Facebook的商業(yè)副總裁兼市場(chǎng)營(yíng)銷合伙人大衛(wèi)-費(fèi)舍爾在AdAge大會(huì)上發(fā)言(騰訊科技配圖)
騰訊科技訊（玉臨）北京時(shí)間4月19日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，在昨天召開的AdAge數(shù)字大會(huì)上，F(xiàn)acebook負(fù)責(zé)Business的高級(jí)副總裁兼市場(chǎng)營(yíng)銷合伙人大衛(wèi)-費(fèi)舍爾（David Fischer）明確表示，F(xiàn)acebook目前還沒有創(chuàng)建廣告網(wǎng)絡(luò)的計(jì)劃。另外，他還談到一些品牌廠商在Facebook上舉辦的一些營(yíng)銷活動(dòng)。
據(jù)悉，F(xiàn)acebook下月就將進(jìn)行首次公開募股，所以該公司當(dāng)前刻意保持低調(diào)，內(nèi)部的高管們也被禁止公開討論有關(guān)該公司財(cái)務(wù)的話題。但是，F(xiàn)acebook在二月召開過FMC營(yíng)銷大會(huì)，當(dāng)時(shí)曾推出了價(jià)格昂貴的登出（log-out）廣告，以及“Reach Generator”功能，允許市場(chǎng)營(yíng)銷人員可以在他們的時(shí)間線頁(yè)面中發(fā)布廣告，從而比過去吸引更多粉絲的注意力。這些舉動(dòng)都顯示出Facebook正在把廣告社交化，即把廣告（ad）變成社交網(wǎng)頁(yè)上的“故事（story）”。費(fèi)舍爾先生在會(huì)上也談了這點(diǎn)，他表示市場(chǎng)營(yíng)銷人員在Facebook上的策略應(yīng)該把重點(diǎn)放在“創(chuàng)造有價(jià)值的內(nèi)容，而不是傳統(tǒng)意義上的廣告。”
據(jù)悉，F(xiàn)acebook當(dāng)時(shí)之所以會(huì)推出Reach Generator服務(wù)，是為了確保讓Facebook頁(yè)面的粉絲能讀到最新的投稿內(nèi)容，而該服務(wù)會(huì)在用戶的動(dòng)態(tài)消息（News Feed）、右側(cè)的廣告欄及畫面等處顯示廣告。過去，F(xiàn)acebook上的投稿內(nèi)容被顯示到朋友及粉絲動(dòng)態(tài)消息上的平均概率不超過16％，而Reach Generator就是一種為確保企業(yè)投稿能被讀到進(jìn)而增加顯示機(jī)會(huì)的服務(wù)。
Facebook上有海量的用戶以及他們的社交關(guān)系，這是營(yíng)銷人員認(rèn)為Facebook是一座廣告金礦的主要原因，費(fèi)舍爾先生為此引用了一些數(shù)據(jù)來(lái)支持所謂“無(wú)時(shí)不在的營(yíng)銷能夠提高效率”這一理念。根據(jù)尼爾森公司的研究，星巴克的粉絲以及他們的朋友要比那些沒有社交賬號(hào)的普通星巴克顧客多出8%的時(shí)間呆在這家咖啡館里面，其光顧的頻率也要高出11%。
在被問及Facebook的用戶是否會(huì)更愿意購(gòu)買一些自己在線下就比較信任的品牌產(chǎn)品時(shí)，費(fèi)舍爾先生表示Facebook用戶的“參與度與品牌意識(shí)”必然會(huì)增進(jìn)線下商品的銷量。而在類似的市場(chǎng)調(diào)查中，零售商的Facebook粉絲要比非粉絲顧客的購(gòu)買率高出兩倍，這些粉絲的朋友也要比普通顧客的購(gòu)買率高出1.5倍。
費(fèi)舍爾先生還提到了一些品牌廠商，他們一直以來(lái)都在有效的使用Facebook的新產(chǎn)品。他提到了TNT電視臺(tái)的“Dallas reboot ”節(jié)目今年六月將重新開播，目前已擁有65萬(wàn)的粉絲數(shù)，每天都有專門的人員在其頁(yè)面上發(fā)布該節(jié)目最新的消息。而在該節(jié)目的Facebook時(shí)間線上面也寫滿了自己幾十年來(lái)的重大歷史事件。
在談到Facebook平臺(tái)上近期其他有趣的事件時(shí)，費(fèi)舍爾先生還談到了寶潔的“感謝母親（Thank You Mom）”活動(dòng)，已于昨天即倫敦奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)100時(shí)，在全球29個(gè)國(guó)家同步展開。據(jù)悉，寶潔是本屆奧運(yùn)會(huì)的贊助商，該活動(dòng)將邀請(qǐng)用戶踴躍上傳自己的家庭照片，并寫上對(duì)母親祝福的話，這些內(nèi)容都將被發(fā)布在Facebook的頁(yè)面上。
最后，當(dāng)被問及Facebook是否有計(jì)劃在自己的平臺(tái)上推出有針對(duì)性的廣告網(wǎng)絡(luò)時(shí)，費(fèi)舍爾先生表示這也是他一直都在關(guān)注的事情，不過目前公司還沒有這樣的計(jì)劃。他說，“今天我的回答還是一樣，即我們目前并沒有類似的打算”
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本文標(biāo)題：Facebook副總裁：沒有創(chuàng)建廣告網(wǎng)絡(luò)計(jì)劃
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