騰訊科技訊（林靖東）北京時(shí)間4月18日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，花旗投資研究（Citi Investment Research）的互聯(lián)網(wǎng)分析師馬克馬哈尼（Mark Mahaney）在AdAge Digital大會(huì)上稱(chēng)，在線廣告市場(chǎng)2011年的增長(zhǎng)率達(dá)到了21%，在移動(dòng)、社交和本地廣告市場(chǎng)的推動(dòng)下，加上廣告預(yù)算正在從傳統(tǒng)電視向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)轉(zhuǎn)移，預(yù)計(jì)在線廣告市場(chǎng)將在未來(lái)幾年以類(lèi)似速度繼續(xù)增長(zhǎng)。
馬哈尼尤其看好谷歌和亞馬遜。他沒(méi)有過(guò)多地討論引領(lǐng)在線廣告市場(chǎng)的Facebook，因?yàn)榛ㄆ毂旧砭褪荈acebook首次公開(kāi)募股的聯(lián)合承銷(xiāo)商之一。但他指出，F(xiàn)acebook的每千人成本相對(duì)較低，而且用戶(hù)數(shù)量龐大，這將會(huì)對(duì)優(yōu)質(zhì)顯示廣告商如AOL、雅虎甚至WebMD造成大規(guī)模通貨緊縮效應(yīng)。
馬哈尼一開(kāi)始就推薦了幾只股票，包括他一直看好的谷歌以及他認(rèn)為目前被低估的Priceline.com。 他推薦的第三只股票是亞馬遜，原因是亞馬遜在云計(jì)算、硬件和零售等領(lǐng)域都顯示出良好的發(fā)展前景。
馬哈尼稱(chēng)：“亞馬遜可能會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的沃爾瑪和eBay。”
馬哈尼還提出了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的十大發(fā)展趨勢(shì)，首先是移動(dòng)，其次是關(guān)注重點(diǎn)向社交領(lǐng)域轉(zhuǎn)移。 他指出，移動(dòng)業(yè)務(wù)收入已經(jīng)占到谷歌2011年總營(yíng)收的6%，預(yù)計(jì)今年將增至10%。
他說(shuō)：“這正是幫助谷歌保持20%的增長(zhǎng)率的原因之一。”
馬哈尼稱(chēng)，有人擔(dān)心移動(dòng)業(yè)務(wù)下滑的壓力可能會(huì)對(duì)單位點(diǎn)擊成本造成影響，但是他們過(guò)慮了，因?yàn)橄M(fèi)者行為會(huì)發(fā)生變化。 他補(bǔ)充說(shuō)：“年齡在25歲以下的消費(fèi)者可能會(huì)象使用筆記本電腦一樣去使用智能手機(jī)。”
馬哈尼還說(shuō)，本地在線廣告市場(chǎng)具有很大的發(fā)展?jié)摿Γ菆?zhí)行成本特別高。 有一個(gè)例子可以很好地說(shuō)明這一點(diǎn)：Groupon和Facebook的年收入都在20億美元左右，但前者的員工總數(shù)達(dá)到了1萬(wàn)人，而后者只有2000多名員工。谷歌2004年實(shí)現(xiàn)20億美元營(yíng)收的時(shí)候，它的員工總數(shù)也是2000多人。
馬哈尼還指出，在線游戲、云計(jì)算和移動(dòng)支付等市場(chǎng)都是值得重點(diǎn)關(guān)注的主要發(fā)展趨勢(shì)，預(yù)計(jì)這三個(gè)市場(chǎng)今年的營(yíng)收規(guī)模將分別達(dá)到230億美元、360億美元和600億美元。此外，大型網(wǎng)絡(luò)公司掀起的并購(gòu)浪潮也值得關(guān)注。比如Facebook上周宣布它將以10億美元收購(gòu)Instagram。
馬哈尼稱(chēng)，這片市場(chǎng)還為后起之秀提供了便利，因?yàn)楝F(xiàn)在的基礎(chǔ)設(shè)施成本比以前要低一些，大約只有10年前的一半左右。這主要是因?yàn)樵朴?jì)算不斷推廣的結(jié)果，這就讓Pinterest或Instagram那樣的新企業(yè)更容易拓展市場(chǎng)。
當(dāng)被問(wèn)及如果他擔(dān)任AOL或雅虎的首席執(zhí)行官時(shí)會(huì)做些什么的時(shí)候，馬哈尼面無(wú)表情地說(shuō)：“我會(huì)盡可能申請(qǐng)專(zhuān)利。”他補(bǔ)充說(shuō)，他認(rèn)為這兩家公司的轉(zhuǎn)型計(jì)劃都沒(méi)什么成功的希望。
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本文標(biāo)題：花旗預(yù)計(jì)在線廣告市場(chǎng)將保持20%速度遞增
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