2006年 《武林外傳》80集 1250元/集 10萬元/部

2010年 新《三國演義》 95集 15萬元/集 1425萬元/部

2011年《宮2》 37集 185萬元/集 6485萬元/部

2012年 《我的失憶女友》35集 去年意向價格120萬元/集 4200萬元/部 今年意向價格 60萬-70萬元/集(正在接洽中) 2100萬—2450萬元/部

去年某影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格在短短數(shù)月之內(nèi)便從單集幾十萬元飆漲至百萬元以上。近日，首都電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會會長尤小剛卻向記者透露，今年影視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格已呈現(xiàn)快速下跌之勢。

出于消化去年購劇成本增加帶來壓力的迫切需要，今年視頻網(wǎng)站收購影視劇的價格將難再現(xiàn)去年的“瘋狂”。

虛高價格大幅回落

“天價”劇目難再現(xiàn)

去年，視頻網(wǎng)站收購影視劇價格連連創(chuàng)下紀(jì)錄，多家爭搶一部當(dāng)紅熱播劇的現(xiàn)象更是屢見不鮮。陜西曲江影視集團總經(jīng)理貫釗一向記者透露，去年單集100多萬元至200萬元左右的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格基本上已經(jīng)和電視臺收購價格持平，很多電視劇制作公司光靠出售版權(quán)就能賺回成本。

奇藝網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展部高級總監(jiān)張語芯告訴記者，從去年6月上海電視節(jié)開始，電視劇網(wǎng)絡(luò)播出版權(quán)價格就一路飆升，到8月的北京電視節(jié)達(dá)到最高。去年上半年，一線劇集的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)還停留在單集30萬-40萬元的水平，到去年年底已經(jīng)全面上升至單集80萬-100萬元，并出現(xiàn)了如《宮2》那樣單集185萬元的高價作品。

數(shù)據(jù)顯示，包括搜狐視頻購買的新版《還珠格格》、樂視網(wǎng)(300104,股吧)購買的《后宮》、PPS購買的《王的女人》的整部總價均超過2000萬元，奇藝網(wǎng)購買的新劇《太平公主秘史》更是達(dá)到了單集200萬元、全劇25集5000萬元的驚人天價。

今年年關(guān)一過，不論在收購數(shù)量還是收購價格上，各家視頻網(wǎng)站都悄然謹(jǐn)慎起來。張語芯表示，從去年11月開始，奇藝網(wǎng)就基本不再收購電視劇了，“以前奇藝網(wǎng)可能在影視劇的劇本創(chuàng)作階段就會介入購買版權(quán)，而從去年年底到今年上半年，單集70萬-80萬元的劇，奇藝網(wǎng)已經(jīng)基本上不考慮了”。

從收購價格來看，從去年年底到今年，電視劇版權(quán)價格也開始“主動”降價。悠視網(wǎng)CEO李竹稱，去年版權(quán)價格在單集70萬-80萬元的劇，如今已經(jīng)降到30萬-40萬元。貫釗一坦言，目前部分電視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格不足去年的20%，最低甚至達(dá)到10%左右，并且還會繼續(xù)下滑。“去年原本叫價單集20萬-30萬元的劇，現(xiàn)在可能只能賣到2萬-3萬元。”某影視公司負(fù)責(zé)人向記者透露。

抬高價格搶斷版權(quán)

追趕上市潮

事實上，對于去年視頻網(wǎng)站影視劇收購價格的暴漲，部分業(yè)內(nèi)人士歸結(jié)于視頻網(wǎng)站為追趕上市潮，希望盡可能地集中控制視頻版權(quán)，而今年價格的暴跌則恰恰證明，高昂收購價格帶來過大的成本壓力最終卻打破了視頻網(wǎng)站欲靠價格把控市場的計劃。

“去年因為中國概念股在美國市場表現(xiàn)得都不理想，當(dāng)時上市或即將上市的視頻網(wǎng)站希望把版權(quán)集中、買家數(shù)量控制得越少越好。”張語芯表示。

2010年底，優(yōu)酷赴美上市后，56網(wǎng)、暴風(fēng)影音、六間房、奇藝網(wǎng)等國內(nèi)幾大視頻網(wǎng)站相繼表達(dá)希望在2011年上市的愿望，連視頻行業(yè)“國家隊”的CNTV也開始啟動上市程序，進行股份制改造。

此后，視頻網(wǎng)站的“上市潮”便悄然興起，“為了沖上市，視頻網(wǎng)站大規(guī)模融資，爭奪市場上的流量和地位、爭奪版權(quán)。最早從樂視網(wǎng)開始，用大量的募集資金購買版權(quán)，接著是優(yōu)酷、PPTV等視頻網(wǎng)站，想用資金轉(zhuǎn)換為流量，盲目競爭版權(quán)，卻反而離盈利越來越遠(yuǎn)”。李竹稱。

而尤小剛則直言，因為去年視頻網(wǎng)站大多要上市、做業(yè)績等，抬高版權(quán)收購價格的行為帶有很大程度的炒作性質(zhì)，實際收入根本無法支撐如此龐大的成本壓力。

去年樂視網(wǎng)三季度財報顯示，樂視網(wǎng)招募的4.2億元資金中，已使用了3.84億元，其中，有3.04億元主要用于版權(quán)購買(預(yù)付采購款為主)和投拍影視劇(含自制劇與聯(lián)合拍攝)，可見其對于壟斷版權(quán)的決心之大。除此之外，土豆網(wǎng)去年四季度財報也顯示，土豆在該季度內(nèi)容成本達(dá)6650萬元人民幣，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過上年同期的2270萬元人民幣。財報分析，成本增加主要是授權(quán)內(nèi)容采購量增加帶來的。

雖然視頻網(wǎng)站希望通過掌握版權(quán)增加上市的籌碼，但最終卻鮮有網(wǎng)站能夠借此獲利，反而因為不斷炒高的版權(quán)價格拖累了自己。56網(wǎng)原本預(yù)計年底在海外IPO，不過，面對水漲船高的版權(quán)收購價格，56網(wǎng)的資金匱乏已經(jīng)到了難以承受的地步，最終落得以8000萬美元的價格被人人網(wǎng)并購。“悠視網(wǎng)幾乎很少購買獨家影視劇，但每年花在購買影視劇版權(quán)上的開銷也達(dá)到了2000萬-3000萬元。計劃購買獨家版權(quán)的網(wǎng)站，每年至少需要投資1億-2億元。”李竹透露。

自制內(nèi)容助力降價

趨于合理價格

目前，各方對視頻網(wǎng)站版權(quán)收購價格的發(fā)展趨勢說法不一，但基本都認(rèn)為不會再出現(xiàn)類似去年價格瘋長的局面。

“以現(xiàn)在國內(nèi)視頻網(wǎng)站的投入產(chǎn)出比來計算，影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格與前年持平是相對合理的，即平均價格在單集10萬-20萬元左右，好劇可以達(dá)到單集30萬元。”張語芯坦言，單集70萬-90萬元的劇已經(jīng)基本上不太可能出現(xiàn)在視頻網(wǎng)站的購買名單中了，“雖然不排除有高質(zhì)量的劇偶爾會報出較高的收購價格，但目前國內(nèi)市場中大部分的劇不值這個價”。

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本文標(biāo)題：影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價暴跌背后：視頻網(wǎng)站成本過大

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