Facebook的商業(yè)副總裁兼市場營銷合伙人大衛(wèi)-費舍爾在AdAge大會上發(fā)言(騰訊科技配圖)
騰訊科技訊（玉臨）北京時間4月19日消息，據(jù)國外媒體報道，在昨天召開的AdAge數(shù)字大會上，F(xiàn)acebook負責(zé)Business的高級副總裁兼市場營銷合伙人大衛(wèi)-費舍爾（David Fischer）明確表示，F(xiàn)acebook目前還沒有創(chuàng)建廣告網(wǎng)絡(luò)的計劃。另外，他還談到一些品牌廠商在Facebook上舉辦的一些營銷活動。
據(jù)悉，F(xiàn)acebook下月就將進行首次公開募股，所以該公司當(dāng)前刻意保持低調(diào)，內(nèi)部的高管們也被禁止公開討論有關(guān)該公司財務(wù)的話題。但是，F(xiàn)acebook在二月召開過FMC營銷大會，當(dāng)時曾推出了價格昂貴的登出（log-out）廣告，以及“Reach Generator”功能，允許市場營銷人員可以在他們的時間線頁面中發(fā)布廣告，從而比過去吸引更多粉絲的注意力。這些舉動都顯示出Facebook正在把廣告社交化，即把廣告（ad）變成社交網(wǎng)頁上的“故事（story）”。費舍爾先生在會上也談了這點，他表示市場營銷人員在Facebook上的策略應(yīng)該把重點放在“創(chuàng)造有價值的內(nèi)容，而不是傳統(tǒng)意義上的廣告。”
據(jù)悉，F(xiàn)acebook當(dāng)時之所以會推出Reach Generator服務(wù)，是為了確保讓Facebook頁面的粉絲能讀到最新的投稿內(nèi)容，而該服務(wù)會在用戶的動態(tài)消息（News Feed）、右側(cè)的廣告欄及畫面等處顯示廣告。過去，F(xiàn)acebook上的投稿內(nèi)容被顯示到朋友及粉絲動態(tài)消息上的平均概率不超過16％，而Reach Generator就是一種為確保企業(yè)投稿能被讀到進而增加顯示機會的服務(wù)。
Facebook上有海量的用戶以及他們的社交關(guān)系，這是營銷人員認為Facebook是一座廣告金礦的主要原因，費舍爾先生為此引用了一些數(shù)據(jù)來支持所謂“無時不在的營銷能夠提高效率”這一理念。根據(jù)尼爾森公司的研究，星巴克的粉絲以及他們的朋友要比那些沒有社交賬號的普通星巴克顧客多出8%的時間呆在這家咖啡館里面，其光顧的頻率也要高出11%。
在被問及Facebook的用戶是否會更愿意購買一些自己在線下就比較信任的品牌產(chǎn)品時，費舍爾先生表示Facebook用戶的“參與度與品牌意識”必然會增進線下商品的銷量。而在類似的市場調(diào)查中，零售商的Facebook粉絲要比非粉絲顧客的購買率高出兩倍，這些粉絲的朋友也要比普通顧客的購買率高出1.5倍。
費舍爾先生還提到了一些品牌廠商，他們一直以來都在有效的使用Facebook的新產(chǎn)品。他提到了TNT電視臺的“Dallas reboot ”節(jié)目今年六月將重新開播，目前已擁有65萬的粉絲數(shù)，每天都有專門的人員在其頁面上發(fā)布該節(jié)目最新的消息。而在該節(jié)目的Facebook時間線上面也寫滿了自己幾十年來的重大歷史事件。
在談到Facebook平臺上近期其他有趣的事件時，費舍爾先生還談到了寶潔的“感謝母親（Thank You Mom）”活動，已于昨天即倫敦奧運會倒計時100時，在全球29個國家同步展開。據(jù)悉，寶潔是本屆奧運會的贊助商，該活動將邀請用戶踴躍上傳自己的家庭照片，并寫上對母親祝福的話，這些內(nèi)容都將被發(fā)布在Facebook的頁面上。
最后，當(dāng)被問及Facebook是否有計劃在自己的平臺上推出有針對性的廣告網(wǎng)絡(luò)時，費舍爾先生表示這也是他一直都在關(guān)注的事情，不過目前公司還沒有這樣的計劃。他說，“今天我的回答還是一樣，即我們目前并沒有類似的打算”
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本文標(biāo)題：Facebook副總裁：沒有創(chuàng)建廣告網(wǎng)絡(luò)計劃
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