添加(左)及未添加價(jià)格標(biāo)簽(右)的Pinterest圖片（騰訊科技配圖）
騰訊科技訊（中濤）北京時(shí)間4月17日消息，據(jù)美國科技博客網(wǎng)站Mashable報(bào)道，美國網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析公司Pinreach和哈佛商學(xué)院MBA(工商管理學(xué)碩士)約書亞·楊(Joshua Yang)近日聯(lián)合發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，市場營銷者在美國圖片共享網(wǎng)站Pinterest發(fā)布產(chǎn)品圖片時(shí)，對于是否為圖片添加價(jià)格標(biāo)簽一事應(yīng)“謹(jǐn)慎從事”。
Pinreach和約書亞·楊的調(diào)查結(jié)果顯示，就Pinterest網(wǎng)站上的所有圖片而言，添加了價(jià)格標(biāo)簽圖片的共享程度，與未添加價(jià)格標(biāo)簽圖片相比并無實(shí)質(zhì)性差異：這兩類圖片被轉(zhuǎn)發(fā)的平均次數(shù)分別為5.4倍和5.5倍。添加價(jià)格標(biāo)簽圖片被用戶喜愛的程度，則稍高于未添加價(jià)格標(biāo)簽的比率，前者平均每張圖片被1.4名用戶喜愛，后者為1.1名用戶。
Pinterest的名稱，即Pin(圖釘)+Interest(興趣)兩個(gè)英文單詞的組合，意思是把自己感興趣的東西用圖釘釘在釘板上。用戶只需在Pinterest圖片描述內(nèi)容輸入框中鍵入美元“$”符號(hào)，并鍵入圖片上產(chǎn)品的對應(yīng)價(jià)格，Pinterest就會(huì)自動(dòng)在用戶所上傳圖片的左上角，以傾斜水印標(biāo)簽形式顯示出相應(yīng)價(jià)格。
Pinreach和約書亞·楊共隨機(jī)對100萬個(gè)圖片釘板進(jìn)行了分析比較，其中1.2%帶有價(jià)格標(biāo)簽。該調(diào)查結(jié)果還顯示，如果是市場營銷者在其產(chǎn)品釘板上添加價(jià)格標(biāo)簽，則普通用戶對此反應(yīng)將有所不同。該調(diào)查通過在三家主流電子商務(wù)網(wǎng)站上出現(xiàn)的2588個(gè)圖片釘板進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)，帶有價(jià)格標(biāo)簽的圖片被轉(zhuǎn)發(fā)比率，遠(yuǎn)低于未帶有價(jià)格標(biāo)簽圖片的相應(yīng)比率。在其中一家網(wǎng)站上，平均每個(gè)釘板被轉(zhuǎn)發(fā)的次數(shù)為135.6次，而帶有價(jià)格標(biāo)簽的平均次數(shù)僅為54.6次。而一家主流團(tuán)購網(wǎng)站上的情況則更為“糟糕”：帶有價(jià)格標(biāo)簽圖片被轉(zhuǎn)發(fā)的平均次數(shù)僅為0.2次，未帶有價(jià)格標(biāo)簽的相應(yīng)次數(shù)為1.8次。
Pinreach和約書亞·楊認(rèn)為，之所以會(huì)出現(xiàn)上述情況，主要原因在于：如果是普通用戶為圖片添加價(jià)格標(biāo)簽，則不會(huì)被其他用戶認(rèn)為此種行為是在打廣告。但如果此類信息添加者為品牌廠商，則會(huì)被認(rèn)為是廣告行為。如此一來，普通用戶不太愿意與其他用戶分享這些由品牌廠商添加了價(jià)格標(biāo)簽的圖片，以避免降低自己的社交等級(jí)。
Pinreach和約書亞·楊的調(diào)查結(jié)果暗示，對于品牌廠商而言，他們不應(yīng)該在產(chǎn)品圖片上添加價(jià)格標(biāo)簽，如此才能使圖片最大程度地被他人分享。另一方面，該調(diào)查結(jié)果又顯示，越來越多的Pinterest用戶在看到帶有產(chǎn)品價(jià)格標(biāo)簽的圖片后，則更容易產(chǎn)生購買相應(yīng)產(chǎn)品的欲望。
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本文標(biāo)題：營銷商對Pinterest圖片價(jià)格標(biāo)簽應(yīng)謹(jǐn)慎(圖)
地址：http://www.sdlzkt.com/a/kandian/20120417/51737.html
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