晨報記者 苗夏麗
“從去年年底開始，我們基本就沒買劇了。”搜狐視頻內容運營高級總監尚娜日前在接受記者采訪時表示，目前網絡視頻購買版權進入“凍結期”，各大網站似乎“心有靈犀”般集體性大幅降低了購買版權的投入。
實際上，據記者了解，近期版權價格也在大幅“跳水”，去年動輒上百萬元一集的電視劇價格預計將成為往事，如今一部不錯的電視劇每集20、30萬元都乏人問津。
高價版權時代成過去
2011年奇藝網斥資5000萬元拿下《太平公主秘史》電視劇的獨家網絡版權，相當于每集劇的價格在200萬元，創視頻行業版權價格的新高。但是，“5000萬元的網絡版權價格將是版權風云時代終結的一個標志。”一業內人士如此判斷。“眼下，網絡視頻購買電視劇的非理性狂潮徹底過去，各家都不準備大投入了。剛一好友來電，他拍的一部戲劇情卡司（演員陣容）都不錯，播出平臺也不錯，網絡收購卻遇冷，20、30萬元一集都很難。想想去年一兩百萬一集還爭得頭破血流，真是：天翻地覆慨而慷，換了人間！”搜狐視頻首席運營官劉春日前在其微博上如此感慨。
奇藝公司的運營副總裁耿曉華也表示，2012年版權價格的確呈現出了逐漸理性的良好態勢，理性購劇是行業發展逐漸規范的一個標志。優酷總編輯朱向陽則用“畸高”來形容之前版權的價格，他認為版權價格在版權大戰中逐漸超出理性，經過2011年的瘋漲之后，版權成本逐漸成為視頻網站的阿喀琉斯之踵，視頻行業亟需版權價格回歸理性。
資本燥熱后的冷靜
有數據顯示，中國一年的電視劇產出大約在1.5萬集左右，而實際播出只有3000集，這意味著1.2萬集是被埋沒的，這個市場實際上是供給大于需求的買方市場，而非賣方市場。“2011年各大視頻網站大規模‘燒錢’買劇，主要是資本驅動型的。”一視頻網站的人士對記者表示，視頻網站以為“燒錢”皆可以出頭，現在來看，卻造成了二三線的電視劇統統按照一線電視劇的價格購買。朱向陽認為，在版權價格被推高之初，一定程度上打擊了盜版、促進了行業正規發展；同時抬高版權價格也等于抬高了競爭門檻，一些資本不夠雄厚的企業在競爭中被淘汰出局。但經過近兩年的“血拼”，大家發現這條路行不通，整個行業仍然處于虧損狀態，優酷土豆合并了，資本市場的融資大幅降溫，理性回歸正在整個網絡視頻行業達成共識。
不過，“好的電視劇，各家仍然會高價購買，對于一般的電視劇，預計就不會像之前那么瘋狂了。這就好比樓市，黃金地段的房價即使下跌，跌幅也很小；郊區的房價跌幅可能會比較大一點。”尚娜對記者表示。
易觀國際的分析師張颿昨日對記者表示，購買版權趨于理性，說明整個視頻網站對成本控制更加嚴格了。其實購買版權是一個累加的過程，去年買電視劇的成本會在未來幾年分攤，版權在某種程度上也是視頻網站的負債。
此外，換劇將成為業內降低版權投入的主要方式，“之前視頻網站購買上百萬元一集的電視劇，更多的是獲得獨播權，現在大家已傾向于將自家的獨播資源與其他視頻網站的資源進行置換。”奇藝網的一人士對記者稱，公司5000萬元購買的《太平公主秘史》也計劃與其他網站的熱播劇進行“物物交換”，交換的電視劇將會通過公司相關部門的評估，可能一部劇換其他網站的兩部劇等。影視版權最大的互聯網買家優酷網，已基本買下2012年所有衛視黃金檔節目，其中22部為獨家，公司有關人士表示，今年也將加大換劇的力度。
奇藝網CEO龔宇透露，奇藝并不是不買電視劇，而是要等價格降到合理位置再買，公司購劇預算比去年還增加了不少比例。優酷網也表示，今年會繼續購買版權內容，只是要看時機。視頻網站的版權購買從盲目投資進入另一個博弈階段。
自制內容正在興起
“我們認為比較合理的結構是，版權購買、自制內容、UGC（用戶生成內容）各占三分之一，這樣視頻網站既不會被版權購買內容‘劫持’，也形成的差異化競爭。”尚娜表示。而搜狐視頻日前剛宣布與百貨類B2C銀泰網跨界合作的自制劇《秘密天使》完成拍攝，該劇是首次由中國投資、韓國班底完成拍攝制作的純韓劇，投資了上千萬元，也是搜狐視頻迄今為止自制劇投資的最高紀錄，尚娜同時透露，下一個自制劇，搜狐視頻可能與好萊塢合作，堅持“大手筆的精品路線”。
“今年我們會加大自制內容的投資，包括微電影、自制劇，投入都在幾千萬元。”奇藝網人士對記者表示，一方面自制內容是視頻網站差異化品牌的重要組成部分，一方面則擔當著視頻網站創收（營銷和廣告收入）的責任。很多自制內容都是根據客戶的需求量身打造的，部分劇甚至在開拍前就已收回成本。“之前關于內容自制這塊業務，主要還處于摸索階段，但隨著業務不斷成熟，今年自制內容將獲大力推動，且廣告主今年的需求也明顯有所上升。”
實際上，除了搜狐視頻、奇藝等，優酷、土豆等也都在自制內容方面進行大膽的開拓，如微電影，優酷今年推出“美好2012”，奇藝將于三季度推第二季的“城市映像”，各家都將此作為品牌進行打造，希冀能為公司帶來新的創收。
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本文標題：視頻網站收手，版權價格跳水
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