俱往矣，中國(guó)最早的類電子閱讀器由天津津科于2000年低調(diào)推出，隨后，金蟾、遼寧出版集團(tuán)均相繼涉足電子閱讀器終端市場(chǎng)，而后，2008年5月，漢王第一款電子閱讀器面世。隨著中國(guó)數(shù)字出版市場(chǎng)的風(fēng)生水起，電子閱讀器終端市場(chǎng)伴隨2009年漢王在大眾市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)的廣告攻勢(shì)，專項(xiàng)閱讀終端進(jìn)入大眾視野，并在細(xì)分人群中得到使用與認(rèn)可。2010年9月，隨著擁有海量?jī)?nèi)容資源的盛大高調(diào)攜低價(jià)Bambook產(chǎn)品入局之后，進(jìn)一步加劇終端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。“終端+內(nèi)容”還是“內(nèi)容+終端”的爭(zhēng)論不絕于耳，但不免發(fā)現(xiàn)，2012年中國(guó)電子閱讀器終端市場(chǎng)低調(diào)回歸。而在海外市場(chǎng)依然看到Kindle、Nook不斷創(chuàng)新，緣何熱鬧僅兩年有余的中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)頹勢(shì)難掩呢？
銷量不斷下滑，頹勢(shì)難掩
據(jù)清科研究中心數(shù)據(jù)顯示，從2011年第三季度開始，中國(guó)電子閱讀器銷量不斷下滑，相比于國(guó)外仍保持小幅增長(zhǎng)的同類市場(chǎng)而言，中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)表現(xiàn)不盡如人意。姑且不去談?wù)撈桨咫娔X對(duì)市場(chǎng)的沖擊幾何，單純從“催熟”的自身發(fā)展來看，參與者急功近利搶市場(chǎng)的表現(xiàn)就似乎令業(yè)界看不到更好的前景。自始至終，電子閱讀器市場(chǎng)都是依托數(shù)字出版大市場(chǎng)的發(fā)展而發(fā)展，單一的終端形式或“偽“內(nèi)容平臺(tái)形式終究會(huì)被市場(chǎng)拋棄。當(dāng)市場(chǎng)參與者認(rèn)知到內(nèi)容資源的重要性時(shí)，對(duì)外宣布的僅僅是內(nèi)容資源的總量，而非有價(jià)值內(nèi)容資源的擁有量。這種偽發(fā)展必然沒有出路。
漢王難敵盛大，原因何在？
漢王、盛大分別從兩種維度解讀電子閱讀器市場(chǎng)，一種是以較高的終端市場(chǎng)保有量謀取內(nèi)容資源合作，形成“終端+內(nèi)容”競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略；一種則是以內(nèi)容資源為依托，將電子閱讀器終端作為一種內(nèi)容傳播通路，形成“內(nèi)容+終端”競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。而在這一特殊的強(qiáng)內(nèi)容依托的終端市場(chǎng)中，內(nèi)容成為終端發(fā)展的命脈，漢王難敵盛大原因也即如此。漢王財(cái)報(bào)的多連陰，使得以漢王為標(biāo)榜的中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)更是雪上加霜。但是，另一方面，我們卻可以看到Bambook的努力與成績(jī)。從目前情況來看，隨著漢王電子閱讀器市場(chǎng)戰(zhàn)略收縮，加之盛大Bambook從固件、性能、外觀等方面的不斷創(chuàng)新升級(jí)，兩者競(jìng)爭(zhēng)的勝負(fù)一覽無余。從盛大內(nèi)容平臺(tái)的構(gòu)建來看，開放平臺(tái)成為一種心態(tài)，除自身的內(nèi)容資源外，引入九月網(wǎng)、方正書城等同業(yè)合作伙伴加入，增強(qiáng)內(nèi)容資源的豐富性與可讀性。這在一定程度上也顯現(xiàn)，與眾多移動(dòng)終端策略相似，內(nèi)容與終端都應(yīng)該是開放的，這種趨勢(shì)不可逆。
目前市場(chǎng)后進(jìn)者機(jī)會(huì)有限
從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者來看，2011年底至2012年初，當(dāng)當(dāng)、京東相繼入局。目前來看，兩者發(fā)展空間不大。如果說京東的布局僅是“攪局”性質(zhì)，但是當(dāng)當(dāng)作為中國(guó)與亞馬遜在數(shù)字出版戰(zhàn)略最為相近的企業(yè)之一，為何選取市場(chǎng)低迷點(diǎn)入局不得而知，但是明顯看來，當(dāng)當(dāng)在數(shù)字閱讀市場(chǎng)中后知后覺已經(jīng)使其大抵錯(cuò)過機(jī)會(huì)。
2012年電子閱讀器市場(chǎng)持續(xù)看衰
急功近利成為企業(yè)做中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)的大敵，而面對(duì)消費(fèi)群體仍不積極的市場(chǎng)而言，2012年，清科研究中心認(rèn)為，中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)仍會(huì)持續(xù)低迷，但并非說明市場(chǎng)的全線崩盤。全球范圍內(nèi)，數(shù)字出版已經(jīng)成為一種不可逆的趨勢(shì)，我們面對(duì)的問題就是如何借風(fēng)使舵的問題。在未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，兩種類型的終端競(jìng)爭(zhēng)力將不斷加強(qiáng)，一種是精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)群體且擁有海量用戶及內(nèi)容資源的企業(yè)，以盛大為代表，這是一種休閑閱讀的發(fā)展路徑；一種是以教育等新興市場(chǎng)為代表，盡管切入此類市場(chǎng)需要足夠的耐心與毅力，但是巨大的藍(lán)海市場(chǎng)仍值得耕耘與期待，目前尚無可列舉的企業(yè)。
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本文標(biāo)題：清科觀察：中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)進(jìn)入短暫休眠期
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