面對來勢洶洶的“東方夢工廠”，世界娛樂巨頭迪士尼的回?fù)羰鞘裁矗看鸢高�是動漫。
4月10日，迪士尼、中國動漫集團以及騰訊宣布，共同成立國家動畫創(chuàng)作研究發(fā)展中心。
“該中心的定位，是通過整合國內(nèi)外一流的動漫創(chuàng)意研發(fā)力量，開發(fā)一批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的動漫創(chuàng)意精品。”一騰訊的知情人士告訴記者，而具體的內(nèi)容還有待下一步宣布。
在中國動漫市場外徘徊數(shù)年之后，迪士尼有望通過該研究發(fā)展中心的創(chuàng)建，打開東方的這扇“窗戶”。
一位接近騰訊和迪士尼兩家公司的投行人士指出，兩公司還在謀求更多的合作機會。“未來想象的空間，恐怕最終還要落腳到‘動畫’產(chǎn)業(yè)上。”
迪士尼動漫入華
從某種程度而言，世界上最大的動漫公司和世界上最有潛力的動漫市場終于“快要”走在一起。
4月10日，在中國動漫集團的主導(dǎo)下，中國動漫集團、迪士尼以及騰訊三家公司，共同簽署了動漫創(chuàng)意研發(fā)合作項目，并決定成立國家動畫研究發(fā)展中心。
“簽約的三方去年4月份就已開始溝通，多次就合作開展動漫創(chuàng)意研發(fā)的方法和模式進行探討。”在本報記者獲得的資料中，三方公司如此描述此次簽約。
中國動漫集團有限公司是在文化部領(lǐng)導(dǎo)下組建成立的國家級文化企業(yè)集團，于2009年11月12日在北京正式掛牌成立。該公司的定位是，致力于完善我國動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的公共服務(wù)平臺，同時也承擔(dān)著制作和生產(chǎn)我國動漫精品的使命。
市場知情人士透露，中國動漫集團對此次三方企業(yè)共同成立的國家動畫研究發(fā)展中心寄予了厚望，并為其賦予了“很多角色”。“未來中國動漫集團的很多動作，都會以這個研究中心為基礎(chǔ)展開。”
根據(jù)相關(guān)資料披露的信息，目前，該國家動畫研究發(fā)展中心的合作內(nèi)容主要包括：組織國內(nèi)外資深行業(yè)專家篩選、評鑒、輔導(dǎo)、提煉、開發(fā)國內(nèi)優(yōu)秀動漫原創(chuàng)題材；針對國際市場需要，重點實施國內(nèi)優(yōu)秀動漫創(chuàng)意設(shè)計，促進國內(nèi)動漫創(chuàng)作水平與國際接軌；引進國外優(yōu)秀培訓(xùn)理念和方法，進行高端人才培訓(xùn)，提升國內(nèi)動漫人才專業(yè)化水平；支持中國動漫產(chǎn)業(yè)“走出去”工程，共同探索對外傳播中國文化、發(fā)行中國動漫影視作品的機會。
僅僅根據(jù)上述表示，并未能清晰描述迪士尼公司在此次三方合作中的角色和地位。而本報記者4月16日聯(lián)系迪士尼，但也沒得到此事件更多的評論。
有市場人士認(rèn)為，在國內(nèi)動漫市場外徘徊多年的迪士尼，將有望通過這一項目，獲得進入中國市場的機會。
“考慮到中國動漫集團背后文化部的背景，即便這個項目無法為迪士尼帶來實質(zhì)性的商業(yè)機會，但也可以視為在政府關(guān)系上的一次成功公關(guān)。”上述投行人士如此評價這一合作。
同時，這也是騰訊試水娛樂動漫全產(chǎn)業(yè)的一個重要的動作。在2012年3月發(fā)布了“騰訊原創(chuàng)動漫發(fā)行平臺”之后，這一合作有望幫助該公司加強在正版動漫市場的商業(yè)拓展。
挑戰(zhàn)東方夢工廠？
在完成了與中國動漫集團以及騰訊的合作之后，市場普遍認(rèn)為，迪士尼的下一步，依然是將該公司最熟悉的動畫產(chǎn)業(yè)帶入中國。
2012年初，在美國市場上與迪士尼分庭抗禮的美國夢工廠公司正式宣布與中方合作成立公司“東方夢工廠”，通過設(shè)立合資公司的方式，打開了落腳中國動畫市場的大門。
迪士尼則被認(rèn)為是這筆交易中的“失意者”——盡管該公司在中國市場經(jīng)營多年，且成功將迪士尼主題公園引入上海，但卻未能讓公司最有實力的動畫業(yè)務(wù)在中國市場完成“落地”。
曾有媒體提出，對渠道的過分迷戀是迪士尼動畫遲遲未能進入中國市場的重要原因——在此前與政府的談判中，迪士尼一直希望迪士尼電視能夠落地大陸，而這是目前政策無法允許的。
“東方夢工廠”的落地上海，或改變迪士尼這一經(jīng)營思路。
“迪士尼還在尋找中國市場中的合作機會，試圖讓該公司的動畫業(yè)務(wù)能夠在中國國內(nèi)扎根。”上述投行人士告訴記者。
而此次合作項目中的騰訊公司，則為迪士尼的這種拓展提供了豐富的想象空間。
作為中國最大的互聯(lián)網(wǎng)公司之一，騰訊公司近年來在文化、娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈中頻頻“試水”。在此次三方合作中出現(xiàn)的騰訊互動娛樂，其原名為騰訊游戲，為騰訊公司旗下一重要板塊。該公司人士告訴記者，“更名后的騰訊互動娛樂，將更加聚焦于娛樂、游戲全產(chǎn)業(yè)鏈的商業(yè)拓展”。
市場人士認(rèn)為，騰訊目前在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的覆蓋率以及影響力，以及該公司在文化產(chǎn)業(yè)的布局，將為迪士尼未來的開拓提供方便。
值得一提的是，在此次三方合作之中。騰訊也扮演了類似于渠道拓展的角色。“我們的原創(chuàng)動漫發(fā)行平臺將成為合作內(nèi)容發(fā)布的重要載體。”上述騰訊公司的人士如此告訴記者。
未來，騰訊與迪士尼的合作將達(dá)到什么層面，一切都還有待進一步觀察。
“但是毫無疑問，迪士尼和夢工廠在中國市場中早晚會有一戰(zhàn)。因為這兩家公司都不愿放棄中國市場，也都不愿意輸。”上述投行人士告訴記者。
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