國內上映第一周，票房超過5億，打破國內首周票房紀錄；影院加映，票房爆滿，盛況甩下《阿凡達》、《變形金剛》一條街——《3D泰坦尼克號》注定是2012年最富傳奇色彩的電影，或許這還可以稱之為另一種版本的“中國夢”。
縱觀全球市場，這樣的場景只是中國獨有。在《3D泰坦尼克號》的大本營北美票房排行榜，《3D泰坦尼克》第一周的票房僅僅為1162萬美元，位列當周第三，連中國市場的零頭都不到。
“作為一部15年前的電影，這樣的票房已經夠好。”——這是北美評論家對《3D泰坦尼克號》票房的評價。
除開文化因素以及記憶中的濃濃溫情，《3D泰坦尼克號》的中國奇跡，到底又有多少的商業因素呢？
卡梅隆的票房神話
有一個新的段子：誰是中國市場最有票房號召力的導演？答案不是馮小剛，不是張藝謀，而是從美國好萊塢走來的國際友人、導演卡梅隆。
“根據我們的內部數據，截至4月15日，《3D泰坦尼克號》的票房數據應該是超過了5億，或者在5億間上下略微浮動。”4月17日，一位電影院線的人士告訴本報記者。
這個數字，創造了中國電影市場歷史中的一個新紀錄，曾經的中國票房冠亞軍《阿凡達》、《變形金剛3》的首周票房數據分別只有約2.7億元和約3.94億元。
“即便是相對保守的估計，《3D泰坦尼克號》最終的票房總量，也被認為會超過10億。”清科資訊的分析師張亞男的觀點代表了絕大多數影院以及分析人士的看法。而10億這個數字也意味著，《3D泰坦尼克號》的票房，將進入中國電影票房史的前三，成為繼《阿凡達》、《變形金剛三》之后踏入十億票房俱樂部的成員。
如果以十億票房來計算，這部花費1800萬美元重新進行3D制作的《3D泰坦尼克號》，僅僅在中國市場就獲得了900%的溢價收益！
“盡管周末過去后《3D泰坦尼克號》的每日票房出現了一定的滑坡，但是考慮到非周末的因素，預計《3D泰坦尼克號》破10億的時間，將出現在今年五一假期期間。”上海一影院的管理人員告訴記者，“后期影院的排片依然會向泰坦尼克傾斜。”
無論《3D泰坦尼克號》未來的走勢如何，一個無法改變的事實是卡梅隆已經在國內“封神”。
截至目前，卡梅隆的兩部影片《阿凡達》、《3D泰坦尼克號》已經在中國大陸電影市場狂卷走了近20億的票房（《阿凡達》國內票房約14億）。這個數字是中國2011年全年票房總數的近六分之一。
而內地公認的“吸金石”馮小剛導演，其近年來的《唐山大地震》、《非誠勿擾2》兩部影片創造了11.4億元的票房，姜文則只有約6.74億元的票房，且全部來自《讓子彈飛》一部電影。
10億票房如何煉成
《3D泰坦尼克號》在中國市場中異乎尋常的火爆，幾乎成了電影“中國夢”的另一個解釋版本——該片在中國地區的票房，成為全球所有地區中最高。僅以首周票房進行對比，中國地區的票房甚至是美國地區票房的六倍之多！
那么，一部15年前電影的3D版本，是如何說服以勤儉節約著稱的中國人，拿出口袋中的人民幣，義無返顧地加入觀影大潮之中？
文化因素毫無疑問是最主要的“興奮劑”。
“我認為《3D泰坦尼克號》在中國的成功，不具備任何復制性。因為它的文化因素是獨一無二的。”張亞男告訴記者。
“這部影片的發行和宣傳，幾乎維持了中影正常的發行水平。”上述上海影院的人士告訴記者，觀眾都是自發性來看片，與市場營銷的關系并不大，“事實上，看《3D泰坦尼克號》的人中，既有中年人，也有80后，他們都是為了重溫當年的那部電影而回到了電影院”。
本報記者甚至還了解到，在一些城市和地區，當地的機關單位甚至開始包場組織看《3D泰坦尼克號》，這一現象幾乎是多年未見。
不過，商業因素在創造《3D泰坦尼克號》票房神話的過程中，也扮演著一個不易察覺卻也不可或缺的角色。
電影屏幕數量的快速增加顯然是最為重要的一個原因。事實上，電影屏幕數量增加對中國電影票房的貢獻，一直都被有意或無意地忽視了。而《3D泰坦尼克號》票房的爆發，或可以被視為價值評估體系的一次“回歸”。
根據國家電影總局官方披露的數據，2011全年，全國新建影院803家，新增銀幕3030塊，增長速度分別為近40%和近50%，較2011年票房總數從100億增長到130億近30%的增長速度要高出至少10個百分點。也就是說，票房的高增長是通過電影屏幕數更高增長以及電影平均上座率的下降來實現的。
那么，如果一部電影，既可以保證超高的平均上座率，又生逢電影院數量大爆炸的年代，同時還有著極高的群眾基礎，創造票房的新神話，只是一個時間問題。
此外，3D電影的高票價再一度成為屢試不爽的票房“助推器”。
根據電影票的制定原則，一部3D電影的票價，通常情況下要高于2D電影的票價30%-50%不等，而一般電影院播放3D的放映廳，通常也可以兼容播放2D電影。這也意味著在同等觀影人數下，3D電影的票房要比2D電影高出近30個百分點。
這一法則，在中國市場都已經得到驗證。以2011年賀歲檔為例。同一時期上映的兩部影片《金陵十三釵》和《龍門飛甲》獲得了接近的票房總數，但實際上《金陵十三釵》的上座數要高于《龍門飛甲》。歸咎原因，還是因為《龍門飛甲》采用了3D技術，而大大提高了單張電影票的票價。
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本文標題：“泰坦尼克”的中國奇跡：10億票房煉金術
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