美國(guó)商人尤伯羅斯被指定為洛杉磯奧組委總裁，他完全用商業(yè)運(yùn)作的方式來(lái)操辦1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)，讓人們驚奇地發(fā)現(xiàn)：辦奧運(yùn)原來(lái)還可以賺錢。
而電視轉(zhuǎn)播權(quán)和贊助收入是尤伯羅斯的兩大聚寶盆。他將贊助額最低線設(shè)為400萬(wàn)美元，將贊助商嚴(yán)格限制在30家以內(nèi)，而且每個(gè)領(lǐng)域僅選一家贊助商。這就激化了同類公司之間的競(jìng)爭(zhēng)，可口可樂(lè)與百事可樂(lè)就展開(kāi)了激烈的報(bào)價(jià)爭(zhēng)奪。
1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的贊助體系可以被視為奧運(yùn)會(huì)TOP贊助體系的雛形。在此之后，邁克爾·佩恩與全球的100多個(gè)奧委會(huì)展開(kāi)了艱難的談判，最終達(dá)成利益均沾的分成協(xié)議，才使得TOP計(jì)劃成為一個(gè)真正意義上的全球營(yíng)銷平臺(tái)。
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