私有化兩個月后，陳天橋開始了他的第一步計劃———出售資產(chǎn)和精簡業(yè)務。
上周，順網(wǎng)科技公告計劃以8000萬元人民幣的價格，受讓盛大持有的成都吉勝科技100%股權(quán)。這是盛大近期第二筆資產(chǎn)交易，不到一周前浙報傳媒宣布擬斥資34.9億元收購盛大旗下的邊鋒和浩方。
私有化的背后，往往伴隨著公司戰(zhàn)略、業(yè)務、架構(gòu)的調(diào)整與重構(gòu)。這也意味著盛大布局游戲、文學、音樂、影視、旅游的互動娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈的“09架構(gòu)”正在進行“回爐再造”。
而出售資產(chǎn)過后，盛大又能否擺脫對單一網(wǎng)游業(yè)務的依賴，構(gòu)建真正的娛樂帝國？
盛大集團新聞發(fā)言人張瑾向南都記者表示：“盛大一直在圍繞互動娛樂的戰(zhàn)略進行，戰(zhàn)略沒有改變。旗下大的業(yè)務板塊內(nèi)容包括文學，游戲，視頻；依托支付，廣告，云計算三大平臺為用戶提供服務。”
清空“網(wǎng)游傳媒”資產(chǎn)
最新的交易主角吉勝科技是網(wǎng)吧行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的軟件公司，其計費系統(tǒng)“萬象網(wǎng)管”在國內(nèi)網(wǎng)吧市場擁有約50000家網(wǎng)吧用戶，占網(wǎng)吧計費系統(tǒng)市場份額約30%.
2011年，吉勝科技實現(xiàn)營業(yè)收入4902萬元，但凈虧損達2754萬元。
收購方順網(wǎng)科技認為，“目標公司目前由于經(jīng)營上的原因?qū)е聲簳r虧損，但是其產(chǎn)品及市場份額并未下降”，“公司擬進行本次交易的目的主要是通過并購目標公司進一步擴大在網(wǎng)吧市場的領(lǐng)先優(yōu)勢”。
順網(wǎng)是目前國內(nèi)第一大網(wǎng)吧更新軟件服務商，而吉勝主營業(yè)務為網(wǎng)吧計費軟件，兩者業(yè)務有重合之處。公告顯示，收購價格初步確定為8000萬元人民幣，最終股權(quán)轉(zhuǎn)讓價款將根據(jù)盡職調(diào)查結(jié)果協(xié)商后在股權(quán)轉(zhuǎn)讓合同中確定。
一位盛大內(nèi)部人士向南都記者透露，2003年9月盛大收購吉勝科技，收購價格達到百萬級美元，吉勝業(yè)務被歸屬于‘網(wǎng)游傳媒’板塊。“該板塊即盛大廣告?zhèn)髅綐I(yè)務，旗下曾經(jīng)有游戲內(nèi)置廣告公司盛越、藝聲網(wǎng)絡電臺等。”
不過，該板塊自2007年提出后，一直未有突破，其間網(wǎng)游傳媒C E O張雨離職、盛越被并入盛大在線后最終消散、藝聲網(wǎng)絡并入酷6后遭遇大規(guī)模裁員，如今吉勝科技也即將被曾經(jīng)的對手順網(wǎng)科技收購。
至此，曾經(jīng)被寄予厚網(wǎng)的網(wǎng)游傳媒板塊已經(jīng)基本被清空，盛大在廣告領(lǐng)域的業(yè)務僅保存了盛大在線旗下的廣告系統(tǒng)。
由于當年收購價格未披露，未能計算出售吉勝科技給盛大帶來的詳細回報。不過，C hinaV enture投中集團首席分析師李瑋棟對南都記者分析稱，邊鋒、浩方、吉勝科技都是在2003-2004年間收購，如今都獲得了較高的估值，甚至高于在美上市的同類公司。“
一筆獲利豐厚的買賣
出售一間像吉勝科技這樣的虧損企業(yè)，是一場真正意義上的“減負”行動。
“盛大當年購買吉勝，主要是為了娛樂軟件的管理，但由于沒有達到預想效果又出現(xiàn)虧損，在對方收購價合理的情況進行出售，這個買賣是可以做的。”易觀國際網(wǎng)游行業(yè)分析師孫夢子表示。
但對于資產(chǎn)出售延續(xù)到盛大的供血業(yè)務“游戲”，業(yè)界則多少有些意外。
4月9日，浙報傳媒公告擬斥資34.9億元收購盛大集團旗下兩家網(wǎng)游公司杭州邊鋒網(wǎng)絡技術(shù)有限公司及上海浩方在線信息技術(shù)有限公司。杭州邊鋒和上海浩方是國內(nèi)領(lǐng)先的休閑娛樂互動平臺開發(fā)商、發(fā)行商和運營商。2011年，兩公司合計實現(xiàn)營業(yè)收入4.6億元，創(chuàng)造凈利潤1.6億元，較上年同比增長60%.同年，杭州邊鋒凈利潤1.4億元，上海浩方凈利潤1539萬元。
收購杭州邊鋒和上海浩方，曾經(jīng)被認為是盛大集團在M M O R PG客戶端網(wǎng)游之外，尋求的下一個盈利增長渠道。2010年三季度，這部分業(yè)務被整合為邊鋒架構(gòu)，旗下?lián)碛性诰�棋牌、電子競技平臺、桌面游戲等三大主營業(yè)務，并一度被傳出分拆上市的構(gòu)想。
孫夢子估計，杭州邊鋒和上海浩方在盛大游戲的整體營收中約占10%.“浩方和邊鋒，雖然在收入上并不是特別多，但是他們基本可以保持一個長線的需求，在市場上也保持一個比較平穩(wěn)的需求。”她認為，盛大選擇出售上海浩方和杭州邊鋒，主要是因為他們不是盛大主要收入來源，盛大的收入來源還是集中在大型網(wǎng)游上面。
從另一個角度看，李瑋棟認為這筆買賣在“收縮戰(zhàn)線”之外，賣出了好的價錢，為盛大帶來豐厚的賬面資金回報。
財報顯示，2004年盛大上市之初，用2000萬美元，約合1.64億元人民幣收購杭州邊鋒，而上海浩方交易分兩步完成，代價為5600萬美元，約合4.63億元人民幣。此次浙報傳媒的收購中，邊鋒估價為31 .8億元，浩方估價為3.1億元，盛大合共獲益28.63億。
如何擺脫調(diào)整期煩惱
上述盛大內(nèi)部人士透露，目前盛大旗下業(yè)務板塊包括游戲、文學、影視、支付、云計算，網(wǎng)游傳媒或廣告，以及硬件的果殼電子，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺和版權(quán)內(nèi)容輸出兩條通道，從而打通產(chǎn)業(yè)鏈。“盛大一直希望擺脫對單一網(wǎng)游業(yè)務的依賴，但并不順利。”
于是，2004年上市以來，盛大網(wǎng)絡通過自主投資、兼并收購等方式分別涉足網(wǎng)游開發(fā)、手機游戲、網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡視頻、電子商務、廣告及旅游等領(lǐng)域，并擁有酷6與盛大游戲兩家上市子公司。
但這些年，盛大的新業(yè)務卻不斷地陷入泥沼，利潤下滑。最明顯的莫過于重金投入的酷6，至今仍然巨虧，成為盛大的大包袱。與此同時，網(wǎng)游卻仍然承擔著不可取替的造血作用。根據(jù)退市前的財報顯示，盛大網(wǎng)絡2011年第三季度凈營收達17.721億元人民幣（2.79億美元），其中盛大游戲營業(yè)收入為2.13億美元，占盛大網(wǎng)絡總營收76.3%.
孫夢子認為，盛大游戲在盛大集團層面上來說是一個十分核心的業(yè)務，可以說是盛大的大本營。但即便是在該領(lǐng)域，盛大游戲也在面臨與騰訊、網(wǎng)易的激烈競爭“這幾年盛大游戲的盈利發(fā)展還是有變化的，2009年上市前在國內(nèi)網(wǎng)游排名第一。但上市之后，隨著盛大游戲主攻業(yè)務客戶端網(wǎng)游的整體的大緩沖后，收入往下走，業(yè)務下滑，現(xiàn)在排名已在騰訊、網(wǎng)易之后，國內(nèi)只是排名第三。”
在李瑋棟看來，收縮戰(zhàn)線和業(yè)務調(diào)整，是大部分企業(yè)私有化后的規(guī)定動作。“一方面是通過市場化的行為賣出好價格，讓賬面獲得好看的資金回報。”他表示，另一方面私有化后可擺脫資本市場的業(yè)績壓力，但目的是為了更好地實現(xiàn)戰(zhàn)略投資者和投資控股公司的定位，從而為未來通過分拆業(yè)務與資產(chǎn)上市實現(xiàn)融資與整體升值“這就意味著盛大需要‘瘦身’，將精力專注于精品項目，才可能培育出如盛大文學這類的上市業(yè)務。”
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本文標題：陳天橋欲擺脫網(wǎng)游業(yè)務依賴 盛大私有化瘦身隱現(xiàn)
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