南都制圖：宋小偉
優酷、土豆聯姻后視頻行業再洗牌：搜狐、騰訊、愛奇藝抱團“聯買聯播”兩陣營對壘
兩大派系爭奪戰即將上演，版權價格持續回落
一邊是優酷土豆聯姻揭開大幕，一邊是搜狐、騰訊、愛奇藝三家抱團出戰，視頻行業“抱團化”競爭已成大勢，兩大派系的版權爭奪戰即將上演。
昨日，搜狐視頻、騰訊視頻、百度旗下愛奇藝三家公司聯合宣布，共同組建“視頻內容合作組織”(簡稱VCC)，在版權和播出領域實現資源互通、平臺合作。
兩大視頻體系出水
搜狐、騰訊、愛奇藝三家視頻企業組建“視頻內容合作組織”，對國內外優質視頻版權內容進行采購。此外，三方還將就過去各平臺已采購的影視劇作品進行合作共享。
上述三家企業認為，視頻行業采用版權互換是非常好的過渡形式，三家可以通過統一采購、換劇等方式穩定版權價格，促進互聯網視頻行業良性競爭，使版權價格回歸理性價值區間。
據了解，合作方式包括聯播和聯合買劇。在聯播方面，每家大約拿出4部獨家劇達成置換協議，在總共12部劇中將有8部還未對外播放。而在聯合買劇方面，各家都將出資三分之一，三家總額將達到數億元。
搜狐娛樂傳媒副總裁兼搜狐視頻C E O鄧曄在會上表示，視頻行業外部環境趨穩，行業內部就需要從過去的單打獨斗、各自為政，走向兼容合作。她認為，過去兩個季度版權市場價格暴漲暴跌的混亂現狀將隨著“合作組織”的成立而改變，“三家組成的國內資金實力最強的版權采購合作組織，既能穩定版權價格，同時也能使版權方在新媒體上的推廣宣傳得到最大化發揮，還能讓版權方的收入得到健康可持續的回報。”
另外，三家公司表示合作過后將獲得搜狐矩陣平臺、騰訊Q Q的IM推廣平臺、百度搜索引擎平臺的支持，資源價值高達數億人民幣。這將是繼優酷土豆合并共享版權之后，視頻行業出現的新結盟合作，視頻行業將出現兩大視頻體系。
易觀數據顯示，2011年第四季度中國網絡視頻市場廣告收入16.87億元，其中，優酷、土豆和搜狐視頻依舊保持網絡視頻市場廣告市場前三位置，份額分別為21.8%、13.7%、13.3%。
視頻行業壁壘再提升
從2009年到2011年，影視劇的新媒體單集版權則從數萬元上漲至2011年的上百萬，2011下半年起開始大幅下滑。最終，三家視頻網站通過“版權互換”作為過渡形式來穩定版權價格和版權市場。
騰訊副總裁劉春寧表示，內容置換和聯播體系將在短期內使版權環境有一個大的改善，產業鏈的上下游更加規范有序地發展，或使行業泡沫消失。而愛奇藝運營副總裁耿曉華認為，視頻網站需要大量內容吸引用戶，但是巨大的成本支出不能與商業收益打平，長期無法盈利會讓投資者不再看好這個行業，此次合作對三方都有益。
易觀視頻行業分析師張颿在接受南都記者采訪時表示，2011年版權市場增長過猛，導致視頻網站的運營壓力過大，從而促使網站間產生整合需求，但由于三家企業在內容選取上存在較大差異，各家網站都希望根據自身目標受眾選取所需要內容，這也將為合作采購模式帶來挑戰。
他認為，目前視頻版權的價格已有所下降，三家合作后可能會出現一個新的產業競爭格局，競爭元素會出現改變，例如用戶的流量轉化等。“預計版權價格回落將持續到第三季度，但趨勢比較平緩。”他分析稱，目前，中國視頻行業還是一個快速發展階段，因為視頻行業的成本投入是一個過程，因此等一定階段后才能盈利，整體運營成本的擴大和廣告增長還未能同步，行業整體性的扭虧為盈仍需要時間。
此前，優酷和土豆宣布合并，并在上周正式實現用戶賬號互通連接，邁出實質性一步，使用戶覆蓋率接近80%。張颿認為，在搜狐、騰訊、愛奇藝三家抱團出戰后，未來集團化的視頻網站競爭逐漸激烈，對優酷土豆的龍頭地位產生沖擊。“而這種聯盟式競爭將會使網絡視頻行業壁壘提升更高，對中小型視頻網站而言生存空間進一步被壓縮。對于一線視頻網站來說，成本壓力得到把控，營收壓力將變成首要難題。”
南都記者 謝睿
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