2012年4月24日，騰訊攜美國ONE SHOW主辦的第三屆MIND AWARD（騰訊智慧實效營銷大賽）結果在北京揭曉，22個優秀營銷案例最終從百余個參賽案例中脫穎而出。
縱觀獲獎案例，創新的社會化營銷成為了幾乎所有案例共同的亮點。騰訊微博、QQ空間、朋友圈、微信等在過去一年中快速成長的社交工具和平臺無一例外的成為了各廣告主廣泛應用且信賴的營銷工具。這也正體現了當下社會化營銷的趨勢，廣告主開始越來越多的關注社交網絡，尤其是跨平臺社會化營銷的能力。
據了解，作為國內最具影響力的營銷大獎之一，本屆騰訊MIND AWARD再度聯手美國營銷界權威第三方機構ONE SHOW，以實效為理念，評選出了國內過去一年最成功的數字營銷案例，并在此過程中揭示了過去一年的營銷熱點，以及接下來一年的最新營銷趨勢。
22項大獎揭曉 社會化營銷受追捧
據騰訊相關負責人介紹，本次大賽共收到來自廣告公司和各類廣告主的參賽案例達100多個，匯集了國內主流的廣告公司和代理商。經過兩個月的激烈角逐，二十多位國內外營銷專家的專業評選，最終評出了十大類共計22項大獎。
和往年的 MIND AWARD相比，今年的獎項設置除了原有的6大行業的金、銀、銅獎外，還特別設立三個單項獎：包括最佳無線應用獎、最佳社會化整合營銷獎、最佳品牌內容營銷獎，以及一個全場大獎。
記者在頒獎禮現場看到，無論是從獎項的調整，還是獲獎案例所呈現出來的整體趨勢、特征都準確的迎合了當下社會化營銷的潮流，這也恰體現了騰訊MIND AWARD在互動營銷領域的前瞻目光與戰略使命。
獎項創新，標準也在與時俱進。騰訊MIND AWARD負責人表示，“互聯網開放的趨勢之下，MIND標準亦被賦予更多含義，騰訊MIND AWARD的目標也不僅僅是表彰優秀的案例，更期待這些案例能帶動其他廣告主在激烈的營銷市場中創新、在最前沿的營銷理論下的思考，激發中國互動營銷領域的潛力，實現互動營銷的更大價值”。
全球營銷專家攜權威合作伙伴提升獎項含金量
作為國內最大規模的營銷賽事之一，騰訊MIND AWARD一方面通過引入更多第三方力量，提升比賽本身的公正性、影響力，另一方面也是通過引入更多權威機構提升比賽的含金量。
據介紹，今年騰訊MIND AWARD評委團主要由自4A創意公司、4A代理公司、廣告主的20多位權威人士共同構成。如美國The Martin Agency 高級總裁Fabio Costa、NIKE大中華區總經理Nicolas Zurstrassen、AKQA中國區執行創意總監Johan Vakidis、OMD中國區首席執行官Siew Ping Lim、安吉斯媒體大中華區首席數字官張志弘、陽獅執行總裁Brian Skahan、華揚聯眾首席執行官蘇同 、LOWE睿獅傳播中國區首席、創意官陳耀福等大師級人物。這些評委不但從專業角度提供了最權威的評判意見，更對大賽的公正性提供了強有力的基礎。
除了頂尖的營銷專家，美國權威機構，ONE SHOW的加入則更大幅度提升了本次賽事的公正性以及比賽結果的含金量。作為全球頂級創意大獎，美國ONE SHOW一直被譽為廣告行業的“奧斯卡”，其旗下ONE SHOW INTERACTIVE互動廣告獎是全球歷史最悠久的互動獎項。繼2011年的第一次合作后，2012年騰訊MIND AWARD再度聯手美國ONE SHOW，把中國實效營銷潮流推向了又一高潮，為國內營銷行業提供了國際化平臺和視野。
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