今年一季度家電企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)慘淡，好的企業(yè)基本持平，差的企業(yè)營(yíng)收降五成，“政策退出效應(yīng)”明顯。多位行家預(yù)測(cè)，2012年家電增速將從去年的兩位數(shù)降至個(gè)位數(shù)，好消息是，這會(huì)迫使家電企業(yè)加速轉(zhuǎn)型。
慘淡的第一季
據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)，今年1~2月，包括黑電、白電、廚電、手機(jī)及數(shù)碼、IT在內(nèi)的“家電產(chǎn)品”國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售金額同比下滑超過(guò)13%。
一位家電業(yè)資深人士向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》分析，2011年第一季度，以舊換新、節(jié)能惠民、家電下鄉(xiāng)三大政策同時(shí)運(yùn)行，家電銷(xiāo)售超速增長(zhǎng)；而2012年第一季度，三大政策已停止兩個(gè)，逐步退出的家電下鄉(xiāng)政策的拉動(dòng)效果也在減弱。
除了政策退出，2011年第四季度，許多商家和消費(fèi)者搶搭“以舊換新”末班車(chē)，已提前“透支”了2012年第一季度的購(gòu)買(mǎi)力；加之，房地產(chǎn)調(diào)控持續(xù)，家電消費(fèi)“雪上加霜”。
從已公布的2012年一季報(bào)來(lái)看，今年一季度，有的企業(yè)打“平手”，比如海信電器（600060.SH）、美菱電器（000521.SZ）、合肥三洋（600983.SH）等的營(yíng)收基本與去年持平。
有的企業(yè)“扭虧”，比如華意壓縮（000404.SZ）、ST春蘭（600854.SH）凈利增長(zhǎng)都實(shí)現(xiàn)了扭虧。
有的企業(yè)“求增長(zhǎng)”，比如萬(wàn)和電氣（002543.SZ）營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)，TCL集團(tuán)（000100.SZ）液晶電視銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)70%。
有的企業(yè)“保利潤(rùn)”，比如美的電器（000527.SZ）凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)22.39%，小天鵝（000418.SZ）利潤(rùn)降幅少于收入降幅。
銷(xiāo)量將逐月恢復(fù)
家電業(yè)是中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的一面鏡子。一位家電證券分析師向本報(bào)表示，今年一季度家電業(yè)績(jī)下滑在預(yù)料之中，因?yàn)槿ツ暌患径龋袊?guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行態(tài)勢(shì)良好，家電增速達(dá)至近年頂峰，而去年下半年以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增速受歐債危機(jī)等影響已逐步放緩。
上述資深人士預(yù)測(cè)，今年二季度，國(guó)內(nèi)家電消費(fèi)將“止跌”，三季度“反彈”，四季度“持平”。預(yù)計(jì)2012年，國(guó)內(nèi)家電銷(xiāo)售額將同比增長(zhǎng)約8%。
Wind數(shù)據(jù)顯示，3月份彩電、空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)的產(chǎn)量已回升。上述家電證券分析師認(rèn)為，除了冰箱的銷(xiāo)量下降，今年彩電、空調(diào)、洗衣機(jī)的國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量增幅將在0~10%之間。
這位分析師指出，在房地產(chǎn)限購(gòu)政策實(shí)施一年之后，房產(chǎn)消費(fèi)逐步恢復(fù)正常，成交量有所上升，加上電子商務(wù)及三、四級(jí)市場(chǎng)的家電銷(xiāo)售增長(zhǎng)。“接下來(lái)，家電銷(xiāo)售將逐月恢復(fù)”。
而中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)高級(jí)商務(wù)專員于治璞也告訴本報(bào)，受歐美經(jīng)濟(jì)疲軟、成本上升、招工難等多重因素影響，預(yù)計(jì)今年中國(guó)家電出口增速會(huì)是個(gè)位數(shù)。
當(dāng)前家電行業(yè)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)均面臨巨大的發(fā)展壓力，進(jìn)入新一輪的調(diào)整期。美的去年下半年開(kāi)始啟動(dòng)“戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型”，由規(guī)模導(dǎo)向轉(zhuǎn)向利潤(rùn)導(dǎo)向。美的電器董事會(huì)表示，市場(chǎng)形勢(shì)不樂(lè)觀，更要堅(jiān)定不移地推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)調(diào)整，加快向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)型、綠色低碳型企業(yè)轉(zhuǎn)型。
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本文標(biāo)題：一季度業(yè)績(jī)慘淡家電業(yè)全年增幅料降至個(gè)位數(shù)
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