凡客新一輪線下廣告現身(騰訊科技配圖)
騰訊科技訊 4月19日消息，繼韓寒“有春天 無所畏”的品牌廣告后，凡客誠品今日再度在10余座城市投放一組線下廣告“向前走 無所畏”。與此前純品牌導向有所不同，此次主要突出凡客明星產品VT、帆布鞋，并強調了VT 2000多款設計、“貨到付款 當面試穿 30天退換貨”用戶體驗等信息。
據介紹，VT上線不到一個月的時間里，已經突破了平均每天10萬件的銷量。除了與韓寒相關的“光明與磊落”、“要么我倒下，要么更強大”售罄外，“正能量”等多款時尚系列也在陸續上線后大面積斷貨。與果殼網合作的性情系列近十款VT，上線第一天就全面斷貨。凡客CEO陳年(微博)近日公布了多款斷貨產品，指出95%以上都不會補貨。
凡客誠品相關負責人介紹，作為與凡客品牌精神得到非常好互動的兩個明星產品，VT和帆布鞋明晰地傳達了凡客“人民時尚”的精神，這也是凡客今年全線產品要努力的方向。“在大品牌方向的高舉高打之外，落實在具體產品上更要擲地有聲。”
此前凡客誠品對外也透露過今年的重點是產品品質提升與控制風險。據介紹，凡客在去年組織結構調整后，強化了質檢的重要性，將質檢部門從產品部剝離出來，在五大事業部、生產中心之外設立質檢中心。
生產中心QC人員負責各條生產線的質量檢查；質檢中心負責庫檢和駐廠質量管理，實行品控前置，監管生產中心工作，反饋給生產中心。凡客希望以此來徹底杜絕生產環節腐敗與不負責任的情況，以確保對質量監督的中立。
在產品開發的組織結構中，加強專人人員培訓與引進，增設了面輔料開發人員，工藝師、版型師等傳統服裝行業中的崗位數量。在面輔料開發上，凡客選擇與各細分行業的領軍企業合作，如面料上與全球最大的圓筒針織面料生產商之一福田合作，休閑褲拉鏈用著名品牌YKK等；在襯衫、polo等基礎產品上，采取三次采樣環節，版型樣、單色樣、全色樣，確保及時發現問題，避免在產品大批量生產前出現問題。
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