近年來，國內旅游產業規模日益龐大，市場增長迅速。據中國旅游研究院主辦的2012年第一季度旅游經濟運行暨全國游客滿意度調查報告預測，2012年上半年，旅游總收入約1.22萬億元，增長約12%，節假日依然是主要拉動因素。伴隨五一小長假臨近，旅游市場悄然復蘇，網民對五一旅游關注度也持續攀升，據騰訊搜搜內部數據顯示“五一旅游”已經成為近期網民熱搜詞匯。而旅游產業鏈的眾多企業也已紛紛借騰訊效果推廣平臺展開節前營銷，第一時間搶占數字營銷戰略要地。
騰訊效果推廣后臺數據研究人員表示，目前在騰訊效果推廣平臺已經云集了包括航空公司、票務代理商、旅行社、酒店業主、汽車租賃商、旅游保險、郵輪公司等一系列旅游行業廣告主。與旅游相關的關鍵詞，如：五一旅游、農家樂、三日游、景點門票團購等，已經成為各商家競相爭奪投放的熱詞。旅游產業鏈廣告主普遍青睞追求實效的在線效果廣告，并在五一前夕掀起了投放高峰，聚焦旅游行業，從數據上看騰訊效果推廣的廣告主數量與收入規模都呈快速遞增趨勢。
據悉，騰訊效果推廣與攜程、藝龍、去哪兒、同程等都先后建立了合作關系，跨平臺影響力有效輻射和覆蓋了1-4線城市的旅游市場，在用戶滲透率方面位居行業第一，這也為旅游產業鏈上的廣告主的高效投放提供了基礎。
目前，騰訊效果推廣平臺對旅游業營銷形成了旅游網站、旅行社、景點、交通、酒店、票務等旅游產業鏈集群;用戶擁有從豪華游輪游到農家樂、從自助旅游到旅行團的多樣選擇;營銷服務實現從推廣入口到QQ、電話咨詢服務，再到地圖展示和交易支付的全程服務。產業鏈條化、產品多樣化、服務全程化的旅游營銷土壤幫助廣告主開展營銷的同時，也進一步滿足了用戶的旅游消費需求。
旅游業內人士指出，傳統的旅游業營銷已開始全面向數字化媒體邁進，這一趨勢已經不可阻擋。據Frommer’s無限數字內容趨勢調查(Frommer’s Unlimited Digital Content Trends)針對350家旅游機構進行調查發現，78%的企業表示愿意在2012年增加數字營銷的投入。其中43%的企業表示會增加在線展示廣告的投入，41%的企業將增加投放搜索廣告，39%的將增加移動廣告的投入。
艾瑞數據顯示在旅游預訂用戶中19-24歲用戶占比最多，占到28.8%，其次是25-30歲用戶占24.6%。在假期分散化和旅游意識逐步增強的背景下，年輕人群或將有效拉動周末及小長假的短途旅游快速發展。騰訊作為國內用戶數最多的互聯網媒體平臺優勢深受廣告主青睞，尤其是騰訊用戶中最為活躍的大學生和白領群體，是旅游企業的最愛。
此外，騰訊效果推廣平臺豐富多樣與高效整合，也是吸引大量廣告主入駐的重要原因：除了在桌面端擁有大量搜索入口，騰訊效果推廣在無線搜索終端有著很高的占有率，充分滿足了廣告主對移動廣告的投放需求。除此之外，用戶在多場景接入后，企業可通過QQ咨詢、直撥通話等營銷服務與潛在客戶無縫對接，這些都是多平臺所帶來的獨家優勢。
騰訊效果推廣相關負責人表示：“騰訊效果推廣平臺基于騰訊一站式在線平臺優勢和多應用場景，在用戶、產品、技術等多個方面為商家提供精準、有效的營銷服務，讓億萬QQ用戶關注企業，能夠幫助商家實現最好的展示和售賣。”
著名互聯網評論員陳德武認為，騰訊已覆蓋中國互聯網98%的用戶，騰訊網絡平臺已經成為網民出游不可或缺的信息窗口，其中搜索引擎在獲取旅游景點、出行路線、天氣情況、機票酒店等信息及點評、分享、攻略等信息上，擁有絕對主導的地位。以上種種因素使得騰訊效果推廣成為當前旅游業最具實效的推廣方式之一。
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本文標題：旅游業聚焦數字營銷 商家熱衷騰訊平臺
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