晨報記者 苗夏麗
“從去年年底開始，我們基本就沒買劇了。”搜狐視頻內(nèi)容運營高級總監(jiān)尚娜日前在接受記者采訪時表示，目前網(wǎng)絡(luò)視頻購買版權(quán)進(jìn)入“凍結(jié)期”，各大網(wǎng)站似乎“心有靈犀”般集體性大幅降低了購買版權(quán)的投入。
實際上，據(jù)記者了解，近期版權(quán)價格也在大幅“跳水”，去年動輒上百萬元一集的電視劇價格預(yù)計將成為往事，如今一部不錯的電視劇每集20、30萬元都乏人問津。
高價版權(quán)時代成過去
2011年奇藝網(wǎng)斥資5000萬元拿下《太平公主秘史》電視劇的獨家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，相當(dāng)于每集劇的價格在200萬元，創(chuàng)視頻行業(yè)版權(quán)價格的新高。但是，“5000萬元的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格將是版權(quán)風(fēng)云時代終結(jié)的一個標(biāo)志。”一業(yè)內(nèi)人士如此判斷。“眼下，網(wǎng)絡(luò)視頻購買電視劇的非理性狂潮徹底過去，各家都不準(zhǔn)備大投入了。剛一好友來電，他拍的一部戲劇情卡司（演員陣容）都不錯，播出平臺也不錯，網(wǎng)絡(luò)收購卻遇冷，20、30萬元一集都很難。想想去年一兩百萬一集還爭得頭破血流，真是：天翻地覆慨而慷，換了人間！”搜狐視頻首席運營官劉春日前在其微博上如此感慨。
奇藝公司的運營副總裁耿曉華也表示，2012年版權(quán)價格的確呈現(xiàn)出了逐漸理性的良好態(tài)勢，理性購劇是行業(yè)發(fā)展逐漸規(guī)范的一個標(biāo)志。優(yōu)酷總編輯朱向陽則用“畸高”來形容之前版權(quán)的價格，他認(rèn)為版權(quán)價格在版權(quán)大戰(zhàn)中逐漸超出理性，經(jīng)過2011年的瘋漲之后，版權(quán)成本逐漸成為視頻網(wǎng)站的阿喀琉斯之踵，視頻行業(yè)亟需版權(quán)價格回歸理性。
資本燥熱后的冷靜
有數(shù)據(jù)顯示，中國一年的電視劇產(chǎn)出大約在1.5萬集左右，而實際播出只有3000集，這意味著1.2萬集是被埋沒的，這個市場實際上是供給大于需求的買方市場，而非賣方市場。“2011年各大視頻網(wǎng)站大規(guī)模‘燒錢’買劇，主要是資本驅(qū)動型的。”一視頻網(wǎng)站的人士對記者表示，視頻網(wǎng)站以為“燒錢”皆可以出頭，現(xiàn)在來看，卻造成了二三線的電視劇統(tǒng)統(tǒng)按照一線電視劇的價格購買。朱向陽認(rèn)為，在版權(quán)價格被推高之初，一定程度上打擊了盜版、促進(jìn)了行業(yè)正規(guī)發(fā)展；同時抬高版權(quán)價格也等于抬高了競爭門檻，一些資本不夠雄厚的企業(yè)在競爭中被淘汰出局。但經(jīng)過近兩年的“血拼”，大家發(fā)現(xiàn)這條路行不通，整個行業(yè)仍然處于虧損狀態(tài)，優(yōu)酷土豆合并了，資本市場的融資大幅降溫，理性回歸正在整個網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)達(dá)成共識。
不過，“好的電視劇，各家仍然會高價購買，對于一般的電視劇，預(yù)計就不會像之前那么瘋狂了。這就好比樓市，黃金地段的房價即使下跌，跌幅也很小；郊區(qū)的房價跌幅可能會比較大一點。”尚娜對記者表示。
易觀國際的分析師張颿昨日對記者表示，購買版權(quán)趨于理性，說明整個視頻網(wǎng)站對成本控制更加嚴(yán)格了。其實購買版權(quán)是一個累加的過程，去年買電視劇的成本會在未來幾年分?jǐn)偅鏅?quán)在某種程度上也是視頻網(wǎng)站的負(fù)債。
此外，換劇將成為業(yè)內(nèi)降低版權(quán)投入的主要方式，“之前視頻網(wǎng)站購買上百萬元一集的電視劇，更多的是獲得獨播權(quán)，現(xiàn)在大家已傾向于將自家的獨播資源與其他視頻網(wǎng)站的資源進(jìn)行置換。”奇藝網(wǎng)的一人士對記者稱，公司5000萬元購買的《太平公主秘史》也計劃與其他網(wǎng)站的熱播劇進(jìn)行“物物交換”，交換的電視劇將會通過公司相關(guān)部門的評估，可能一部劇換其他網(wǎng)站的兩部劇等。影視版權(quán)最大的互聯(lián)網(wǎng)買家優(yōu)酷網(wǎng)，已基本買下2012年所有衛(wèi)視黃金檔節(jié)目，其中22部為獨家，公司有關(guān)人士表示，今年也將加大換劇的力度。
奇藝網(wǎng)CEO龔宇透露，奇藝并不是不買電視劇，而是要等價格降到合理位置再買，公司購劇預(yù)算比去年還增加了不少比例。優(yōu)酷網(wǎng)也表示，今年會繼續(xù)購買版權(quán)內(nèi)容，只是要看時機(jī)。視頻網(wǎng)站的版權(quán)購買從盲目投資進(jìn)入另一個博弈階段。
自制內(nèi)容正在興起
“我們認(rèn)為比較合理的結(jié)構(gòu)是，版權(quán)購買、自制內(nèi)容、UGC（用戶生成內(nèi)容）各占三分之一，這樣視頻網(wǎng)站既不會被版權(quán)購買內(nèi)容‘劫持’，也形成的差異化競爭。”尚娜表示。而搜狐視頻日前剛宣布與百貨類B2C銀泰網(wǎng)跨界合作的自制劇《秘密天使》完成拍攝，該劇是首次由中國投資、韓國班底完成拍攝制作的純韓劇，投資了上千萬元，也是搜狐視頻迄今為止自制劇投資的最高紀(jì)錄，尚娜同時透露，下一個自制劇，搜狐視頻可能與好萊塢合作，堅持“大手筆的精品路線”。
“今年我們會加大自制內(nèi)容的投資，包括微電影、自制劇，投入都在幾千萬元。”奇藝網(wǎng)人士對記者表示，一方面自制內(nèi)容是視頻網(wǎng)站差異化品牌的重要組成部分，一方面則擔(dān)當(dāng)著視頻網(wǎng)站創(chuàng)收（營銷和廣告收入）的責(zé)任。很多自制內(nèi)容都是根據(jù)客戶的需求量身打造的，部分劇甚至在開拍前就已收回成本。“之前關(guān)于內(nèi)容自制這塊業(yè)務(wù)，主要還處于摸索階段，但隨著業(yè)務(wù)不斷成熟，今年自制內(nèi)容將獲大力推動，且廣告主今年的需求也明顯有所上升。”
實際上，除了搜狐視頻、奇藝等，優(yōu)酷、土豆等也都在自制內(nèi)容方面進(jìn)行大膽的開拓，如微電影，優(yōu)酷今年推出“美好2012”，奇藝將于三季度推第二季的“城市映像”，各家都將此作為品牌進(jìn)行打造，希冀能為公司帶來新的創(chuàng)收。
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本文標(biāo)題：視頻網(wǎng)站收手，版權(quán)價格跳水
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