Verizon營(yíng)銷(xiāo)通信和客戶關(guān)系管理副總裁約翰·哈羅賓（騰訊科技配圖）
騰訊科技訊（小貝）北京時(shí)間4月18日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，美國(guó)運(yùn)營(yíng)商Verizon營(yíng)銷(xiāo)通信和客戶關(guān)系管理副總裁約翰·哈羅賓（John Harrobin）表示，營(yíng)銷(xiāo)商應(yīng)當(dāng)圍繞人投放媒體廣告，而不是內(nèi)容。Verizon每年在美國(guó)媒體廣告方面的投資超過(guò)20億美元。
哈羅賓在紐約召開(kāi)的《廣告時(shí)代》數(shù)字大會(huì)上大力宣揚(yáng)了數(shù)據(jù)管理平臺(tái)的好處。通過(guò)針對(duì)消費(fèi)者發(fā)布在線廣告，而不僅僅是購(gòu)買(mǎi)內(nèi)容，Verizon將廣告信息傳達(dá)給適當(dāng)?shù)娜巳骸＠纾琕erizon通過(guò)數(shù)據(jù)管理平臺(tái)得知互聯(lián)網(wǎng)用戶薩姆（Sam）喜歡體育，這樣就會(huì)針對(duì)他發(fā)布NFL（美國(guó)職業(yè)橄欖球聯(lián)賽）應(yīng)用的廣告。
這并不意味著Verizon放棄內(nèi)容公司，相反Verizon還在福克斯黃金時(shí)段的音樂(lè)比賽節(jié)目X Factor上投放廣告。不過(guò)哈羅賓表示，即便是在這樣的重大媒體活動(dòng)上投放廣告，他仍然關(guān)注創(chuàng)造新的工具，而不僅僅是傳播新的信息。為此，Verizon開(kāi)發(fā)出了X Factor應(yīng)用，允許用戶為他們最喜歡的選手投票。
哈羅賓表示，營(yíng)銷(xiāo)商和開(kāi)發(fā)者完全可以創(chuàng)造這樣的工具，因?yàn)樾碌膫鞲衅骺梢允占酉冗M(jìn)的信息流。他提到了植入微芯片的耐克Nike Plus運(yùn)動(dòng)鞋，使運(yùn)動(dòng)者可以追蹤自己的路線。他還向觀眾展示了一幅完全由運(yùn)動(dòng)者足跡繪制的紐約地圖。
哈羅賓說(shuō)：“這種人類(lèi)活動(dòng)可以實(shí)時(shí)與我們交流。幾年前我們還無(wú)法獲得此類(lèi)數(shù)據(jù)。通過(guò)這些傳感器，我們可以繪制這樣的地圖，獲得有關(guān)品牌和企業(yè)的看法。”
他介紹說(shuō)，智能手機(jī)也可以成為“口袋中的傳感器”。他表示，Verizon銷(xiāo)售的Droid等手機(jī)具有加速計(jì)，可以對(duì)設(shè)備的運(yùn)動(dòng)做出反應(yīng)。波士頓創(chuàng)業(yè)公司StreetBump利用加速計(jì)來(lái)測(cè)試路面坑洞的深度，當(dāng)汽車(chē)駛過(guò)一個(gè)坑洞時(shí)，車(chē)?yán)锏氖謾C(jī)就可以通過(guò)這款應(yīng)用程序進(jìn)行測(cè)試，并將數(shù)據(jù)發(fā)送到城市數(shù)據(jù)庫(kù)。
哈羅賓表示：“這不僅僅是用新的眼睛看世界，而且是利用工具和技術(shù)測(cè)量我們過(guò)去從未測(cè)量過(guò)的物體。進(jìn)而我們可以在人與物之間建立聯(lián)系。作為營(yíng)銷(xiāo)商，這正是我們要購(gòu)買(mǎi)的廣告。”
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本文標(biāo)題：Verizon高管稱(chēng)媒體廣告圍繞人投放而非內(nèi)容
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