圖為《中國(guó)周刊》總編輯朱學(xué)東（騰訊科技攝）

騰訊科技訊 4月24日消息，今天，《中國(guó)周刊》總編輯朱學(xué)東做客騰訊智慧峰會(huì)專訪間。朱學(xué)東認(rèn)為，未來傳統(tǒng)媒體應(yīng)該逐漸把傳統(tǒng)的內(nèi)容向手機(jī)等移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，擁抱社交媒體帶來的變化。

他表示，移動(dòng)端的技術(shù)變化給整個(gè)傳媒行業(yè)帶來了顛覆性的變化。而微博則幫助傳統(tǒng)媒體成長(zhǎng)，成為擴(kuò)大傳媒影響力的很重要工具和平臺(tái)。

“當(dāng)前各種媒體都向移動(dòng)手機(jī)端擴(kuò)散，這塊將成為必爭(zhēng)的陣地�！敝鞂W(xué)東說，移動(dòng)端兩塊很重要，一塊是技術(shù)領(lǐng)先者，另一塊是非常獨(dú)特的用戶體驗(yàn)的機(jī)構(gòu)�！拔覀冏雒襟w的，需要提供獨(dú)特的專業(yè)操作出來的內(nèi)容，或者是完全符合用戶個(gè)人體驗(yàn)的感受。”

在朱學(xué)東看來，現(xiàn)在一些傳統(tǒng)媒體經(jīng)常從微博上尋找素材并非正路。不過他承認(rèn)，至少在品牌傳播和擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的影響力上，社交媒體的工效十分強(qiáng)大�！�

談到社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)品牌的價(jià)值影響，朱學(xué)東說，存在兩面性：從正向的方向上會(huì)對(duì)品牌價(jià)值錦上添花，反向則是摧枯拉朽。

以下為朱學(xué)東的專訪實(shí)錄：

騰訊科技：各位騰訊的網(wǎng)友大家下午好，今天請(qǐng)來了《中國(guó)周刊》雜志總編輯朱學(xué)東先生作客騰訊，先請(qǐng)朱老師和大家打個(gè)招呼。

朱學(xué)東：騰訊網(wǎng)友大家好。

騰訊科技：朱老師，這一屆峰會(huì)的主題是因勢(shì)而變，您覺得今年以來整個(gè)媒體的環(huán)境包括在傳播渠道、發(fā)行渠道發(fā)生了什么變化？

朱學(xué)東：最大的變化是技術(shù)帶動(dòng)的社交媒體快速的成長(zhǎng)，它的成長(zhǎng)比我們想象的要快得多。因?yàn)榧夹g(shù)進(jìn)步進(jìn)來的變化包括我個(gè)人的理解也發(fā)生了很大的變化。

騰訊科技：之前做普通的門戶，以前只有網(wǎng)頁(yè)端，未來是不是，手機(jī)端、網(wǎng)頁(yè)端，多終端標(biāo)配成趨勢(shì)。

朱學(xué)東：我也不懂，但是非常復(fù)雜的平臺(tái)上，包括我們傳統(tǒng)的媒體也在這個(gè)里面有機(jī)會(huì)，尤其以前對(duì)客戶端比較的排斥，最初的電子雜志形態(tài)沒有根本上改變商業(yè)模式，但是移動(dòng)技術(shù)變化和我們的客戶端的技術(shù)的進(jìn)步，我們隨身攜帶的便攜式的電子的出現(xiàn)，給整個(gè)行業(yè)帶來了顛覆性的變化。

騰訊科技：我們應(yīng)該如何擁抱這個(gè)變化？

朱學(xué)東：首先是學(xué)習(xí)，今天在會(huì)場(chǎng)上我也發(fā)了微博，我是硬著頭皮學(xué)習(xí)，一邊學(xué)習(xí)一邊向前沖。

騰訊科技：去年到今年微博是比較火的，有人認(rèn)為，微博是自媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的媒體可以借助微博迎來第二春，您認(rèn)為呢？

朱學(xué)東：我不敢下定論，但是至少是幫助傳統(tǒng)媒體成長(zhǎng)，或者說擴(kuò)大影響的很重要的工具和平臺(tái)。是不是迎來第二春還要看傳統(tǒng)的媒體和微博的進(jìn)步，兩方面尋找合適的橋梁和平臺(tái)�，F(xiàn)在有些傳統(tǒng)的媒體經(jīng)常從微博上尋找一些自己編輯的素材，這個(gè)不是正路。但是至少目前品牌傳播和擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的影響力，社交媒體的工效是很強(qiáng)大的。

騰訊科技：是不是意味著國(guó)內(nèi)的媒體進(jìn)入了自媒體的時(shí)代？

朱學(xué)東：我自己一直沒有認(rèn)為是自媒體，還是內(nèi)容的�，F(xiàn)在雖然每個(gè)人都是自媒體，但是沒有脫離一點(diǎn)，我們是資訊的供應(yīng)者，當(dāng)然和以前比是有很大的變化，每個(gè)都人供應(yīng)者，但是是不是稱之為自媒體時(shí)代，我不太喜歡下定義。很多是垃圾的信息，是沒有分享的價(jià)值，沒有分享價(jià)值也不稱之為媒體。

騰訊科技：之前媒體營(yíng)銷的成份比較多，隨著微博和社區(qū)的興起，是不是創(chuàng)造性地產(chǎn)生新的參與的特性更強(qiáng)一些？比如說微博、SNS這一塊？

朱學(xué)東：我覺得不是創(chuàng)造新聞，新聞通過這樣的方法，當(dāng)然它是傳播的工具，傳播的工具發(fā)生了變化。以前通過傳統(tǒng)媒體分享一種信息，電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)電視等等的信息，現(xiàn)在通過手機(jī)或者說微博客戶端等等的東西來分享，這個(gè)過程中實(shí)際上是依托的是技術(shù)進(jìn)步，而不是新聞事實(shí)本身發(fā)生了變化，我們本身不是創(chuàng)造新聞的。

騰訊科技：現(xiàn)在叫社會(huì)化媒體、社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)也蓬勃興起了，您覺得社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)品牌的價(jià)值有著怎樣的影響？

朱學(xué)東：當(dāng)然從正向的方向上會(huì)對(duì)品牌價(jià)值有錦上添花的作用，反向說也是摧枯拉朽。

騰訊科技：開放平臺(tái)上對(duì)數(shù)字營(yíng)銷有沒有一些新的機(jī)會(huì)？

朱學(xué)東：應(yīng)該有，我們是做傳統(tǒng)媒體的，我們也嘗試著做有關(guān)的東西，我們跟你們相比有很大的差距，我們都是學(xué)習(xí)，我們一直是在學(xué)習(xí)。

騰訊科技：您自身上您覺得今年在媒體營(yíng)銷上有什么變化？有什么新的策略？

朱學(xué)東：這個(gè)變化其實(shí)，新的變化從有社交媒體開始就出現(xiàn)了，這塊主要體現(xiàn)在像騰訊等等這樣大的互聯(lián)網(wǎng)公司，它們利用技術(shù)進(jìn)步，他們最先感受了這樣的變化，他們的營(yíng)銷上也首先掌握了消費(fèi)者性消費(fèi)行為變化的習(xí)慣和趨勢(shì)。

今天上午我們分享了，直接與消費(fèi)者對(duì)接，邁過中間的復(fù)雜的環(huán)節(jié)，傳統(tǒng)的媒體是沒有什么變化，但是傳統(tǒng)媒體也有很大的價(jià)值，它會(huì)有變化，但是變化一定是過程。

騰訊科技：朝什么方向變化？

朱學(xué)東：正反兩個(gè)方面都會(huì)有，好的方面會(huì)學(xué)習(xí)，本身傳統(tǒng)媒體也是成長(zhǎng)的，也不是故步自封的，也會(huì)利用新技術(shù)的幫助給它帶來新的目標(biāo)。我以前是比較的排斥，現(xiàn)在我們的手機(jī)客戶端都已經(jīng)做了，我們下一步也會(huì)學(xué)習(xí)如何和消費(fèi)者分享我們的心得和收獲。

騰訊科技：逐漸把傳統(tǒng)的內(nèi)容向手機(jī)端、移動(dòng)終端轉(zhuǎn)移？

朱學(xué)東：對(duì)，進(jìn)行延伸。

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