏈的商業(yè)拓展”。
市場(chǎng)人士認(rèn)為，騰訊目前在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的覆蓋率以及影響力，以及該公司在文化產(chǎn)業(yè)的布局，將為迪士尼未來(lái)的開(kāi)拓提供方便。
值得一提的是，在此次三方合作之中。騰訊也扮演了類似于渠道拓展的角色。“我們的原創(chuàng)動(dòng)漫發(fā)行平臺(tái)將成為合作內(nèi)容發(fā)布的重要載體。”上述騰訊公司的人士如此告訴記者。
未來(lái)，騰訊與迪士尼的合作將達(dá)到什么層面，一切都還有待進(jìn)一步觀察。
“但是毫無(wú)疑問(wèn)，迪士尼和夢(mèng)工廠在中國(guó)市場(chǎng)中早晚會(huì)有一戰(zhàn)。因?yàn)檫@兩家公司都不愿放棄中國(guó)市場(chǎng)，也都不愿意輸。”上述投行人士告訴記者。
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