日前，國(guó)內(nèi)最大的本地服務(wù)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站美團(tuán)網(wǎng)將其品牌抽獎(jiǎng)活動(dòng)“美夢(mèng)成真”與騰訊微博打通，借助騰訊微博“推進(jìn)器”作用，再次刷新團(tuán)購(gòu)社交化營(yíng)銷新紀(jì)錄。數(shù)據(jù)顯示，所有綁定社交媒體帳號(hào)的美團(tuán)用戶中，有47%主動(dòng)綁定了騰訊微博帳號(hào)，并帶來了30%的新增用戶。
美團(tuán)此次“美夢(mèng)成真”活動(dòng)是在鼓勵(lì)用戶參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)的同時(shí)，將美團(tuán)賬號(hào)與騰訊微博賬號(hào)進(jìn)行綁定。其中用戶首次綁定后即可多獲取一個(gè)抽獎(jiǎng)號(hào)碼以讓獲獎(jiǎng)機(jī)會(huì)加倍的設(shè)置，意在利用社交媒體的關(guān)系鏈自發(fā)傳播特點(diǎn)，將更多信息擴(kuò)散在用戶的自我小圈子中，實(shí)現(xiàn)團(tuán)購(gòu)社會(huì)化營(yíng)銷的高參與、高曝光與高轉(zhuǎn)化率的“三級(jí)推進(jìn)”。
活動(dòng)是從3月22日開始，在7天內(nèi)有將近3萬騰訊微博用戶完成賬號(hào)綁定，其中有30%轉(zhuǎn)而新注冊(cè)為美團(tuán)用戶，這顯示出新用戶是通過上述微博分享信息得以獲知這一活動(dòng)并實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。此后，綁定用戶數(shù)繼續(xù)迅猛增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，截至目前已有超過10萬名騰訊微博用戶實(shí)現(xiàn)綁定。值得注意的是，來自騰訊微博用戶帳號(hào)的綁定新增速度，是目前美團(tuán)所開展的類似活動(dòng)中增長(zhǎng)最快的。
根據(jù)美團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前主動(dòng)綁定騰訊微博帳號(hào)的用戶數(shù)，已經(jīng)占到其社交媒體中總用戶來源中的47%。成為其最主要的新增用戶渠道和信息擴(kuò)散渠道之一。“按照綁定騰訊微博的每個(gè)用戶擁有100名聽眾計(jì)算，通過騰訊微博的關(guān)系鏈給美團(tuán)帶來海量的曝光率。”
上述數(shù)據(jù)也顯示出美團(tuán)在社交化媒體營(yíng)銷這一新形式下取得了良好的傳播效果及客觀的流量和用戶轉(zhuǎn)化。該負(fù)責(zé)人同時(shí)表示：“美團(tuán)一直嘗試探索團(tuán)購(gòu)社交化營(yíng)銷模式，團(tuán)購(gòu)+微博模式帶來了真金白銀，騰訊微博綁定用戶中，購(gòu)買轉(zhuǎn)化率也是非常優(yōu)秀，值得關(guān)注。通過此次合作，社交化營(yíng)銷給我們帶來的巨大品牌傳播效益，更加堅(jiān)定了我們和騰訊微博深入合作的決心。”
“騰訊微博用戶有深厚關(guān)系鏈、愿意在好友之間緊密互動(dòng)、有良好付費(fèi)習(xí)慣等諸多特點(diǎn)，正在推動(dòng)其開放平臺(tái)成為廣大互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴獲取大量新用戶、流量的主要途徑與通道。與騰訊微博開放平臺(tái)展開深度合作，并視之為自身重要資產(chǎn)的一部分這一理念正在被越來越多合作伙伴所接納和重視。”騰訊微博開放平臺(tái)方面負(fù)責(zé)人表示：“下一步，騰訊將加大開放共享，為合作伙伴創(chuàng)造更大的價(jià)值利益。”
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本文標(biāo)題：巧借騰訊微博平臺(tái)優(yōu)勢(shì) 美團(tuán)網(wǎng)推進(jìn)團(tuán)購(gòu)社交化
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