凡客新一輪線下廣告現(xiàn)身(騰訊科技配圖)
騰訊科技訊 4月19日消息，繼韓寒“有春天 無所畏”的品牌廣告后，凡客誠(chéng)品今日再度在10余座城市投放一組線下廣告“向前走 無所畏”。與此前純品牌導(dǎo)向有所不同，此次主要突出凡客明星產(chǎn)品VT、帆布鞋，并強(qiáng)調(diào)了VT 2000多款設(shè)計(jì)、“貨到付款 當(dāng)面試穿 30天退換貨”用戶體驗(yàn)等信息。
據(jù)介紹，VT上線不到一個(gè)月的時(shí)間里，已經(jīng)突破了平均每天10萬件的銷量。除了與韓寒相關(guān)的“光明與磊落”、“要么我倒下，要么更強(qiáng)大”售罄外，“正能量”等多款時(shí)尚系列也在陸續(xù)上線后大面積斷貨。與果殼網(wǎng)合作的性情系列近十款VT，上線第一天就全面斷貨。凡客CEO陳年(微博)近日公布了多款斷貨產(chǎn)品，指出95%以上都不會(huì)補(bǔ)貨。
凡客誠(chéng)品相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，作為與凡客品牌精神得到非常好互動(dòng)的兩個(gè)明星產(chǎn)品，VT和帆布鞋明晰地傳達(dá)了凡客“人民時(shí)尚”的精神，這也是凡客今年全線產(chǎn)品要努力的方向。“在大品牌方向的高舉高打之外，落實(shí)在具體產(chǎn)品上更要擲地有聲。”
此前凡客誠(chéng)品對(duì)外也透露過今年的重點(diǎn)是產(chǎn)品品質(zhì)提升與控制風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)介紹，凡客在去年組織結(jié)構(gòu)調(diào)整后，強(qiáng)化了質(zhì)檢的重要性，將質(zhì)檢部門從產(chǎn)品部剝離出來，在五大事業(yè)部、生產(chǎn)中心之外設(shè)立質(zhì)檢中心。
生產(chǎn)中心QC人員負(fù)責(zé)各條生產(chǎn)線的質(zhì)量檢查；質(zhì)檢中心負(fù)責(zé)庫檢和駐廠質(zhì)量管理，實(shí)行品控前置，監(jiān)管生產(chǎn)中心工作，反饋給生產(chǎn)中心。凡客希望以此來徹底杜絕生產(chǎn)環(huán)節(jié)腐敗與不負(fù)責(zé)任的情況，以確保對(duì)質(zhì)量監(jiān)督的中立。
在產(chǎn)品開發(fā)的組織結(jié)構(gòu)中，加強(qiáng)專人人員培訓(xùn)與引進(jìn)，增設(shè)了面輔料開發(fā)人員，工藝師、版型師等傳統(tǒng)服裝行業(yè)中的崗位數(shù)量。在面輔料開發(fā)上，凡客選擇與各細(xì)分行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)合作，如面料上與全球最大的圓筒針織面料生產(chǎn)商之一福田合作，休閑褲拉鏈用著名品牌YKK等；在襯衫、polo等基礎(chǔ)產(chǎn)品上，采取三次采樣環(huán)節(jié)，版型樣、單色樣、全色樣，確保及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題，避免在產(chǎn)品大批量生產(chǎn)前出現(xiàn)問題。
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